Moto360黯淡Apple Watch失勢(shì) 智能手表待自我救贖

　　近日，索尼發(fā)布了旗下全新的線上平臺(tái)——首航(FirstFlight)。作為索尼未來眾籌及電子商務(wù)的核心，首航肩負(fù)著“讓索尼重返創(chuàng)業(yè)精神根本”的重任。其中，來自索尼內(nèi)部、采用電子紙技術(shù)的首批眾籌產(chǎn)品——FESWatch以其新穎獨(dú)特的概念受到了業(yè)界的一致關(guān)注。那么，繼Moto360黯淡、AppleWatch失勢(shì)后，F(xiàn)ESWatch能否就此成為下一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品，拯救索尼和智能手表未來?

　　風(fēng)口仍未到來

　　“驚喜與失望并存”是對(duì)2015年智能穿戴市場(chǎng)最好的概括。特別是對(duì)智能手表行業(yè)而言，虛假繁榮的背后暗藏的是重重隱患。

　　Gartner年初預(yù)計(jì)，2015年智能手表出貨量將快速增長，全球出貨量將達(dá)到2100萬塊;而IHS則給出了3400萬塊的數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)下來，約是2014年的3到4倍。

　　然而，這一切樂觀的猜測(cè)都在蘋果下調(diào)AppleWatch年銷量目標(biāo)的那一刻戛然而止。發(fā)售不到3個(gè)月，AppleWatch滯銷的消息有如晴天霹靂，將蘋果友商順勢(shì)而起的美夢(mèng)逐個(gè)擊破。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)SliceIntelligence最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入7月，AppleWatch的平均日銷量已不足2500塊，與高達(dá)150萬塊的首周銷量形成了鮮明對(duì)比。記者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者大多在起初購買蘋果手表時(shí)的確感到很激動(dòng)，但是這種興致往往在30天之后便很快消退。

　　雷軍有言：“臺(tái)風(fēng)來了，豬都會(huì)飛”。但在深圳市半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會(huì)高級(jí)分析師周來平眼中，智能手表的風(fēng)口仍未到來。

　　周來平向筆者表示，2015年智能手表市場(chǎng)前景依舊不樂觀。甚至相比于2014年，整個(gè)行業(yè)并未有實(shí)質(zhì)性的突破。其中最主要的問題在于，智能手表的用戶黏性難以持續(xù)，而這往往因續(xù)航、軟件、應(yīng)用場(chǎng)景等多方面因素所導(dǎo)致。

　　不過手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝認(rèn)為，F(xiàn)ESWatch的出現(xiàn)也正面臨著智能手表行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。目前，市面上的產(chǎn)品正逐漸呈現(xiàn)出一種同質(zhì)化的趨勢(shì)，廠商之間的模仿現(xiàn)象較多。因此，只有立足于差異化市場(chǎng)，才有機(jī)會(huì)從中獲取份額。顯然，另辟蹊徑的FESWatch受到了更多的關(guān)注。

　　那么，當(dāng)電子紙不再是閱讀器的專利，轉(zhuǎn)而被應(yīng)用于智能手表中時(shí)，究竟會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)?

　　電子紙只是“備胎”?

　　DisplaySearch中國區(qū)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵在接受筆者采訪時(shí)表示，相比于智能手表常用的OLED、LCD等顯示技術(shù)，集成雙穩(wěn)態(tài)電路的電子紙所采用的電泳顯示技術(shù)在呈像時(shí)不需要電力來維持，只有在刷新的時(shí)侯才需要電力，整體能耗極低，而這無疑將解決智能手表續(xù)航較差的弊病。

　　同時(shí)，電子紙也不同于常見的CRT、TFT屏，它無閃爍，對(duì)于智能手表重度使用者而言能夠緩解疲勞。最難得的是，由于電子紙沒有自發(fā)光屬性，采用反射光顯示的它可以讓用戶在陽光直射下無障礙閱讀。

　　此外，得益于電泳顯示器平均僅1.2mm的厚度以及可彎曲的特性，大大提升了FESWatch的設(shè)計(jì)美感及佩戴舒適度。而電子紙低成本的優(yōu)勢(shì)也或?qū)⒃谖磥斫档椭悄苁直淼拈T檻。

　　“電子紙是柄雙刃劍?！睆埍劦?。首先，它的刷新率及灰度級(jí)偏低。尤其是對(duì)于像智能手表一樣強(qiáng)調(diào)交互設(shè)計(jì)的產(chǎn)品而言，不僅在操作過程中伴隨的延遲會(huì)嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)，也難以滿足動(dòng)態(tài)內(nèi)容的幀率。

　　其次，盡管目前已有彩色電子紙問世，但無論從成本、色彩以及顯示效果等多方面都在面臨瓶頸。那么，消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)所流行的黑白電子紙顯然與追求個(gè)性、色彩以及顏值的智能手表氣質(zhì)不符。

　　最后，盡管輕薄是電子紙的特性，但其耐壓程度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及TN、IPS等傳統(tǒng)面板，徒增用戶的心理負(fù)擔(dān)。

　　張兵認(rèn)為，電子紙正在引領(lǐng)著一種智能終端細(xì)分市場(chǎng)的全新趨勢(shì)。從俄羅斯備受矚目的Yotaphone入華我們便可看出消費(fèi)者對(duì)這一技術(shù)的興趣與需求。但他指出，礙于電子紙的種種局限，它更適合被應(yīng)用于除閱讀器以外產(chǎn)品的輔助屏，而非主屏幕。

　　降低功耗并非首要任務(wù)

　　王艷輝向筆者表示，即便電子紙技術(shù)有效降低了智能手表的功耗，但對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，降低功耗并非首要任務(wù)。

　　王艷輝認(rèn)為，目前智能手表的續(xù)航能力雖然有限，但對(duì)于普通用戶來說，無論是一天一充、三天一充，甚至三十天一充，都不足以從根源上改變智能手表用戶體驗(yàn)不足的弊?。骸澳壳叭藗儗?duì)智能手表的否定還聚焦在價(jià)格、外觀設(shè)計(jì)等方面，但若想快速改善市場(chǎng)表現(xiàn)，廠商首先要在核心應(yīng)用上做出改變?！?/p>

　　市場(chǎng)研究公司EndeavourPartners估計(jì)，大約有三分之一的智能手表僅被用戶使用了6個(gè)月就慘遭棄用。對(duì)于這一問題，王艷輝講到：“智能手表遭受如此冷落并非偶然，絕大多數(shù)的消費(fèi)者在買到智能手表后，往往不知道用它來做什么?！?/p>

　　他指出，智能手表的核心應(yīng)用單一且不具備實(shí)用意義，而這才是導(dǎo)致整體市場(chǎng)呈現(xiàn)出滯銷局面的主要誘因。“我們無法否定，以FESWatch、Pebble為代表的電子紙產(chǎn)品對(duì)于行業(yè)而言是一個(gè)不錯(cuò)的嘗試，但顯然它們難以經(jīng)受市場(chǎng)長期的檢驗(yàn)，無法從功能上解決用戶的痛點(diǎn)。”王艷輝說。

　　賽迪智庫電子信息產(chǎn)業(yè)研究所耿怡博士在接受筆者采訪時(shí)表示，智能手表市場(chǎng)本身尚未成熟，消費(fèi)者對(duì)其的態(tài)度也從最初的狂熱中冷卻下來，回歸理性。這對(duì)于一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)而言具有一定的促進(jìn)作用，將有利于智能手表快速調(diào)整。

　　“智能手表的前景一定是光明的，但切忌急于求成。若想單憑某一個(gè)概念引領(lǐng)未來趨勢(shì)、快速占領(lǐng)市場(chǎng)份額也為時(shí)過早。只有提升用戶體驗(yàn)、突破傳感器的單一性、開發(fā)具有競(jìng)爭(zhēng)力的殺手級(jí)應(yīng)用，智能手表才能真正迎來自己的時(shí)代?！惫⑩f。