智能電視，有“智”更要有“質(zhì)”

　　7月20日，小米聯(lián)合合伙人王川、小米公司副總裁陳彤帶著最新發(fā)布的小米電視2S來(lái)到鄭州，這是其媒體溝通體驗(yàn)會(huì)的全國(guó)第一站。“將鄭州定為體驗(yàn)會(huì)的首站，是因?yàn)椋覀儼l(fā)現(xiàn)，無(wú)論是小米手機(jī)、電視還是其他智能產(chǎn)品，河南的用戶量都是在全國(guó)前列的。河南市場(chǎng)對(duì)小米非常重要，我們也希望為河南的‘米粉’帶來(lái)更多好的產(chǎn)品?！毙∶坠靖笨偛藐愅榻B。

　　其實(shí)，由于市場(chǎng)廣大，河南不光是小米電視的主要市場(chǎng)，也是樂(lè)視的主要市場(chǎng)，而對(duì)于傳統(tǒng)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，同樣重要。因此，就在明天，海信在鄭州的首家工廠店將正式開(kāi)業(yè)。

　　小米、樂(lè)視是以顛覆者姿態(tài)殺入智能電視領(lǐng)域，并且借此炒熱了智能電視概念，以“內(nèi)容+服務(wù)”為新的盈利模式?jīng)_擊了原有的傳統(tǒng)彩電市場(chǎng)。

　　“智能電視更受新一代年輕消費(fèi)者的歡迎，傳統(tǒng)彩電長(zhǎng)期的品牌價(jià)值并沒(méi)很好地發(fā)揮效力?！眲?chuàng)維河南區(qū)負(fù)責(zé)人說(shuō)，其實(shí)傳統(tǒng)彩電也開(kāi)始打造專(zhuān)門(mén)的“智能電視”子品牌，比如創(chuàng)維聯(lián)合阿里巴巴推出“酷開(kāi)”家庭互聯(lián)網(wǎng)電視，也受到了不少消費(fèi)者的歡迎。

　　除了創(chuàng)維，海信和騰訊也牽手發(fā)布智能電視，長(zhǎng)虹與騰訊、阿里也有合作，創(chuàng)立“啟客”子品牌;康佳網(wǎng)上子品牌“KKTV”則獨(dú)立運(yùn)作，并與阿里云、騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作。

　　品牌價(jià)值，打個(gè)平手

　　市場(chǎng)占有率，目前還是傳統(tǒng)彩電強(qiáng)一些

　　雖然小米和樂(lè)視的發(fā)展速度很快，但相比傳統(tǒng)彩電幾十年以來(lái)數(shù)千萬(wàn)用戶的積累，基數(shù)還是小了一些。海信、創(chuàng)維均表示,它們的智能電視用戶激活量過(guò)千萬(wàn)戶，TCL也宣稱(chēng)有六七百萬(wàn)用戶。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年三星智能電視市場(chǎng)份額為26.2%，海信智能電視市場(chǎng)份額為16.0%，TCL智能電視市場(chǎng)份額為12.0%，小米和樂(lè)視的市場(chǎng)份額僅為個(gè)位數(shù)。另?yè)?jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心數(shù)據(jù)，2015年第一季度，海信以19.5%的市場(chǎng)品牌占有率排在第一位;二、三名為三星和LG這兩個(gè)國(guó)際品牌;TCL、康佳、創(chuàng)維分列第四、第六和第七位;樂(lè)視TV以及小米僅排第十和第十四位。

　　內(nèi)容和服務(wù)，小米樂(lè)視更有優(yōu)勢(shì)

　　“通過(guò)投資愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆等各大內(nèi)容輸出方，為小米提供豐富的內(nèi)容支持。同時(shí)，超過(guò)100家優(yōu)秀影視內(nèi)容提供商都已加入小米視頻網(wǎng)站大聯(lián)盟?！毙∶茁?lián)合合伙人王川說(shuō)，小米用10億美金猛攻視頻市場(chǎng)，包括電影、電視劇、綜藝、動(dòng)漫和紀(jì)錄片在內(nèi)的五大影視內(nèi)容核心類(lèi)別，總量超過(guò)1.8萬(wàn)部。在這些方面，傳統(tǒng)電視企業(yè)顯然一時(shí)無(wú)法趕上。

　　不過(guò)，除了與各視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)深入合作外，老牌彩電海信宣布與加多寶、蒙牛簽下1000萬(wàn)元的“開(kāi)機(jī)廣告”，而其他傳統(tǒng)廠商也在內(nèi)容服務(wù)營(yíng)收方面不斷創(chuàng)新。繼去年底將電影院線搬上電視推出“全球播”后，上個(gè)月TCL集團(tuán)又啟動(dòng)“電影智能家庭影院”試點(diǎn)項(xiàng)目，推廣全球播“同步院線”，進(jìn)一步縮短院線電影登陸電視的時(shí)間。更早時(shí)候，創(chuàng)維也推出“直通好萊塢”，并支持用戶按年付費(fèi)。

　　顯示技術(shù)對(duì)比，老牌彩電有優(yōu)勢(shì)

　　智能電視不同于普通電視的地方，在于它可以收看網(wǎng)絡(luò)視頻，但它首先是一臺(tái)電視，畫(huà)質(zhì)、音響效果等仍然是消費(fèi)者要考慮的首要功能。

　　與海信和TCL等在彩電顯示技術(shù)領(lǐng)域幾十年的國(guó)內(nèi)彩電廠商相比，樂(lè)視和小米更像是一個(gè)智能電視的組裝工人，畢竟傳統(tǒng)彩電品牌有自己的液晶面板、液晶模組和顯示技術(shù)。CRT電視時(shí)代，到液晶電視時(shí)代，再到曲面電視時(shí)代，顯示技術(shù)的發(fā)展，注定智能電視不過(guò)是功能上的拓展，而非核心技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　渠道價(jià)格對(duì)比，各有自己的優(yōu)勢(shì)

　　智能電視的電商直銷(xiāo)模式可以說(shuō)是小米、樂(lè)視的創(chuàng)新，與彩電商的傳統(tǒng)線下渠道相比，電商直銷(xiāo)模式(特別是它們有自己的樂(lè)視網(wǎng)、小米網(wǎng))大大減少了渠道營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，這節(jié)約出來(lái)的開(kāi)支可反過(guò)來(lái)補(bǔ)貼硬件。從渠道成本、營(yíng)銷(xiāo)成本來(lái)說(shuō)，它們擁有優(yōu)勢(shì)。

　　比如，小米電視2S，搭載全球最頂級(jí)4K智能電視芯片MStar6A928四核1.4GHz處理器，配備48英寸三星原裝UHD真4K液晶屏，擁有4K無(wú)損畫(huà)質(zhì)，數(shù)量最多的內(nèi)容，售價(jià)僅為2999元，小米電視2S家庭影院版配備6+2揚(yáng)聲器的Soundbar和全鋁合金無(wú)線低音炮，售價(jià)僅為3999元，這個(gè)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，是很多傳統(tǒng)彩電企業(yè)所無(wú)法比擬的。

　　傳統(tǒng)彩電廠家正在嘗試用直營(yíng)店來(lái)實(shí)現(xiàn)渠道優(yōu)勢(shì)，比如即將開(kāi)業(yè)的海信鄭州工廠直營(yíng)店，43英寸1999元，58英寸5499元，55英寸ULED曲面4k量子點(diǎn)電視,9999元，最能代表彩電行業(yè)科技前沿的100英寸海信激光影院，售價(jià)才59999元。

　　發(fā)展趨勢(shì)對(duì)比，游戲、購(gòu)物、教育開(kāi)發(fā)都不夠

　　無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)彩電企業(yè)，目前的競(jìng)爭(zhēng)都在影視劇方面，但對(duì)于智能電視生態(tài)來(lái)說(shuō)，影視劇并不是唯一，教育、游戲、購(gòu)物這些都大有可為。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前美國(guó)游戲主機(jī)市場(chǎng)占有率為60%，而中國(guó)幾乎沒(méi)有。電視購(gòu)物在歐美、韓國(guó)及日本等國(guó)家較為普遍，電視購(gòu)物行業(yè)銷(xiāo)售額約占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的8%～12%，中國(guó)這一比例不足1%。

　　雖然不少彩電企業(yè)推出了電視商城，像小米和樂(lè)視在嘗試電視游戲，但目前看來(lái)，這些方面，雙方都需要更多的開(kāi)發(fā)。