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因?yàn)樗?智能手環(huán)黃金時(shí)代要收?qǐng)隽?/h1>
作者：諾瓦十四
來(lái)源：智東西
日期：2015-07-17 09:23:42
摘要：2016年，智能服裝的全球出貨量將超過(guò)腕式可穿戴設(shè)備達(dá)到2600萬(wàn)件，并成為可穿戴設(shè)備中占比最大的品類(lèi)。而在去年，這一品類(lèi)的出貨量還幾乎為零。
這也許將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，比智能手環(huán)和智能手表大得多。
昨天，李寧與小米生態(tài)鏈企業(yè)、小米手環(huán)的開(kāi)發(fā)商華米科技聯(lián)合發(fā)布了旗下首款智能運(yùn)動(dòng)跑鞋，讓這家中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品制造商與當(dāng)下最前沿的智能穿戴設(shè)備搭上了邊兒。
智能運(yùn)動(dòng)跑鞋并不是一個(gè)新概念，10年前，阿迪達(dá)斯就發(fā)布過(guò)名為Adidas1的類(lèi)似產(chǎn)品——除了數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，其還可以通過(guò)傳感器連接鞋底的馬達(dá)避震分析系統(tǒng)，為跑步者提供最佳的緩沖助力。不過(guò)，歷經(jīng)10年的發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品的反應(yīng)卻依舊不溫不火。去年中旬，甚至還傳出了耐克將裁撤旗下智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備Fuelband團(tuán)隊(duì)的消息，讓人們對(duì)于這一全新領(lǐng)域的前景產(chǎn)生了不小的擔(dān)憂(yōu)——盡管在今年年初的CES上，耐克仍然推出了其全新的智能運(yùn)動(dòng)跑鞋AirMag。
實(shí)際上，隨著傳感器技術(shù)的革新和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下智能手機(jī)的進(jìn)步，智能運(yùn)動(dòng)跑鞋背后所代表的智能服裝正在迎來(lái)新的機(jī)遇。
根據(jù)IDC今年4月發(fā)布的行業(yè)季度報(bào)告顯示，2015年，全球可穿戴設(shè)備出貨量將達(dá)到4570萬(wàn)臺(tái)，較去年的1960萬(wàn)臺(tái)同比增長(zhǎng)133.4%。盡管以智能手表和智能手環(huán)為代表的腕式可穿戴設(shè)備仍將占據(jù)80%以上的出貨量，但智能服裝將異軍突起成為增長(zhǎng)速度最快的品類(lèi)。
來(lái)自Gartner的預(yù)測(cè)報(bào)告則顯示，2016年，智能服裝的全球出貨量將超過(guò)腕式可穿戴設(shè)備達(dá)到2600萬(wàn)件，并成為可穿戴設(shè)備中占比最大的品類(lèi)。而在去年，這一品類(lèi)的出貨量還幾乎為零。
在這一品類(lèi)當(dāng)中，除了各種智能運(yùn)動(dòng)跑鞋，近期智能服裝領(lǐng)域的另一個(gè)產(chǎn)品也格外引人矚目，其便是美國(guó)的Hexoskin智能運(yùn)動(dòng)背心。
與所有可穿戴設(shè)備一樣，穿上Hexoskin并不會(huì)讓你跑得更快，但它可以記錄你的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)并通過(guò)手機(jī)APP評(píng)估運(yùn)動(dòng)狀態(tài)是否達(dá)到了身體極限。
目前，Hexoskin智能背心已有廣泛的實(shí)際用途。在美國(guó)，NASA利用其在各種太空模擬任務(wù)中進(jìn)行人體狀況測(cè)試，而許多專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員則借助其判斷疲勞程度和監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)量，甚至也有馬戲團(tuán)使用其實(shí)時(shí)檢查表演者身體疲勞程度的案例。
實(shí)際上，相比于穿在腳上的跑鞋，套在身上的衣服是一個(gè)潛力更大的市場(chǎng)。而目前所能看到的種種特性，使其在未來(lái)成為了智能手環(huán)、甚至智能手表等可穿戴設(shè)備強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者和替代品。
在筆者看來(lái)，智能服裝的優(yōu)勢(shì)有3點(diǎn)：
1.更便攜。相比于智能手表、智能手環(huán)、智能眼鏡等作為“附加性配件”的可穿戴設(shè)備，智能服裝既不會(huì)改變用戶(hù)的穿戴習(xí)慣，也不會(huì)增加用戶(hù)的“負(fù)擔(dān)感”，同時(shí)更不必時(shí)刻擔(dān)心忘記佩戴和遺失。
2.更精確。貼身的衣物是與人體接觸面積最大的“設(shè)備”，并可以直接“觸及”心肺等核心人體器官。這不僅使其擁有更多的傳感器接觸點(diǎn)，所采集的數(shù)據(jù)范圍也更加廣泛和準(zhǔn)確。
3.更大眾。目前較大的可穿戴設(shè)備制造商多為成立三四年的科技創(chuàng)業(yè)企業(yè)，其品牌影響力、用戶(hù)群仍然有限。而入局智能服裝的很多都是阿迪達(dá)斯、耐克等知名運(yùn)動(dòng)品牌，其本來(lái)即有巨大且忠誠(chéng)的用戶(hù)粉絲群。同時(shí)，其在品類(lèi)規(guī)模、設(shè)計(jì)能力、銷(xiāo)售渠道方面也擁有先天優(yōu)勢(shì)，故由這些廠(chǎng)商所引領(lǐng)的服裝智能化潮流將更具號(hào)召力和滲透性。
不過(guò)，盡管具有巨大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)并被業(yè)界所看好，智能服裝的推廣也仍然面臨著一些窘境。
而綜合來(lái)說(shuō)，其當(dāng)前的劣勢(shì)也有3點(diǎn)：
1.價(jià)格太高：盡管已有不少三四百元甚至一二百元的低價(jià)產(chǎn)品出現(xiàn)，但是這并非是一個(gè)普遍的價(jià)位選擇。以Hexoskin為例，其一套智能背心的售價(jià)高達(dá)400美元(約合2500元人民幣)，附屬配件也價(jià)格不菲;而各大運(yùn)動(dòng)品牌的智能服裝產(chǎn)品的價(jià)位同樣遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同等級(jí)的普通款式。較高的價(jià)格門(mén)檻使得智能服裝目前更多的只能應(yīng)用于航天軍事、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)等特殊領(lǐng)域，很難在普通消費(fèi)者中獲得市場(chǎng)。實(shí)際上，智能服裝需要完成從試驗(yàn)品到小批量產(chǎn)品再到大眾消費(fèi)品之間的過(guò)渡，而這一首要前提便是，價(jià)格必須下降。
2.防水性：與大多數(shù)可穿戴設(shè)備和智能運(yùn)動(dòng)跑鞋不同，經(jīng)常穿著做劇烈運(yùn)動(dòng)的智能服裝需要經(jīng)常清洗。不論是其傳感器還電池，附著于柔軟衣物上的這些精密設(shè)備的防水性實(shí)在堪憂(yōu)。盡管我們可以通過(guò)防水涂層的方式予以改善，但其成本、耐洗度和在洗衣機(jī)中的高溫問(wèn)題目前均沒(méi)有可大規(guī)模推廣的解決方式。目前看到的很多方案是通過(guò)可拆卸的方式將電池置于衣物上變成一個(gè)模塊，但實(shí)際上，這便與此前提及的“附加性配件”并無(wú)兩樣，并非是智能服裝的理想形態(tài)。
3.更新?lián)Q代困難：一般的衣服并非是耐用品，甚至是需要頻繁置新的時(shí)尚品，但消費(fèi)者顯然不可能像日常服裝一樣隔三差五就去購(gòu)買(mǎi)新的智能服裝。從穿著的角度上看，后者的款式通常較少;從運(yùn)動(dòng)的方式去說(shuō)，其更像一個(gè)易耗品;而從智能的方面來(lái)講，其與智能手機(jī)或智能手表相比也不能通過(guò)簡(jiǎn)單的程序更新來(lái)解決問(wèn)題和升級(jí)功能。
對(duì)于一個(gè)正在起步、明年也許就要爆發(fā)的新品類(lèi)來(lái)說(shuō)，當(dāng)下的智能服裝產(chǎn)品的確并不完美。但是，隨著市場(chǎng)需求的驅(qū)動(dòng)和傳統(tǒng)服裝巨頭與互聯(lián)網(wǎng)公司的合力推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)快速的技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品迭代并不是難事。更重要的是，不少業(yè)界觀(guān)點(diǎn)也認(rèn)為，這種更為貼身且剛性的智能穿戴式設(shè)備似乎能更有效的解決很多產(chǎn)品“佩戴90天后即被棄用”的魔咒。
這是一個(gè)趨勢(shì)，尤其是當(dāng)先知先覺(jué)的產(chǎn)業(yè)大佬們已經(jīng)謀動(dòng)。也許，你仍然認(rèn)為這一切離你很遠(yuǎn)。但別忘了在兩年前，你也不會(huì)覺(jué)得自己出門(mén)應(yīng)該戴上一個(gè)智能手環(huán)、每天回頭去看看自己走了多少步。
這也許將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，比智能手環(huán)和智能手表大得多。
昨天，李寧與小米生態(tài)鏈企業(yè)、小米手環(huán)的開(kāi)發(fā)商華米科技聯(lián)合發(fā)布了旗下首款智能運(yùn)動(dòng)跑鞋，讓這家中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品制造商與當(dāng)下最前沿的智能穿戴設(shè)備搭上了邊兒。
智能運(yùn)動(dòng)跑鞋并不是一個(gè)新概念，10年前，阿迪達(dá)斯就發(fā)布過(guò)名為Adidas1的類(lèi)似產(chǎn)品——除了數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，其還可以通過(guò)傳感器連接鞋底的馬達(dá)避震分析系統(tǒng)，為跑步者提供最佳的緩沖助力。不過(guò)，歷經(jīng)10年的發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品的反應(yīng)卻依舊不溫不火。去年中旬，甚至還傳出了耐克將裁撤旗下智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備Fuelband團(tuán)隊(duì)的消息，讓人們對(duì)于這一全新領(lǐng)域的前景產(chǎn)生了不小的擔(dān)憂(yōu)——盡管在今年年初的CES上，耐克仍然推出了其全新的智能運(yùn)動(dòng)跑鞋AirMag。
實(shí)際上，隨著傳感器技術(shù)的革新和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下智能手機(jī)的進(jìn)步，智能運(yùn)動(dòng)跑鞋背后所代表的智能服裝正在迎來(lái)新的機(jī)遇。
根據(jù)IDC今年4月發(fā)布的行業(yè)季度報(bào)告顯示，2015年，全球可穿戴設(shè)備出貨量將達(dá)到4570萬(wàn)臺(tái)，較去年的1960萬(wàn)臺(tái)同比增長(zhǎng)133.4%。盡管以智能手表和智能手環(huán)為代表的腕式可穿戴設(shè)備仍將占據(jù)80%以上的出貨量，但智能服裝將異軍突起成為增長(zhǎng)速度最快的品類(lèi)。
來(lái)自Gartner的預(yù)測(cè)報(bào)告則顯示，2016年，智能服裝的全球出貨量將超過(guò)腕式可穿戴設(shè)備達(dá)到2600萬(wàn)件，并成為可穿戴設(shè)備中占比最大的品類(lèi)。而在去年，這一品類(lèi)的出貨量還幾乎為零。
在這一品類(lèi)當(dāng)中，除了各種智能運(yùn)動(dòng)跑鞋，近期智能服裝領(lǐng)域的另一個(gè)產(chǎn)品也格外引人矚目，其便是美國(guó)的Hexoskin智能運(yùn)動(dòng)背心。
與所有可穿戴設(shè)備一樣，穿上Hexoskin并不會(huì)讓你跑得更快，但它可以記錄你的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)并通過(guò)手機(jī)APP評(píng)估運(yùn)動(dòng)狀態(tài)是否達(dá)到了身體極限。
目前，Hexoskin智能背心已有廣泛的實(shí)際用途。在美國(guó)，NASA利用其在各種太空模擬任務(wù)中進(jìn)行人體狀況測(cè)試，而許多專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員則借助其判斷疲勞程度和監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)量，甚至也有馬戲團(tuán)使用其實(shí)時(shí)檢查表演者身體疲勞程度的案例。
實(shí)際上，相比于穿在腳上的跑鞋，套在身上的衣服是一個(gè)潛力更大的市場(chǎng)。而目前所能看到的種種特性，使其在未來(lái)成為了智能手環(huán)、甚至智能手表等可穿戴設(shè)備強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者和替代品。
在筆者看來(lái)，智能服裝的優(yōu)勢(shì)有3點(diǎn)：
1.更便攜。相比于智能手表、智能手環(huán)、智能眼鏡等作為“附加性配件”的可穿戴設(shè)備，智能服裝既不會(huì)改變用戶(hù)的穿戴習(xí)慣，也不會(huì)增加用戶(hù)的“負(fù)擔(dān)感”，同時(shí)更不必時(shí)刻擔(dān)心忘記佩戴和遺失。
2.更精確。貼身的衣物是與人體接觸面積最大的“設(shè)備”，并可以直接“觸及”心肺等核心人體器官。這不僅使其擁有更多的傳感器接觸點(diǎn)，所采集的數(shù)據(jù)范圍也更加廣泛和準(zhǔn)確。
3.更大眾。目前較大的可穿戴設(shè)備制造商多為成立三四年的科技創(chuàng)業(yè)企業(yè)，其品牌影響力、用戶(hù)群仍然有限。而入局智能服裝的很多都是阿迪達(dá)斯、耐克等知名運(yùn)動(dòng)品牌，其本來(lái)即有巨大且忠誠(chéng)的用戶(hù)粉絲群。同時(shí)，其在品類(lèi)規(guī)模、設(shè)計(jì)能力、銷(xiāo)售渠道方面也擁有先天優(yōu)勢(shì)，故由這些廠(chǎng)商所引領(lǐng)的服裝智能化潮流將更具號(hào)召力和滲透性。
不過(guò)，盡管具有巨大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)并被業(yè)界所看好，智能服裝的推廣也仍然面臨著一些窘境。
而綜合來(lái)說(shuō)，其當(dāng)前的劣勢(shì)也有3點(diǎn)：
1.價(jià)格太高：盡管已有不少三四百元甚至一二百元的低價(jià)產(chǎn)品出現(xiàn)，但是這并非是一個(gè)普遍的價(jià)位選擇。以Hexoskin為例，其一套智能背心的售價(jià)高達(dá)400美元(約合2500元人民幣)，附屬配件也價(jià)格不菲;而各大運(yùn)動(dòng)品牌的智能服裝產(chǎn)品的價(jià)位同樣遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同等級(jí)的普通款式。較高的價(jià)格門(mén)檻使得智能服裝目前更多的只能應(yīng)用于航天軍事、專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)等特殊領(lǐng)域，很難在普通消費(fèi)者中獲得市場(chǎng)。實(shí)際上，智能服裝需要完成從試驗(yàn)品到小批量產(chǎn)品再到大眾消費(fèi)品之間的過(guò)渡，而這一首要前提便是，價(jià)格必須下降。
2.防水性：與大多數(shù)可穿戴設(shè)備和智能運(yùn)動(dòng)跑鞋不同，經(jīng)常穿著做劇烈運(yùn)動(dòng)的智能服裝需要經(jīng)常清洗。不論是其傳感器還電池，附著于柔軟衣物上的這些精密設(shè)備的防水性實(shí)在堪憂(yōu)。盡管我們可以通過(guò)防水涂層的方式予以改善，但其成本、耐洗度和在洗衣機(jī)中的高溫問(wèn)題目前均沒(méi)有可大規(guī)模推廣的解決方式。目前看到的很多方案是通過(guò)可拆卸的方式將電池置于衣物上變成一個(gè)模塊，但實(shí)際上，這便與此前提及的“附加性配件”并無(wú)兩樣，并非是智能服裝的理想形態(tài)。
3.更新?lián)Q代困難：一般的衣服并非是耐用品，甚至是需要頻繁置新的時(shí)尚品，但消費(fèi)者顯然不可能像日常服裝一樣隔三差五就去購(gòu)買(mǎi)新的智能服裝。從穿著的角度上看，后者的款式通常較少;從運(yùn)動(dòng)的方式去說(shuō)，其更像一個(gè)易耗品;而從智能的方面來(lái)講，其與智能手機(jī)或智能手表相比也不能通過(guò)簡(jiǎn)單的程序更新來(lái)解決問(wèn)題和升級(jí)功能。
對(duì)于一個(gè)正在起步、明年也許就要爆發(fā)的新品類(lèi)來(lái)說(shuō)，當(dāng)下的智能服裝產(chǎn)品的確并不完美。但是，隨著市場(chǎng)需求的驅(qū)動(dòng)和傳統(tǒng)服裝巨頭與互聯(lián)網(wǎng)公司的合力推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)快速的技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品迭代并不是難事。更重要的是，不少業(yè)界觀(guān)點(diǎn)也認(rèn)為，這種更為貼身且剛性的智能穿戴式設(shè)備似乎能更有效的解決很多產(chǎn)品“佩戴90天后即被棄用”的魔咒。
這是一個(gè)趨勢(shì)，尤其是當(dāng)先知先覺(jué)的產(chǎn)業(yè)大佬們已經(jīng)謀動(dòng)。也許，你仍然認(rèn)為這一切離你很遠(yuǎn)。但別忘了在兩年前，你也不會(huì)覺(jué)得自己出門(mén)應(yīng)該戴上一個(gè)智能手環(huán)、每天回頭去看看自己走了多少步。
