移動(dòng)支付拓展迅速 NFC暖市已啟只待“東風(fēng)”

　　近日，銀聯(lián)最新公布的數(shù)字顯示，基于NFC(NearFieldCommunication，近距離無線通訊)功能的銀聯(lián)閃付在線下的終端布局已達(dá)到500萬臺(tái)，這個(gè)數(shù)字在2014年還不到300萬。但在移動(dòng)支付呈現(xiàn)爆發(fā)式增長年增長率超100%的近兩年中，起步較早的NFC支付并未取得令人驚艷的成績，特別是在“后起之秀”支付寶錢包和微信幾乎壟斷了移動(dòng)支付場景的國內(nèi)市場上，NFC似乎陷入了尷尬的局面。

　　而且就在近日，蘋果基于NFC功能的移動(dòng)支付ApplePay首次走出美國，進(jìn)入英國市場，目前可在英國25萬個(gè)終端上使用ApplePay刷蘋果手機(jī)或手表付款，蘋果在移動(dòng)支付的強(qiáng)勢(shì)推廣給NFC的市場普及帶來了利好。

　　移動(dòng)支付拓展迅速，NFC更著重手機(jī)

　　在今年上海舉行的世界移動(dòng)大會(huì)上，移動(dòng)支付成為熱門話題。中國移動(dòng)在會(huì)上宣布，其基于NFC的支付工具“和包”用戶數(shù)已突破500萬。在支持NFC功能的手機(jī)上使用和包App(手機(jī)錢包)，用戶可以拿手機(jī)當(dāng)卡刷，應(yīng)用在繳話費(fèi)、生活繳費(fèi)、收付款、訂單支付、賬戶充值等場景中。

　　所謂NFC，即非接觸式數(shù)據(jù)交換，比如門禁卡、公交卡均是應(yīng)用此技術(shù)，目前NFC是近場支付的主流技術(shù)，用戶拿下載了虛擬銀行卡的手機(jī)(或銀行卡)靠近識(shí)別終端即可完成付款。

　　在NFC領(lǐng)域比運(yùn)營商更強(qiáng)勢(shì)的銀聯(lián)也在積極布局線下的NFC設(shè)備終端。其最新透露的數(shù)字為，全國已有500萬臺(tái)終端設(shè)備可以用NFC付款。但實(shí)際上，如果以全國線下商業(yè)的龐大體量作為分母，500萬這個(gè)數(shù)字目前連冰山一角也算不上。

　　隨著螞蟻金服和騰訊微信在線下商業(yè)的激進(jìn)式突圍，移動(dòng)支付領(lǐng)域的格局在近一兩年發(fā)生了巨變，僅支付寶錢包一家就占到國內(nèi)移動(dòng)支付市場近八成的份額。目前，全國主流便利店均已對(duì)接支付寶或微信，兩者逐漸將移動(dòng)支付場景拓展到超市、加油站、醫(yī)院、公共事務(wù)部門、出租車、餐館、酒店等越來越多的領(lǐng)域中。

　　來自手機(jī)廠商的微妙轉(zhuǎn)變也從側(cè)面反映了NFC支付受青睞度。像近日發(fā)布的魅族MX5手機(jī)，其mTouch指紋識(shí)別功能已經(jīng)和支付寶對(duì)接，用戶在使用支付寶交易時(shí)無需輸入交易密碼，手指按在屏幕上即可完成支付，NFC功能卻并未提及。而在前兩年，NFC還是很多主流手機(jī)在新品旗艦機(jī)發(fā)布時(shí)的宣傳亮點(diǎn)之一。

　　深圳市運(yùn)算通用技術(shù)有限公司市場部程浩接受本報(bào)采訪時(shí)表示：“我個(gè)人就剛買了一個(gè)魅族手機(jī)，帶NFC支付功能，不過我還沒有使用過。目前NFC支付還沒有普及，不過手機(jī)的這個(gè)功能確實(shí)吸引了我?！?/P>

　　對(duì)此，深圳揣摩科技有限公司國際部張澤偉也表示：“NFC我都沒用過，要說NFC支付到底和微信支付相比起來有什么優(yōu)點(diǎn)，個(gè)人感覺就是能和手機(jī)綁定，可能不用再掃一掃輸入密碼什么的，就是方便安全一點(diǎn)，但你要確保手機(jī)是安全的?！?/P>

　　NFC產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜，協(xié)調(diào)成為關(guān)鍵

　　有數(shù)據(jù)顯示，過去兩年NFC呈現(xiàn)出100%增長速度，市場規(guī)模何以爆發(fā)式增長?究其原因，2013年各大手機(jī)廠商的NFC手機(jī)大量出貨，從整體上帶動(dòng)了市場規(guī)模的爆發(fā)式增長。相比最近三年的市場規(guī)模數(shù)據(jù)，2012年是NFC市場的啟動(dòng)元年，市場規(guī)模增速同比增速達(dá)到51.92%，究其原因是NFC在國內(nèi)市場低迷幾年后，不斷得到市場各方的認(rèn)可，同時(shí)NFC產(chǎn)業(yè)鏈不斷成熟，市場環(huán)境給予NFC發(fā)展的良好契機(jī)。以上因素使得國內(nèi)在2012年、2013年快速進(jìn)行了移動(dòng)支付的布局與試點(diǎn)，市場規(guī)?？焖偬嵘?/P>

　　NFC這一新興短距離無線通信技術(shù)已經(jīng)為全球眾多通信設(shè)備制造商、終端廠商、電信運(yùn)營商以及其他行業(yè)所關(guān)注。這項(xiàng)技術(shù)目前已經(jīng)在全球范圍的各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了試點(diǎn)。由于NFC技術(shù)最大的載體是手機(jī)終端，而中國目前擁有超過12億手機(jī)用戶，是全球最大的手機(jī)市場。因此，中國作為全球最具潛力的NFC市場規(guī)模不斷發(fā)展。

　　2013年全球的各種NFC手機(jī)開始密集發(fā)布，三星發(fā)布最新的GalxyNote3，與Galaxy其他機(jī)型一樣，都帶有NFC功能，國產(chǎn)手機(jī)小米也在發(fā)布最新的小米3手機(jī)，同樣支持NFC功能。

　　從近期發(fā)布支持NFC功能的手機(jī)品牌看，越來越多的手機(jī)廠商開始看到該領(lǐng)域的前景，爭相推出具有NFC功能的智能機(jī)，而且，從手機(jī)價(jià)格上不僅有高端智能機(jī)，也涵蓋了類似小米、OPPO等中低端智能機(jī)?？梢哉fNFC功能正在逐漸向移動(dòng)設(shè)備標(biāo)配發(fā)展，門檻越來越低更有助于NFC業(yè)務(wù)的推廣。

　　早在2014年10月，馬云和蘋果CEO庫克就曾探討過支付寶與蘋果合作的可能性，ApplePay也一直對(duì)進(jìn)入中國市場心心念念，但受限于政策等原因，ApplePay入華遲遲沒有動(dòng)靜。即便在美國市場，目前ApplePay的市場滲透率也并不算高，但在金雅拓行業(yè)市場營銷副總裁林添祥看來，ApplePay的全球拓展努力為NFC支付的普及大有幫助。

　　與支付寶和微信的掃碼付款相比，NFC近場支付的上下游產(chǎn)業(yè)鏈更加復(fù)雜，從用戶端往上游倒推，至少會(huì)涉及商戶、收單環(huán)境(各銀行與卡組織方銀聯(lián))、NFC發(fā)卡方(運(yùn)營商、手機(jī)終端廠商、銀行等)、第三方合作伙伴，以及技術(shù)提供方等(安全載體、應(yīng)用軟件、后臺(tái)解決方案等)，NFC的產(chǎn)業(yè)鏈長而復(fù)雜，能否協(xié)調(diào)好各方的關(guān)系，并調(diào)動(dòng)其積極性是推進(jìn)NFC的一個(gè)重要因素。

　　更重要的一個(gè)影響因素還是用戶習(xí)慣。面對(duì)支付寶和微信燒錢補(bǔ)貼商戶，逐漸培養(yǎng)起年輕用戶使用手機(jī)掃碼付款的習(xí)慣，無論是銀聯(lián)的閃付，還是中國移動(dòng)的和包等NFC發(fā)卡方，都面臨著NFC用戶教育的巨大壓力和成本。

　　IIPA預(yù)估明年NFC產(chǎn)業(yè)超70億

　　近日，國際物聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易與應(yīng)用促進(jìn)協(xié)會(huì)IIPA發(fā)布了《中國NFC行業(yè)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，未來三年，中國NFC市場規(guī)模快速提升，到2016年預(yù)計(jì)可達(dá)到70.1億元。同時(shí)，市場需求將迎來快速增長期，預(yù)測(cè)2016年后中國NFC各種應(yīng)用進(jìn)入高速發(fā)展期。

　　根據(jù)IIPA的市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2013年國內(nèi)NFC市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到18.64億元，同比2012年增速達(dá)到264.06%，市場規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的特征。經(jīng)過大量的市場調(diào)研及數(shù)據(jù)模型的分析，國際物促會(huì)IIPA認(rèn)為，國內(nèi)的NFC市場規(guī)模在2014年、2015年增速可達(dá)到62.55%、73.99%，在可預(yù)期的未來三年年均市場增速達(dá)到55.5%?？梢娛袌鲈谖磥砣陮?shí)現(xiàn)快速的發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。

　　隨著中國三大移動(dòng)運(yùn)營商投入發(fā)展NFC服務(wù)，中低價(jià)手機(jī)可望突破NFC導(dǎo)入成本過高的桎梏。中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通皆宣布2014年將加碼投資布建NFC軟硬體平臺(tái)，并將提高新型SWP-SIM卡采購量，以取代傳統(tǒng)SIM卡提供NFC資訊安全管理機(jī)制。由于SWP-SIM卡已具備NFC安全元件功能，因此當(dāng)?shù)厥謾C(jī)廠商只需再采用一顆控制晶片就能組成完整解決方案，將大幅減輕成本負(fù)擔(dān)及上市時(shí)間壓力。

　　中國移動(dòng)與中國銀聯(lián)合力推動(dòng)的可信托服務(wù)管理TSM行動(dòng)支付平臺(tái)在一系列測(cè)試后已接近完備，可望于2014年正式上線。不僅如此，中國移動(dòng)為加速提升旗下NFC服務(wù)能見度，2014年購置機(jī)種將有一定比例強(qiáng)制要求內(nèi)建NFC控制晶片，勢(shì)將驅(qū)動(dòng)華為、中興、聯(lián)想和二線OEM跟進(jìn)推出新機(jī)種，使NFC開發(fā)熱潮蔓延至國內(nèi)平價(jià)手機(jī)市場。

　　值得注意的是，對(duì)于國內(nèi)市場來說，NFC的未來很誘人，同時(shí)也需要一套統(tǒng)一的業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，從運(yùn)營商到手機(jī)廠商需要經(jīng)積極行動(dòng)起來推動(dòng)NFC的發(fā)展。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，近場通訊在移動(dòng)支付領(lǐng)域?qū)⑹袌霰l(fā)式增長。非接觸式移動(dòng)支付將成為一種趨勢(shì)，相信在這種趨勢(shì)下，NFC應(yīng)用將逐漸形成一個(gè)穩(wěn)定的生態(tài)鏈。

　　在NFC經(jīng)常使用的交通領(lǐng)域，需要經(jīng)過住建部和交通部不同標(biāo)準(zhǔn)的支持問題。從宏觀來說，NFC支付需要經(jīng)歷TSM利益爭奪，與此同時(shí)，這還是在沒有考慮NFC三大方案如何選擇情況下的考慮，背后的卡商、方案商的利益和產(chǎn)業(yè)格局博弈更加復(fù)雜。

　　未來NFC功能能否從一個(gè)旗艦功能變成真正的標(biāo)配，如何從高端終端向中低端終端普及，還需要廠商加大投入研發(fā)力度。NFC能否大面積的商用還仍然需要看這兩年NFC的市場發(fā)展，這不僅牽涉到支付領(lǐng)域，還涉及到終端部件供應(yīng)商、監(jiān)管部門等。

　　此外，NFC的應(yīng)用場景廣闊，而目前更局限于近距支付的模式，也在一定程度上限制了NFC的應(yīng)用擴(kuò)散。未來，我們能夠大量地在移動(dòng)支付、電子票據(jù)、藍(lán)牙配對(duì)鏈接、可穿戴設(shè)備等領(lǐng)域，看到NFC的快速發(fā)展。