移動(dòng)支付拓展迅速 NFC暖市已啟只待“東風(fēng)”
近日,銀聯(lián)最新公布的數(shù)字顯示,基于NFC(NearFieldCommunication,近距離無線通訊)功能的銀聯(lián)閃付在線下的終端布局已達(dá)到500萬臺(tái),這個(gè)數(shù)字在2014年還不到300萬。但在移動(dòng)支付呈現(xiàn)爆發(fā)式增長年增長率超100%的近兩年中,起步較早的NFC支付并未取得令人驚艷的成績,特別是在“后起之秀”支付寶錢包和微信幾乎壟斷了移動(dòng)支付場景的國內(nèi)市場上,NFC似乎陷入了尷尬的局面。
而且就在近日,蘋果基于NFC功能的移動(dòng)支付ApplePay首次走出美國,進(jìn)入英國市場,目前可在英國25萬個(gè)終端上使用ApplePay刷蘋果手機(jī)或手表付款,蘋果在移動(dòng)支付的強(qiáng)勢(shì)推廣給NFC的市場普及帶來了利好。
移動(dòng)支付拓展迅速,NFC更著重手機(jī)
在今年上海舉行的世界移動(dòng)大會(huì)上,移動(dòng)支付成為熱門話題。中國移動(dòng)在會(huì)上宣布,其基于NFC的支付工具“和包”用戶數(shù)已突破500萬。在支持NFC功能的手機(jī)上使用和包App(手機(jī)錢包),用戶可以拿手機(jī)當(dāng)卡刷,應(yīng)用在繳話費(fèi)、生活繳費(fèi)、收付款、訂單支付、賬戶充值等場景中。
所謂NFC,即非接觸式數(shù)據(jù)交換,比如門禁卡、公交卡均是應(yīng)用此技術(shù),目前NFC是近場支付的主流技術(shù),用戶拿下載了虛擬銀行卡的手機(jī)(或銀行卡)靠近識(shí)別終端即可完成付款。
在NFC領(lǐng)域比運(yùn)營商更強(qiáng)勢(shì)的銀聯(lián)也在積極布局線下的NFC設(shè)備終端。其最新透露的數(shù)字為,全國已有500萬臺(tái)終端設(shè)備可以用NFC付款。但實(shí)際上,如果以全國線下商業(yè)的龐大體量作為分母,500萬這個(gè)數(shù)字目前連冰山一角也算不上。
隨著螞蟻金服和騰訊微信在線下商業(yè)的激進(jìn)式突圍,移動(dòng)支付領(lǐng)域的格局在近一兩年發(fā)生了巨變,僅支付寶錢包一家就占到國內(nèi)移動(dòng)支付市場近八成的份額。目前,全國主流便利店均已對(duì)接支付寶或微信,兩者逐漸將移動(dòng)支付場景拓展到超市、加油站、醫(yī)院、公共事務(wù)部門、出租車、餐館、酒店等越來越多的領(lǐng)域中。
來自手機(jī)廠商的微妙轉(zhuǎn)變也從側(cè)面反映了NFC支付受青睞度。像近日發(fā)布的魅族MX5手機(jī),其mTouch指紋識(shí)別功能已經(jīng)和支付寶對(duì)接,用戶在使用支付寶交易時(shí)無需輸入交易密碼,手指按在屏幕上即可完成支付,NFC功能卻并未提及。而在前兩年,NFC還是很多主流手機(jī)在新品旗艦機(jī)發(fā)布時(shí)的宣傳亮點(diǎn)之一。
深圳市運(yùn)算通用技術(shù)有限公司市場部程浩接受本報(bào)采訪時(shí)表示:“我個(gè)人就剛買了一個(gè)魅族手機(jī),帶NFC支付功能,不過我還沒有使用過。目前NFC支付還沒有普及,不過手機(jī)的這個(gè)功能確實(shí)吸引了我?!?/P>
對(duì)此,深圳揣摩科技有限公司國際部張澤偉也表示:“NFC我都沒用過,要說NFC支付到底和微信支付相比起來有什么優(yōu)點(diǎn),個(gè)人感覺就是能和手機(jī)綁定,可能不用再掃一掃輸入密碼什么的,就是方便安全一點(diǎn),但你要確保手機(jī)是安全的?!?/P>
NFC產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜,協(xié)調(diào)成為關(guān)鍵
有數(shù)據(jù)顯示,過去兩年NFC呈現(xiàn)出100%增長速度,市場規(guī)模何以爆發(fā)式增長?究其原因,2013年各大手機(jī)廠商的NFC手機(jī)大量出貨,從整體上帶動(dòng)了市場規(guī)模的爆發(fā)式增長。相比最近三年的市場規(guī)模數(shù)據(jù),2012年是NFC市場的啟動(dòng)元年,市場規(guī)模增速同比增速達(dá)到51.92%,究其原因是NFC在國內(nèi)市場低迷幾年后,不斷得到市場各方的認(rèn)可,同時(shí)NFC產(chǎn)業(yè)鏈不斷成熟,市場環(huán)境給予NFC發(fā)展的良好契機(jī)。以上因素使得國內(nèi)在2012年、2013年快速進(jìn)行了移動(dòng)支付的布局與試點(diǎn),市場規(guī)??焖偬嵘?/P>
NFC這一新興短距離無線通信技術(shù)已經(jīng)為全球眾多通信設(shè)備制造商、終端廠商、電信運(yùn)營商以及其他行業(yè)所關(guān)注。這項(xiàng)技術(shù)目前已經(jīng)在全球范圍的各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了試點(diǎn)。由于NFC技術(shù)最大的載體是手機(jī)終端,而中國目前擁有超過12億手機(jī)用戶,是全球最大的手機(jī)市場。因此,中國作為全球最具潛力的NFC市場規(guī)模不斷發(fā)展。
2013年全球的各種NFC手機(jī)開始密集發(fā)布,三星發(fā)布最新的GalxyNote3,與Galaxy其他機(jī)型一樣,都帶有NFC功能,國產(chǎn)手機(jī)小米也在發(fā)布最新的小米3手機(jī),同樣支持NFC功能。
從近期發(fā)布支持NFC功能的手機(jī)品牌看,越來越多的手機(jī)廠商開始看到該領(lǐng)域的前景,爭相推出具有NFC功能的智能機(jī),而且,從手機(jī)價(jià)格上不僅有高端智能機(jī),也涵蓋了類似小米、OPPO等中低端智能機(jī)??梢哉fNFC功能正在逐漸向移動(dòng)設(shè)備標(biāo)配發(fā)展,門檻越來越低更有助于NFC業(yè)務(wù)的推廣。
早在2014年10月,馬云和蘋果CEO庫克就曾探討過支付寶與蘋果合作的可能性,ApplePay也一直對(duì)進(jìn)入中國市場心心念念,但受限于政策等原因,ApplePay入華遲遲沒有動(dòng)靜。即便在美國市場,目前ApplePay的市場滲透率也并不算高,但在金雅拓行業(yè)市場營銷副總裁林添祥看來,ApplePay的全球拓展努力為NFC支付的普及大有幫助。
與支付寶和微信的掃碼付款相比,NFC近場支付的上下游產(chǎn)業(yè)鏈更加復(fù)雜,從用戶端往上游倒推,至少會(huì)涉及商戶、收單環(huán)境(各銀行與卡組織方銀聯(lián))、NFC發(fā)卡方(運(yùn)營商、手機(jī)終端廠商、銀行等)、第三方合作伙伴,以及技術(shù)提供方等(安全載體、應(yīng)用軟件、后臺(tái)解決方案等),NFC的產(chǎn)業(yè)鏈長而復(fù)雜,能否協(xié)調(diào)好各方的關(guān)系,并調(diào)動(dòng)其積極性是推進(jìn)NFC的一個(gè)重要因素。
更重要的一個(gè)影響因素還是用戶習(xí)慣。面對(duì)支付寶和微信燒錢補(bǔ)貼商戶,逐漸培養(yǎng)起年輕用戶使用手機(jī)掃碼付款的習(xí)慣,無論是銀聯(lián)的閃付,還是中國移動(dòng)的和包等NFC發(fā)卡方,都面臨著NFC用戶教育的巨大壓力和成本。
IIPA預(yù)估明年NFC產(chǎn)業(yè)超70億
近日,國際物聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易與應(yīng)用促進(jìn)協(xié)會(huì)IIPA發(fā)布了《中國NFC行業(yè)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示,未來三年,中國NFC市場規(guī)模快速提升,到2016年預(yù)計(jì)可達(dá)到70.1億元。同時(shí),市場需求將迎來快速增長期,預(yù)測(cè)2016年后中國NFC各種應(yīng)用進(jìn)入高速發(fā)展期。
根據(jù)IIPA的市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2013年國內(nèi)NFC市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到18.64億元,同比2012年增速達(dá)到264.06%,市場規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的特征。經(jīng)過大量的市場調(diào)研及數(shù)據(jù)模型的分析,國際物促會(huì)IIPA認(rèn)為,國內(nèi)的NFC市場規(guī)模在2014年、2015年增速可達(dá)到62.55%、73.99%,在可預(yù)期的未來三年年均市場增速達(dá)到55.5%??梢娛袌鲈谖磥砣陮?shí)現(xiàn)快速的發(fā)展,市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。
隨著中國三大移動(dòng)運(yùn)營商投入發(fā)展NFC服務(wù),中低價(jià)手機(jī)可望突破NFC導(dǎo)入成本過高的桎梏。中國移動(dòng)、中國電信和中國聯(lián)通皆宣布2014年將加碼投資布建NFC軟硬體平臺(tái),并將提高新型SWP-SIM卡采購量,以取代傳統(tǒng)SIM卡提供NFC資訊安全管理機(jī)制。由于SWP-SIM卡已具備NFC安全元件功能,因此當(dāng)?shù)厥謾C(jī)廠商只需再采用一顆控制晶片就能組成完整解決方案,將大幅減輕成本負(fù)擔(dān)及上市時(shí)間壓力。
中國移動(dòng)與中國銀聯(lián)合力推動(dòng)的可信托服務(wù)管理TSM行動(dòng)支付平臺(tái)在一系列測(cè)試后已接近完備,可望于2014年正式上線。不僅如此,中國移動(dòng)為加速提升旗下NFC服務(wù)能見度,2014年購置機(jī)種將有一定比例強(qiáng)制要求內(nèi)建NFC控制晶片,勢(shì)將驅(qū)動(dòng)華為、中興、聯(lián)想和二線OEM跟進(jìn)推出新機(jī)種,使NFC開發(fā)熱潮蔓延至國內(nèi)平價(jià)手機(jī)市場。
值得注意的是,對(duì)于國內(nèi)市場來說,NFC的未來很誘人,同時(shí)也需要一套統(tǒng)一的業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn),從運(yùn)營商到手機(jī)廠商需要經(jīng)積極行動(dòng)起來推動(dòng)NFC的發(fā)展。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,近場通訊在移動(dòng)支付領(lǐng)域?qū)⑹袌霰l(fā)式增長。非接觸式移動(dòng)支付將成為一種趨勢(shì),相信在這種趨勢(shì)下,NFC應(yīng)用將逐漸形成一個(gè)穩(wěn)定的生態(tài)鏈。
在NFC經(jīng)常使用的交通領(lǐng)域,需要經(jīng)過住建部和交通部不同標(biāo)準(zhǔn)的支持問題。從宏觀來說,NFC支付需要經(jīng)歷TSM利益爭奪,與此同時(shí),這還是在沒有考慮NFC三大方案如何選擇情況下的考慮,背后的卡商、方案商的利益和產(chǎn)業(yè)格局博弈更加復(fù)雜。
未來NFC功能能否從一個(gè)旗艦功能變成真正的標(biāo)配,如何從高端終端向中低端終端普及,還需要廠商加大投入研發(fā)力度。NFC能否大面積的商用還仍然需要看這兩年NFC的市場發(fā)展,這不僅牽涉到支付領(lǐng)域,還涉及到終端部件供應(yīng)商、監(jiān)管部門等。
此外,NFC的應(yīng)用場景廣闊,而目前更局限于近距支付的模式,也在一定程度上限制了NFC的應(yīng)用擴(kuò)散。未來,我們能夠大量地在移動(dòng)支付、電子票據(jù)、藍(lán)牙配對(duì)鏈接、可穿戴設(shè)備等領(lǐng)域,看到NFC的快速發(fā)展。