挽救PC市場，就靠AMD與英特爾了？

　　全球PC市場營收和出貨量衰退已經(jīng)不是什么新聞了——Gartner和IDC的報(bào)告都指出2015年第二季的PC出貨量約衰退10%，而且預(yù)計(jì)前景也不樂觀。2016年的出貨量預(yù)期將持平，而2017年則只有微幅成長。

　　盡管對于成熟市場的預(yù)測不盡樂觀，市場上主要的芯片制造商仍持續(xù)推出新產(chǎn)品。AMD期望藉由專為PC開發(fā)的Carrizo處理器，扭轉(zhuǎn)連續(xù)幾季以來的虧損;英特爾(Intel)則押注于其Skylake SoC架構(gòu)來提高PC出貨量。然而，多位業(yè)界分析仍質(zhì)疑PC市場能否再度回溫。

　　“我們一直陷于仍存在許多傳統(tǒng)的情結(jié)以及必須如何打造PC的特定模式下。然而，隨著越來越高度整合以及更低功耗的發(fā)展……僅增加少許功能并不能帶來很大的差異化，”Tirias Research分析師Kevin Krewell表示，“我們能用于加入更多有趣功能的不是平板電腦就是智能手機(jī)，因?yàn)樗屛覀兡茈S身攜帶?！?/p>

　　業(yè)界對于Skylake微處理器架構(gòu)的評論褒貶不一，該架構(gòu)具有安全的增強(qiáng)功能、整合的處理器和傳感器中樞，但卻只有幾項(xiàng)更新的性能指針——AMD預(yù)期其Carrizo Pro處理器可望在惠普(HP)企業(yè)級EliteBook 705 G3筆電中取得大筆訂單。Carrizo Pro搭載可執(zhí)行高達(dá)3.4 GHz的Excavator核心、Radion R7 GPU，以及實(shí)現(xiàn)硬件級安全性的ARM Trust Zone技術(shù)。

　　HP設(shè)計(jì)訂單對于AMD的成功至關(guān)重要，因?yàn)镃arrizo雖然可能擁有嵌入式安全的性能優(yōu)勢以及較小空間可容納更多DRAM，但AMD并沒有“像英特爾一樣的豐厚利潤”，Krewell強(qiáng)調(diào)。直到最近，PC市場仍占AMD整體銷售的九成之多。

　　“AMD需要更穩(wěn)定的業(yè)務(wù)發(fā)展，而今卻仍未能占據(jù)一個(gè)有利于其競爭的價(jià)格點(diǎn)。英特爾的Atom競爭十分激烈，AMD的產(chǎn)品雖然部份性能優(yōu)于Atom，但那并不是AMD所能負(fù)荷的領(lǐng)域，”他說。

　　因此，AMD正著眼于企業(yè)領(lǐng)域的銷售與升級筆記本電腦來帶動(dòng)營收。表現(xiàn)不佳的企業(yè)級臺式機(jī)與筆記本電腦必須汰換掉，而發(fā)展中國家的工人將持續(xù)上線進(jìn)行生產(chǎn)。此外，由于員工要求個(gè)人終端裝置必須更具有生產(chǎn)力，“員工自帶設(shè)備”(BYOD)的趨勢也可能進(jìn)一步帶動(dòng)銷售成長。

　　“AMD必須在繪圖市場攫取更多的占有率，他們必須以Carrizo Pro處理器推動(dòng)一些商用PC的復(fù)蘇，”Krewell并補(bǔ)充說，他希望能在2016年底看到基于Zen (x86 CPU微處理器架構(gòu))的服務(wù)器出現(xiàn)。

　　“英特爾已經(jīng)為效率和低功耗進(jìn)行優(yōu)化了，必須采取一些重大改變，才能超越英特爾，”Krewell強(qiáng)調(diào)，英特爾目前在PC市場的占有率高達(dá)90%?！癆MD能采取的最重要行動(dòng)之一就是取得IP，以及在效能與更低功耗方面成為更具競爭力的替代供應(yīng)商?！?/p>

　　雖 然AMD很大程度上依賴于PC的出貨量，也強(qiáng)烈地感受到市場放緩的影響，但Krewell并不擔(dān)心該公司的未來。Krewell說：“多年來AMD面臨幾 次瀕臨絕境的經(jīng)驗(yàn)，最后總能找到擺脫困境之路。他們就像是能夠從財(cái)務(wù)危機(jī)中脫身的魔術(shù)大師‘胡迪尼’(Houdini) !”

　　PC市場預(yù)測

　　盡管半導(dǎo)體市場可望在2017年恢復(fù)到一般4%-5%的成長率，但沒人清楚屆時(shí)的PC市場在反彈后會是什么樣子。

Gartner預(yù)測，半導(dǎo)體市場預(yù)計(jì)要到2017年才會恢復(fù)到4%-5%的成長率

Source：Gartner

　　相較于2015年第2季約有7,000萬的PC出貨量，市調(diào)公司Moor Insights & Strategy研究總監(jiān)Scott McCutcheon預(yù)期，2017年的PC出貨量數(shù)字并不會好到哪里去。McCutcheon認(rèn)為，PC出貨量就像是搖擺于數(shù)據(jù)中心與邊緣之間的鐘擺。

　　“目前鐘擺正搖向數(shù)據(jù)中心。它不會再擺回傳統(tǒng)PC了，而是更傾向于擺向具有更多運(yùn)算功能的設(shè)備，”McCutcheon表示，“我們將會在PC邊緣領(lǐng)域看到成長，從需要被動(dòng)散熱、更小空間的其他裝置，以及嵌入x86 架構(gòu)而更適用于非PC的裝置?！?/p>

　　盡 管Gartner、IDC等幾家市調(diào)公司都曾指出操作系統(tǒng) (OS)是PC銷售趨緩的原因，McCutcheon并不看好Windows 10就有能力刺激PC需求。“它并不會一種讓市場成長加速或減速的力量?，F(xiàn)在，Windows 10上市了，但我不確定它是否會釋放大量被抑制的需求。也許需求還會被延遲到第一次安全更新或保固服務(wù)(Service Pack; SP1)之后?！?/p>

　　Moor Insights首席分析師Patrick Moorhead在《福布斯》(Forbes)的一篇文章中提到，電子競技(e-sport)和計(jì)算機(jī)游戲(PC gaming)可以重振PC市場，甚至帶來利潤?！坝⑻貭柕腟kylake架構(gòu)配備的超頻功能，也終于能夠?qū)崿F(xiàn)超高階筆記本電腦;我認(rèn)為，它將創(chuàng)造一個(gè)過去幾乎不可能實(shí)現(xiàn)的全新筆記本電腦層次。”

　　但英特爾是否能在PC游戲領(lǐng)域與AMD分享部份利潤則是另一回事。無論如何，AMD無法專注于其他產(chǎn)品類別——即使PC“基本上是一個(gè)零和競賽”。

　　根據(jù)Krewell介紹，AMD有幾種可能的選擇：“AMD強(qiáng)力鎖定于嵌入式業(yè)務(wù)，但卻未真正準(zhǔn)備好進(jìn)軍一些有利潤的市場領(lǐng)域。該公司雖然為物聯(lián)網(wǎng) (IoT)打造了通訊協(xié)議，但卻少了微控制器產(chǎn)品組合。而以英特爾的慘痛經(jīng)驗(yàn)來看，AMD如果還打算經(jīng)營智能手機(jī)業(yè)務(wù)，那才是真正不智之舉。他們可以投 入一些連網(wǎng)業(yè)務(wù)，作為其服務(wù)器業(yè)務(wù)的輔助，然后，AMD還需要重振服務(wù)器SoC業(yè)務(wù)?！?/p>

　　服務(wù)器和汽車業(yè)務(wù)著眼于長期前景，而PC則是每年兩度更新，一家公司可能每半年就取得一張?jiān)O(shè)計(jì)訂單。當(dāng)兩家上市公司必須因應(yīng)投資人的要求而持續(xù)迅速創(chuàng)新，甚至在持平的市場上短線獲利成功了，而仍致力于無法立即取得報(bào)酬的長期創(chuàng)新，最終才能更勝一籌。