移動(dòng)支付規(guī)模超PC端 支付場(chǎng)景化不斷創(chuàng)新成一大因素

　　近日，美國(guó)移動(dòng)支付公司Square在紐約證券交易所掛牌上市，此事立即引起國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付企業(yè)及業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

　　事實(shí)上，最近兩年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付正以超乎想象的速度發(fā)展，2013年、2014年的行業(yè)增速分別達(dá)到800%和500%。易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，截至今年第二季度，移動(dòng)支付的交易規(guī)模達(dá)34625億，首次超過PC端的32588億元。

　　在第三方移動(dòng)支付的發(fā)展過程中，支付寶始終一枝獨(dú)秀，而財(cái)付通和拉卡拉緊隨其后。數(shù)據(jù)顯示，排名前三的支付公司占據(jù)了絕對(duì)的市場(chǎng)地位。截至今年第二季度，上述三家公司的市場(chǎng)占有率約為94%。

　　易觀智庫(kù)高級(jí)分析師馬韜對(duì)記者表示，在移動(dòng)支付領(lǐng)域，像支付寶、微信這樣的巨頭優(yōu)勢(shì)非常明顯，但在小的細(xì)分領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)有更大的變數(shù)，也會(huì)有更多的創(chuàng)新和市場(chǎng)空間可以期待。隨著《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》和《非銀行支付機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)管理辦法(征求意見稿)》的下發(fā)，“支付+”已成為眾多支付機(jī)構(gòu)未來的發(fā)展方向。

　　移動(dòng)支付進(jìn)入寡頭時(shí)代

　　根據(jù)易觀智庫(kù)此前發(fā)布的監(jiān)測(cè)報(bào)告，2015年第二季度，中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)3.5萬億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)22.81%。市場(chǎng)總體格局繼續(xù)保持穩(wěn)定，支付寶以74.31%的市場(chǎng)占有率牢牢占據(jù)首位;財(cái)付通(微信支付+QQ錢包)位列第二，市場(chǎng)份額為13.18%;拉卡拉為6.33%，排名第三;此外，連連支付以1.12%的市場(chǎng)份額位列第四。

　　馬韜表示，二季度支付寶仍是移動(dòng)支付領(lǐng)域無可爭(zhēng)議的龍頭，因其有巨大的用戶基數(shù)，有電商、理財(cái)金融等強(qiáng)有力的交易場(chǎng)景。目前來看，其市場(chǎng)份額仍是不可撼動(dòng)的。財(cái)付通的增長(zhǎng)也非常迅猛，未來微信支付的增速還會(huì)加快。

　　伴隨著支付市場(chǎng)格局的漸變，移動(dòng)支付規(guī)模也出現(xiàn)了首超PC端的情況。

　　對(duì)此，馬韜表示，移動(dòng)支付崛起的原因有四：第一，日益普及的智能終端、智能手機(jī)是移動(dòng)支付增長(zhǎng)最重要的載體之一;第二，移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的興起;第三，支付場(chǎng)景的不斷創(chuàng)新，現(xiàn)在的移動(dòng)支付場(chǎng)景不僅限于線上，還包括線下支付場(chǎng)景在不斷的延伸、創(chuàng)新;第四，廠商的大力的補(bǔ)貼和推進(jìn)，以及對(duì)用戶支付習(xí)慣的培養(yǎng)。

　　“場(chǎng)景支付”成爭(zhēng)奪焦點(diǎn)

　　某第三方移動(dòng)支付領(lǐng)域的資深人士表示，今年移動(dòng)支付的趨勢(shì)是向線下走，但線上線下會(huì)越來越趨于融合，最終會(huì)成為一個(gè)大的生態(tài)體系;所以，在線下場(chǎng)景開拓和爭(zhēng)奪之后，各移動(dòng)支付公司要比拼的就是生態(tài)建設(shè)能力了。

　　今年6月份，螞蟻金服集團(tuán)和阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合出資60億元重啟O2O服務(wù)平臺(tái)口碑網(wǎng)，半個(gè)月后支付寶新增“商家”一級(jí)入口，全面接入口碑網(wǎng)及數(shù)萬口碑商戶。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這是在市場(chǎng)一直占據(jù)統(tǒng)治地位的支付寶，全面走向線下的標(biāo)志。

　　隨后，微信支付于8月8日發(fā)起“無現(xiàn)金日”，借助公眾號(hào)與連鎖店、品牌店合作，通過店鋪紅包、優(yōu)惠券的發(fā)放、領(lǐng)取、轉(zhuǎn)贈(zèng)功能，提高用戶對(duì)微信支付的使用頻率。

　　9月20日，支付寶宣布牽手麗江市政府，將在麗江古城接入支付寶，游客在麗江古城吃飯、打車、預(yù)訂酒店、買車票、買景點(diǎn)門票都可以用支付寶完成。10月27日，支付寶宣布，從今年第四季度起進(jìn)軍臺(tái)灣，推出臺(tái)灣市場(chǎng)跨境O2O業(yè)務(wù)，支付寶用戶到臺(tái)灣旅游時(shí)，也能和在大陸一樣直接使用支付寶消費(fèi)。

　　而微信支付也不甘示弱，繼停車場(chǎng)、商超之后，開始在線下服飾行業(yè)不斷擴(kuò)大版圖，Hotwind·熱風(fēng)、佐丹奴、綾致時(shí)裝和達(dá)芙妮等大批服飾品牌門店陸續(xù)接入微信支付。

　　“除紅包外，在商超、酒店、餐飲等線下交易場(chǎng)景中，支付寶和微信拼的也非常厲害?！瘪R韜認(rèn)為，“支付+”已成為眾多支付機(jī)構(gòu)的發(fā)展方向。

　　馬韜表示，通道業(yè)務(wù)是最基本的一個(gè)服務(wù)，通道能力決定了支付企業(yè)“支付+”的擴(kuò)張空間。實(shí)際上，“支付+信貸”、“支付+理財(cái)”、“支付+”各種各樣的場(chǎng)景，已經(jīng)有很多企業(yè)在做了?！暗钪匾囊稽c(diǎn)，是通道業(yè)務(wù)是不是做得足夠好，只有通道業(yè)務(wù)做得足夠好，你有足夠的交易規(guī)模和足夠的用戶數(shù)，才能在通道的基礎(chǔ)上去疊加場(chǎng)景?！?/p>