2017冷年開(kāi)盤(pán)“新現(xiàn)象”之首：海爾智能自清潔空調(diào)

　　智能開(kāi)局是空調(diào)市場(chǎng)的顯著特點(diǎn)。從2017冷年開(kāi)盤(pán)來(lái)看，智能空調(diào)這個(gè)營(yíng)銷賣(mài)點(diǎn)正在被各大主力品牌所主推，行業(yè)主流品牌相繼發(fā)布智能空調(diào)新品，成為空調(diào)市場(chǎng)一道亮麗的風(fēng)景線。由此看來(lái)，智能空調(diào)普及或?qū)⒉辉偈且痪淇赵?，而將成為貫?017冷年空調(diào)市場(chǎng)主線。

　　當(dāng)然，智能空調(diào)市場(chǎng)魚(yú)龍混雜、以次充好的現(xiàn)象并未杜絕，消費(fèi)者如何才能練就火眼金睛?在不久前發(fā)布的空調(diào)業(yè)首份《中國(guó)智能房間空調(diào)器產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》中，智能WIFI、智能感應(yīng)、智能云端、智能清洗被并列為智能空調(diào)四大特色功能。其中，智能清洗功能所指的便是搭載自清潔功能的海爾智能空調(diào)，它為消費(fèi)者帶來(lái)更典型的健康體驗(yàn)，為經(jīng)銷商帶來(lái)具有差異化賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品。

　　自清潔空調(diào)成為行業(yè)“現(xiàn)象空調(diào)”

　　空調(diào)有效地改善了我們的生活環(huán)境，但是使用空調(diào)的尷尬卻一直存在。眾所周知，消費(fèi)者使用空調(diào)最大的擔(dān)憂就是“空調(diào)病”。在空調(diào)使用過(guò)程中，內(nèi)部換熱器容易堆積大量灰塵，長(zhǎng)期不清洗則會(huì)帶來(lái)滋生大量細(xì)菌引發(fā)室內(nèi)空氣污染，這是空調(diào)病的重要源頭之一。正因?yàn)榇?，每年空調(diào)使用季來(lái)臨前，廠商往往會(huì)開(kāi)展各種形式的“免費(fèi)清洗”活動(dòng)，一方面帶給消費(fèi)者實(shí)惠，培養(yǎng)健康的空調(diào)使用習(xí)慣。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有僅三成的用戶知道空調(diào)要清洗，但僅局限于過(guò)濾網(wǎng)清洗，忽視空調(diào)換熱器臟的問(wèn)題。讓專業(yè)人員上門(mén)清洗換熱器更是少數(shù)人會(huì)選擇的服務(wù)。

　　人工清洗不是最佳選擇，自清潔空調(diào)才能避免尷尬。什么是自清潔空調(diào)?通俗地說(shuō)就是“會(huì)洗澡”的空調(diào)。目前市場(chǎng)上的自清潔空調(diào)通常分為三類：冷凝水清潔、熱干燥清潔和換熱器自清潔。絕大部分品牌的自清潔功能主要通過(guò)前兩者實(shí)現(xiàn)，包括日韓等擁有20多年發(fā)展歷史的外資品牌。海爾智能自清潔空調(diào)采用的是換熱器自清潔，獨(dú)創(chuàng)4項(xiàng)專利，通過(guò)專利冷膨脹技術(shù)強(qiáng)力剝離換熱器污垢，保持內(nèi)部清潔，同時(shí)換熱器表面的抗菌涂層可以長(zhǎng)時(shí)間抑制細(xì)菌滋生。

　　2015年8月，海爾首款具有“自清潔”功能的空調(diào)上市。上市之初，很多人對(duì)于空調(diào)內(nèi)部清洗意識(shí)還不足。僅僅1年之后，“自清潔”空調(diào)不僅逐漸被消費(fèi)者熟知，更有越來(lái)越的品牌爭(zhēng)相模仿，使得“自清潔”空調(diào)成為2016冷年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的“現(xiàn)象空調(diào)”。

　　自清潔空調(diào)直擊渠道、終端“痛點(diǎn)”

　　最數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2015冷年結(jié)束行業(yè)背負(fù)了4000萬(wàn)臺(tái)的空調(diào)包袱，遭遇了年度末的高溫洗禮和部分品牌主動(dòng)控制渠道出貨后，2016冷年結(jié)束行業(yè)庫(kù)存水平降到了歷年最低。冰火兩重天的考驗(yàn)對(duì)經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)是煎熬，謹(jǐn)慎選擇品牌和產(chǎn)品顯得尤為關(guān)鍵。

　　對(duì)于廣大的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，智能空調(diào)已經(jīng)不再陌生，簡(jiǎn)單的WIFI連接已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求。除了技術(shù)水平、場(chǎng)景應(yīng)用、互聯(lián)互通，智能空調(diào)最關(guān)鍵的就是帶給消費(fèi)者便捷的使用體驗(yàn)。

　　在2017冷年發(fā)布會(huì)上，海爾在與消費(fèi)者和經(jīng)銷商交互后將原有的4項(xiàng)自清潔專利技術(shù)升級(jí)迭代為6項(xiàng)。迭代后的自清潔不僅能給室內(nèi)機(jī)洗澡，還能給室外機(jī)自清潔。升級(jí)后的海爾智能自清潔空調(diào)成為海爾智能空調(diào)的新名字，“會(huì)洗澡”更是成為海爾空調(diào)的標(biāo)配。

　　在全國(guó)賣(mài)場(chǎng)，幾乎所有空調(diào)品牌都在宣傳其產(chǎn)品的自清潔功能，連一些外資品牌也開(kāi)始推廣空調(diào)的“洗澡”功能。有了越來(lái)越多品牌的加入，自清潔空調(diào)的隊(duì)伍更加壯大，消費(fèi)者對(duì)自清潔空調(diào)有了很高的認(rèn)知度。

　　消費(fèi)者是空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的最終端，渠道是連接消費(fèi)者和廠家的橋梁。因此，消費(fèi)者的喜好是渠道經(jīng)銷商選擇產(chǎn)品的重要標(biāo)準(zhǔn)。最新的《2016上半年中國(guó)空調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)研究報(bào)告》中顯示，“自清潔”的用戶提及率高達(dá)71.2%。在產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的空調(diào)業(yè)，自清潔空調(diào)正如一股清流，一躍成為高端智能產(chǎn)品四大功能之一。