卡薩帝微生活：讓用戶換個視角看世界

　　8月27日，卡薩帝開啟家電行業(yè)首個微生活藝術(shù)展，落地北京。何為微生活?將用戶平時看不見、想不到的生活放大，讓消費者親眼所見平常肉眼看不見的生活真相，這便是對微生活最直白的解釋。此次微生活藝術(shù)展的3款主要產(chǎn)品，從微小處著眼，讓用戶換個視角看生活。

　　鼎級云珍冰箱，重新定義冰箱世界里的新鮮，從日常人們所熟知的顏色、形態(tài)、氣味角度辨別食材的新鮮與否升級到細(xì)胞級的鑒別。長久存放于冰箱的食材，會因為溫度的幅度變化而導(dǎo)致細(xì)胞的破壞、營養(yǎng)和水分的流失，口感并不如初，卡薩帝冰箱將保鮮環(huán)境溫度控制在±0.05℃，趨于恒溫，留住微世界里最初的美好。

　　冪級云裳洗衣機從1個一體，3個層面，343個指標(biāo)，實現(xiàn)了纖維級洗護。激光無縫焊接技術(shù)使得內(nèi)筒渾然一體，減少內(nèi)筒對衣物的損傷。洗護科技從技術(shù)短板、物理損傷、化學(xué)損傷等3個層面針對性改善，343個洗衣指標(biāo)，根據(jù)衣服實際情況隨之變化，極大的改善了機洗衣物的松垮變形問題，高檔衣物、奢侈品牌從此也可成為機中之物。

　　卡薩帝云鼎空調(diào)細(xì)致入微到消費者尚未關(guān)注的呼吸層面，普通空調(diào)只能吸附PM2.5，而云鼎空調(diào)濾網(wǎng)升級到可吸附凈化99%的PM0.3，帶來更健康的空氣和更健康的身體。

　　卡薩帝專注于與大眾息息相關(guān)的民生問題，從消費者角度出發(fā)，從我們每天的吃、穿到必不可少的呼吸，讓用戶更加直觀地看到了卡薩帝帶來的生活改變。用心給予消費者更多視角的體驗與更暖心的呵護，以微小舉動見產(chǎn)品大愛，給用戶帶來不一樣的生活體驗，引領(lǐng)人們進入家居微生活時代。

　　以愛之名·卡薩帝式消費升級

　　隨著生活水平和質(zhì)量的普遍提高，人們的消費水平逐步升級，提到消費升級，個性化、美學(xué)、品質(zhì)、格調(diào)，都是消費升級的標(biāo)簽。對家電產(chǎn)業(yè)而言，人們對家電產(chǎn)品的檔次、功能、品質(zhì)有了更高的要求，從普眾、實用需求逐步升級到個性、精細(xì)服務(wù)。而消費群體和市場環(huán)境的改變，必然導(dǎo)致產(chǎn)品的更新迭代。

　　如今的80后、90后已經(jīng)在逐步取代老一輩成為消費主力，這代人沒有經(jīng)歷過物質(zhì)稀缺的年代，消費觀念早已從價格關(guān)心轉(zhuǎn)變成價值衡量。另外，據(jù)統(tǒng)計，目前我國中產(chǎn)階級人群已經(jīng)達到了1.5億，這類人群正是不在乎溫飽只關(guān)心風(fēng)雅的消費主流人群。

　　其次，家電產(chǎn)業(yè)國內(nèi)競爭激烈，國外企業(yè)搶占國內(nèi)市場，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的持續(xù)加入，家電產(chǎn)業(yè)全球化態(tài)勢的發(fā)展不斷刺激家電產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級。站在消費升級的風(fēng)口，如何能夠抓住機遇、獲取人心呢?有些企業(yè)把消費升級作為噱頭，商業(yè)模式和產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng)新讓人眼花繚亂，也有些企業(yè)專攻智能化路線，也不失為一種策略。不過，傳統(tǒng)消費向個性化消費升級，取巧的過程會很短暫，消費者最終還是會回到商業(yè)的本質(zhì)，那就是選擇高品質(zhì)走心的產(chǎn)品。這個時代，消費者愿意而且有能力為更好的消費體驗和更好的產(chǎn)品買單?？ㄋ_帝式消費升級之路便是回歸到了商業(yè)的本源。

　　消費群體換代、消費觀念的改變正影響整個家電行業(yè)的變革，卡薩帝作為高端家電品牌，一直秉持著“創(chuàng)藝家電，格調(diào)生活”的品牌理念，了解行業(yè)現(xiàn)狀，洞悉用戶需求，以用戶為中心，力求產(chǎn)品與人的完美溝通。

　　卡薩帝品牌推出之前，歷時5年，對全球包括米蘭、倫敦、柏林、巴黎、紐約、東京、上海等12個城市在內(nèi)的8萬余名高端用戶進行了詳盡、深度的消費調(diào)查研究。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品層面，消費者注重產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新，關(guān)心品牌的聲譽、健康、環(huán)保以及工藝。在追求產(chǎn)品品質(zhì)和功能的同時，他們希望品牌和產(chǎn)品可以代表其生活方式、表達其對生活的理解、并為其生活帶來高品位的全新理念?？ㄋ_帝立足用戶需求，每一件產(chǎn)品都在傳遞著其希望與任何一個以追求高品質(zhì)生活為信念、并對生活充滿熱情的人們進行溝通的愿景，卡薩帝希望同用戶一起以一種高貴且溫和、極致卻內(nèi)斂的姿態(tài)，由內(nèi)而外、由產(chǎn)品到理念去傳遞優(yōu)雅、從容的“卡薩帝式”生活。

　　為愛進取·卡薩帝的成功之道

　　中怡康數(shù)據(jù)報告顯示，2016年1-6月，萬元以上洗衣機市場份額中卡薩帝呈逆勢增長態(tài)勢，以月均50%的市場份額，實現(xiàn)連續(xù)6個月銷量第一，超出行業(yè)同期整體的增長水平。除此以外，卡薩帝各類產(chǎn)品已經(jīng)進入中國百萬個高端家庭，并且被越來越多的用戶所認(rèn)可和依賴?？ㄋ_帝的成功之道并不出乎意料，反而是情理之中。所謂成功之道，卡薩帝只不過走了最基本卻不平凡的路，概括起來就是一個中心，兩個基本點：以用戶為中心，以產(chǎn)品品質(zhì)和家的藝術(shù)為基本出發(fā)點，將愛與呵護傳遞給更多的人與家庭。

　　以用戶為中心，愛自己，愛他人，愛生活。我們常說一句話，愛別人要先學(xué)會愛自己，對人如此，對品牌和產(chǎn)品亦如此?？ㄋ_帝定位高端家電品牌，不斷創(chuàng)新和突破自己，在市場積淀和全球資源支持下，歷經(jīng)5年之久的深入需求調(diào)研，從用戶視角出發(fā)，將藝術(shù)融于家電，融匯東西方精湛技術(shù)，用心關(guān)愛消費者，從民生問題的各個角度全方位考慮，立足高端，為品質(zhì)生活助力。正是這樣不斷的自我完善，才成就了消費者的卡薩帝式生活。

　　產(chǎn)品為本，方能安身為家。產(chǎn)品的好壞是檢驗一個企業(yè)能否持續(xù)發(fā)展的重要指標(biāo)，對于一個企業(yè)或者產(chǎn)品而言，用戶體驗是第一位的，產(chǎn)品好是一切的根本。細(xì)胞級保鮮技術(shù)冰箱，纖維級洗護柔洗衣機，0.3微米級健康安全空調(diào)，卡薩帝富含人文理念與人文關(guān)懷的產(chǎn)品，憑借不斷的突破與創(chuàng)新，最終將會贏得越來越多消費者的心。

　　卡薩帝的名字源于意大利語，意為“家的藝術(shù)”?？ㄋ_帝作為藝術(shù)家電，力求要使家電成為家居環(huán)境中的藝術(shù)品，帶給消費者感官和心靈上的審美體驗，使得日常生活成為一種享受。為了能夠更好的將這種藝術(shù)帶給家庭，卡薩帝定位“為愛進取”的產(chǎn)品理念，在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)體驗式營銷，同時將產(chǎn)品與社會各界對藝術(shù)有著執(zhí)著追求與熱愛的人恰到好處的融合，有形商品與無形格調(diào)的碰撞，引起產(chǎn)品、讀者和消費者三方的共鳴。

　　卡薩帝因為有愛，有家，有品質(zhì)，最終便成了有溫度的產(chǎn)品，也成就了其成功之道。