論：“自清潔”空調(diào)熱炒市場那點“事”

【楊帆評論】金九銀十，隨著秋季的到來炎熱的夏天淡出我們的生活。回顧2016年中國大部分地區(qū)夏季炎熱，對于空調(diào)行業(yè)來說或許是一個不錯的年份，今年的空調(diào)品牌誰是誰非靜觀各個企業(yè)年底的財務總結(jié)了。空調(diào)行業(yè)由于受經(jīng)濟大環(huán)境影響，以及庫存問題導致整個行業(yè)處于低迷狀態(tài)，縱觀2016年前8個月空調(diào)領域最熱的無非是“自清潔”空調(diào)成為最大亮點，在極個別的品牌的創(chuàng)新研發(fā)了“自清潔”智能空調(diào)后，短短幾個月整個市場遍布各類各品牌的所謂“自清潔”空調(diào)，到底什么樣的產(chǎn)品才可以稱得上是正真的“自清潔”智能空調(diào)，哪些又是借力魚目混珠的呢?

技術(shù)論：那么幾種自清潔方式

就目前市場上呈現(xiàn)的產(chǎn)品，主要有以下幾種：

1、冷凝水清潔：即通過空調(diào)本身制冷產(chǎn)生的冷凝水，在排水的過程中帶走灰塵對空調(diào)進行清潔， 同時關(guān)機后風扇吹干換熱器， 以此達到的空調(diào)清潔功能，這種方式屬于工作現(xiàn)象。

2、熱干燥清潔：主要是通過空調(diào)蒸發(fā)器發(fā)熱將蒸發(fā)器水分蒸發(fā)， 開啟熱干燥送風， 先吹幾分鐘自然風使污垢脫落， 同時吹干蒸發(fā)器， 改變潮濕的環(huán)境， 由此達到所謂的清潔技術(shù)。

3、換熱器自清潔：即廠家通過獨創(chuàng)4項專利，不僅能給空調(diào)換熱器清洗，也通過專利冷膨脹技術(shù)強力剝離換熱器污垢，保持內(nèi)部清潔，同時換熱器表面還帶有抗菌涂層，抑制細菌滋生，從表面污垢到內(nèi)在抑制細菌達到空調(diào)器的全自清潔作用。據(jù)市場調(diào)查目前這類“自清潔”空調(diào)是行業(yè)唯一敢在賣場實機演示，據(jù)了解已經(jīng)在12000家門店實機演示洗澡。

市場論：名不能虛，敢于實演才是真正值得信賴

不論到實體賣場，還是打開京東等電商渠道，號稱具有“自清潔”功能的空調(diào)品牌比比皆是。具有“自清潔”功能的智能空調(diào)也備受消費者喜歡，據(jù)有關(guān)消息，自清潔功能已經(jīng)寫入空調(diào)行業(yè)智能分類標準和智能測評標準。從現(xiàn)實來看“自清潔”空調(diào)不僅深受消費者推薦，也成為了行業(yè)發(fā)展的一個標準。

行業(yè)的進步需要創(chuàng)新，“自清潔”空調(diào)的面試就是創(chuàng)新技術(shù)的結(jié)晶，在消費利益的驅(qū)動下，市場上也就不免出現(xiàn)“真假李逵”現(xiàn)象，談談“自清潔”空調(diào)的發(fā)展或許對辨別真?zhèn)斡兴鶐椭?

據(jù)有關(guān)信息顯示，稱為“自清潔”空調(diào)的產(chǎn)品，于2015年由首先海爾公司研發(fā)成功并上市;繼而在2017冷年發(fā)布會上，海爾在與用戶交互后將原有的4項自清潔專利技術(shù)升級迭代為6項，迭代后的自清潔不僅能給室內(nèi)機洗澡，遏制換熱器細菌滋生，還能給室外機自清潔;同時在已經(jīng)到來的2017冷年，海爾宣布向全社會普及柜機、掛機等全系列“會洗澡的空調(diào)”。

據(jù)市場來看，在海爾首發(fā)“自清潔”空調(diào)熱銷開始，短短幾個月時間幾乎所有品牌相繼推出不同技術(shù)模式下的“自清潔”空調(diào)，大多集中在以上技術(shù)分析中的幾種技術(shù)方式實現(xiàn)，從技術(shù)角度幾種方式都對傳統(tǒng)空調(diào)具有清潔功能，然而清潔是否徹底，才是一種真正意義的自清潔空調(diào)。

據(jù)市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，縱觀全品牌就目前來看只有海爾一家在賣場零距離實機向消費者演示“自清潔”空調(diào)，據(jù)了解海爾自清潔空調(diào)已在全國12000家門店有實機演示展示。

好產(chǎn)品靠口碑，能產(chǎn)品只有靠敢于實測。

數(shù)據(jù)論：“自清潔”空調(diào)成為未來標桿

據(jù)ZDC互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心發(fā)布《2016上半年中國空調(diào)產(chǎn)品市場研究報告》顯示，“自清潔”的用戶提及率高達71.2%，成為消費者意愿高品質(zhì)產(chǎn)品，另據(jù)統(tǒng)計上市1年來，僅海爾自清潔空調(diào)銷量突破100萬套，成為最暢銷的智能空調(diào)。

在剛剛結(jié)束由中國家用電器協(xié)會、國家信息中心、中怡康等權(quán)威機構(gòu)參與的2016空調(diào)高峰論壇上，海爾自清潔空調(diào)被授予“智能健康引領產(chǎn)品”。

從數(shù)據(jù)調(diào)查以及市場表現(xiàn)來看，“自清潔”空調(diào)已經(jīng)得到大眾認可并成為了空調(diào)領域的發(fā)展趨勢。然而一時間遍地都是各個品牌號稱的“自清潔”不僅說明了“自清潔”空調(diào)是好產(chǎn)品，copy也就不難理解;同時也要提高廣大消費者認清何為真正的“自清潔”空調(diào)能力;更重要的必須提升企業(yè)的責任感，利潤是市場追求的目標，不過盡量不要靠一個美名“虛頭”來不務實為用戶承擔責任。