卡薩帝高端家電：從創(chuàng)造產(chǎn)品到創(chuàng)造需求

　　3月8日，國際高端家電品牌卡薩帝(Casarte)在上海世博金廳舉辦了百年品牌戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會。會上，卡薩帝發(fā)布了百年品牌計劃，并對用戶做出了“百年承諾 為愛進取”的品質(zhì)承諾，同時發(fā)布了云鼎空調(diào)等多個顛覆性新品。業(yè)內(nèi)人士對此指出，在行業(yè)普遍“供給創(chuàng)新”意識剛剛覺醒的形勢下，卡薩帝已經(jīng)率先完成了從創(chuàng)造產(chǎn)品到創(chuàng)造需求的進化，對供給經(jīng)濟學做出有效詮釋，并為行業(yè)實踐供給側改革提供了新思路。

　　從卡薩帝發(fā)展歷程來看，原創(chuàng)品類創(chuàng)新是其創(chuàng)造用戶需求、奠定行業(yè)話語權的方式之一。具體來看，卡薩帝率先推出全球第一臺“法式”對開門冰箱，其首創(chuàng)“對開門+復式抽屜”的設計，重新定義了傳統(tǒng)對開門冰箱，其卓越的市場表現(xiàn)使這款冰箱被中外競爭對手集體克隆;卡薩帝雙子云裳洗衣機創(chuàng)新上下雙筒共30 種分類洗護程序，是全球首個改變用戶洗滌方式的產(chǎn)品，受到眾多高端家庭的青睞;另外卡薩帝推出全球唯一整套藝術家電——鉑晶套系家電產(chǎn)品，完成行業(yè)從0到1的突破。

　　除了至臻優(yōu)雅的外觀、精益求精的工藝與持續(xù)的原創(chuàng)品類創(chuàng)新，卡薩帝還由賣產(chǎn)品向更多關注用戶體驗轉(zhuǎn)變，打造了獨有的卡薩帝生活方式。通過搭建MLA思享薈高端家庭生活藝術體驗平臺等高端體驗活動，卡薩帝攏聚志趣相投的精英家庭，引領他們以健康的生活方式與家人相處，構建全新的“慢享”高端生活方式潮流?？ㄋ_帝攜手王牌綜藝欄目《12道鋒味》開啟“鋒味云典”體驗之旅，將卡薩帝“感知藝術，為愛而生”的格調(diào)生活傳遞給萬千家庭。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015家電行業(yè)在低迷中前行，其中卡薩帝憑借不斷顛覆創(chuàng)新的品質(zhì)與打造格調(diào)生活的理念，獲得了越來越多高端家庭的信賴，也悄然引發(fā)了行業(yè)的全新變局。2015年卡薩帝在高端家電市場整體下滑的情況下，實現(xiàn)逆勢增長30%，成為高端家電首選品牌?？ㄋ_帝也成功走進港大EMBA課堂，成為這一亞洲頂級高校新一季EMBA課程中的重點教學案例，這充分說明以卡薩帝為代表的高端家電正逐漸形成對家電市場的引領之勢。

　　2016年，卡薩帝將以百年品牌為核心訴求，以百年品牌的標準進行自身品牌塑造，并從科技、產(chǎn)品、體驗和制造等方面建立百年品牌保障體系。通過原創(chuàng)科技創(chuàng)新，卡薩帝會將用戶家庭生活全面升級，同時卡薩帝將依托于匠心制造體系，將互聯(lián)工廠智能化精致制造與匠人精神融入到每一件產(chǎn)品當中，致力于為高端帶來生活方式的變革。另外，卡薩帝將在全國建立百余家高端生活方式體驗中心，進一步引領用戶生活方式變革。

　　《人民日報》指出，供給側改革的思路，則是降低家電生產(chǎn)企業(yè)負擔、鼓勵企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品、創(chuàng)新銷售模式等，滿足甚至創(chuàng)造需求，拉動消費?？ㄋ_帝憑借其對高端用戶需求的精準把握以及全球一流產(chǎn)品技術及設計研發(fā)資源支撐，從制造產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橹圃煨枨?，已成為最年輕的全球高端家電品牌領導者。這種“制造需求”的經(jīng)營邏輯為破解當前我國“供需錯配”的行業(yè)難題提供了可借鑒的思路。