海爾洗衣機(jī)下一個IP形象定制是誰?用戶說了算

 　　6月24日至7月10日期間到青島萬象城逛街的用戶，都會與海爾Hello Kitty定制洗衣機(jī)不期而遇。近日，“海爾Hello Kitty定制家電展”在青島萬象城舉行，首批3款定制產(chǎn)品亮相其中，以粉萌可愛的外觀和創(chuàng)新智能的內(nèi)在設(shè)計(jì)成為現(xiàn)場展示的亮點(diǎn)。就在不久之前的6月15日，統(tǒng)帥哆啦A夢定制洗衣機(jī)也在長沙首次登臺。

　　從Hello Kitty到哆啦A夢，海爾洗衣機(jī)細(xì)分用戶需求接連推出個性化IP形象定制產(chǎn)品，在成功吸引更多消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者關(guān)注的同時，也引發(fā)行業(yè)對海爾洗衣機(jī)今后定制方向的討論。對此，海爾洗衣機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，IP形象定制只是其個性化定制的一個重要組成部分，未來，海爾洗衣機(jī)的定制資源將擴(kuò)展到動漫、游戲等更多更開放的行業(yè)。而下一個IP定制形象究竟是誰，將由用戶說了算。

　　據(jù)了解，Hello Kitty定制洗衣機(jī)和哆啦A夢定制洗衣機(jī)都是從精準(zhǔn)的社群需求交互而來。以哆啦A夢定制洗衣機(jī)為例，海爾組建起90后“網(wǎng)生代”交互創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，在年輕人社群活躍的互聯(lián)網(wǎng)平臺交流社群用戶切身需求。外觀設(shè)計(jì)方面，首批3款統(tǒng)帥哆啦A夢洗衣機(jī)“定妝照”就是研發(fā)人員交互年輕用戶和網(wǎng)友從近千個形象中票選出來的。洗滌程序方面，哆啦A夢洗衣機(jī)針對80、90后年輕人群生活智能、運(yùn)動和快節(jié)奏特點(diǎn)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)智能洗和“運(yùn)動洗”程序，同時簡化洗衣操控設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)一鍵洗滌和最快15分鐘極速洗體驗(yàn)。

　　行業(yè)人士分析認(rèn)為，社群經(jīng)濟(jì)方興未艾，社群交互因?yàn)槟芫珳?zhǔn)表達(dá)目標(biāo)用戶的需求心聲，為企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新提供了新突破。海爾洗衣機(jī)組建90后年輕化交互團(tuán)隊(duì)，接連兩次探索IP形象定制，使企業(yè)、用戶和產(chǎn)品無縫連接，實(shí)現(xiàn)了用戶由使用者向研發(fā)者、創(chuàng)新者的轉(zhuǎn)變，為企業(yè)加速產(chǎn)品創(chuàng)新迭代提供了更具參考價值的成功案例。