物聯(lián)傳媒 旗下網(wǎng)站
登錄 注冊(cè)

如何感性的看待華為小米助陣之后的NFC支付?

作者:慕楚
來(lái)源:移動(dòng)支付網(wǎng)
日期:2016-09-05 08:39:18
摘要:近幾天算是銀聯(lián)難得的好日子,華為小米分別發(fā)布了自己的云閃付產(chǎn)品Huawei Pay、Mi Pay,這是業(yè)界人口相傳的大事。
關(guān)鍵詞:NFC華為

  近幾天算是銀聯(lián)難得的好日子,華為小米分別發(fā)布了自己的云閃付產(chǎn)品Huawei Pay、Mi Pay,這是業(yè)界人口相傳的大事。

  華為小米之后,某個(gè)被阿里掌控了部分股權(quán)的科技媒體,及時(shí)在頭條發(fā)布了表明黑小米實(shí)際黑銀聯(lián)的為什么系列文章。隨后,其他科技媒體也跟進(jìn),發(fā)表相關(guān)的理性分析文章。雖然在朋友圈,業(yè)界基本是歡呼的氛圍,但是輿論上卻是有種唱衰的味道。在能把任何災(zāi)難變成一種慶功的輿論時(shí)代,國(guó)字號(hào)銀聯(lián)的每一個(gè)動(dòng)作都能被人唱衰,想想也是蠻心疼的。

  閱讀這些文章之后,分析較為理性,各個(gè)方面也較為合理,讓人難以反駁。但作為這個(gè)行業(yè)的間接從業(yè)者(僅媒體人),筆者有一種莫名的不爽感。你們說(shuō)的都對(duì),但是我心里就是不爽。這種感覺(jué)就像是,自己經(jīng)常罵自己的母校,但是突然別人也跟著罵的不爽。

  伴隨移動(dòng)支付網(wǎng)近幾年的發(fā)展,筆者接觸了各式各樣,由上到下各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈角色的人。你來(lái)我往中意識(shí)到,NFC作為一個(gè)偏重資產(chǎn)的行業(yè),技術(shù)發(fā)展速度超出了大多數(shù)人的想象。在過(guò)去有一種說(shuō)法是,NFC支付產(chǎn)品的壽命,是在發(fā)布會(huì)當(dāng)年結(jié)束的。以此話來(lái)詛咒N(xiāo)FC支付產(chǎn)品難有市場(chǎng),一方面NFC的老人們知道產(chǎn)業(yè)艱難,另一方面,也期待產(chǎn)業(yè)有重生跡象。

  等到Apple Pay發(fā)布,產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)終于來(lái)到,發(fā)布會(huì)之后,不再是產(chǎn)品的死亡,而是一次次病毒式的科普營(yíng)銷(xiāo)和方方面面的優(yōu)惠補(bǔ)貼。如果你沒(méi)經(jīng)歷過(guò)冤屈、痛苦甚至死亡,你便不會(huì)知道安迪在逃出肖申克之后咆哮的意義。

  但是我們也看到了另一處的絕望,從Apple pay發(fā)布到入華,一年半的時(shí)間正好是支付寶與微信的線下發(fā)力期,二維碼的支付習(xí)慣在這一年半的時(shí)間里已經(jīng)充分的教育過(guò)市場(chǎng)?!?015年才是NFC最絕望的一年,往年一直憧憬著技術(shù)成熟和崛起,市場(chǎng)仍然有機(jī)會(huì),但是2015年二維碼融入到了方方面面,連自己都深陷于其體驗(yàn),NFC真的絕望了。”一位NFC老人對(duì)筆者的陳述,透著無(wú)奈但也有不甘心。

  到2016年,Apple Pay入華之后,蘋(píng)果巨大的品牌效應(yīng)不僅引發(fā)了全民Pay的熱情,三星隨后跟進(jìn),國(guó)內(nèi)一線手機(jī)廠商迅速與銀聯(lián)合作,研發(fā)Pay類(lèi)產(chǎn)品,并在近日集中發(fā)布。另外,同期另一個(gè)事大家可能沒(méi)有關(guān)注到,那就是中興努比亞也發(fā)布了Z11黑金版,中興終端CEO曾學(xué)忠在8月3日微博宣布已經(jīng)與銀聯(lián)合作,推廣新的云閃付產(chǎn)品系列ZTE Pay,但是本次發(fā)布會(huì)中,中興并沒(méi)有說(shuō)是ZTE Pay,而只是說(shuō)NFC功能支持云閃付48家銀行,這很可能就是HCE了。

  華為3月宣布合作銀聯(lián),8月底部發(fā)布Huawei Pay,小米4月宣布合作銀聯(lián),9月初發(fā)布。想來(lái)中興8月宣布合作銀聯(lián),怎么也得今年年底或者明年年初才能發(fā)布ZTE Pay。這個(gè)時(shí)候宣傳上也說(shuō)支持云閃付,雖然并未重點(diǎn)宣傳,這說(shuō)明在心理上,努比亞也害怕與競(jìng)品在功能上拉開(kāi)距離,中興如此,何況其他手機(jī)廠商呢。雖然云閃付面臨著場(chǎng)景的不足、收銀員認(rèn)知不足等問(wèn)題,但在產(chǎn)品上,對(duì)NFC支付的支持已經(jīng)成為必備。

  如果硬是用一個(gè)通俗的說(shuō)法來(lái)解釋最近的移動(dòng)支付局面,筆者覺(jué)得像是三國(guó)赤壁之戰(zhàn)前后的格局,劉皇叔(銀聯(lián))為了自身的生存,聯(lián)吳(國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商)抗曹(微信支付寶),長(zhǎng)坂坡一戰(zhàn)(Apple Pay)震懾了曹營(yíng),但也暴露自己的不少軟肋(線下場(chǎng)景不足)。戰(zhàn)略要地荊州(交通領(lǐng)域)不斷的被曹營(yíng)侵襲(二維碼進(jìn)入公交),只有在赤壁一系列水戰(zhàn)(與手機(jī)廠商的合作)之后,才能鞏固位置(ODA技術(shù)推出)。當(dāng)然,東吳也不是穩(wěn)固的同盟(掃碼秒付),想想怎么入川,獲得穩(wěn)定的根據(jù)地才是重點(diǎn)。

  銀聯(lián)到底怎么找到自己穩(wěn)固的根據(jù)地呢?或許鞏固在交通領(lǐng)域的場(chǎng)景之后,憑借NFC讀寫(xiě)功能,可以擴(kuò)展其他應(yīng)用。在市場(chǎng)調(diào)研中,我們發(fā)現(xiàn)NFC充值應(yīng)用擁有較好的活躍度,此外防偽領(lǐng)域?qū)FC的期待也較大。

  如《隆中對(duì)》中的一句話,若天下有變(比如蘋(píng)果開(kāi)放NFC),則命一上將(開(kāi)發(fā)應(yīng)用),將荊州之軍以向宛洛(憑借交通領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)),或可入主中原。

  言歸正傳,在各種Pay應(yīng)用不斷發(fā)布,不斷的宣傳云閃付概念的同時(shí),還是要更多地豐富線下場(chǎng)景,教育好收銀員。讓刷完云閃付之后質(zhì)疑而又驚訝的“你先別走”,變成習(xí)慣NFC技術(shù)帶來(lái)的支付速度的“你趕緊滾”。

  最后調(diào)戲下時(shí)總和雷總,手插口袋霸道總裁時(shí)文朝,和小公舉雷軍的故事,這個(gè)梗夠玩一年。

近幾天算是銀聯(lián)難得的好日子,華為小米分別發(fā)布了自己的云閃付產(chǎn)品Huawei Pay、Mi Pay,這是業(yè)界人口相傳的大事。

人物訪談