獲美國SIEMIC權(quán)威認(rèn)證 統(tǒng)帥產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級逆市提速
2016年9月26日,統(tǒng)帥通過美國權(quán)威機(jī)構(gòu)SIEMIC認(rèn)證,被授予“時尚家電創(chuàng)新獎”。作為世界一流電磁兼容、無線測試實驗室以及權(quán)威的產(chǎn)品認(rèn)證機(jī)構(gòu),SIEMIC是美國TCB、歐洲NB、加拿大FCB等世界知名實驗室的發(fā)證授權(quán)機(jī)構(gòu)。此次統(tǒng)帥一舉獲得SIEMIC頒發(fā)的專業(yè)獎項,可見其輕時尚家電的開創(chuàng)者身份已獲初步認(rèn)可。
互聯(lián)網(wǎng)時代下,海爾集團(tuán)旗下的年輕品牌,統(tǒng)帥電器在生活方式愈加簡約、目標(biāo)用戶日漸年輕的全新市場環(huán)境中,設(shè)計簡約時尚、功能更加實用、質(zhì)量更加可靠、服務(wù)更加放心、產(chǎn)品性價比更高,已然開辟出家電市場的一條新路。
“時尚家電創(chuàng)新獎”
主打青春快時尚 統(tǒng)帥深度挖掘用戶細(xì)節(jié)需求
縱觀當(dāng)下家電市場,今時已不同往日。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù),2016年上半年零售額方面,彩電同比下跌4%、冰箱下跌7%、洗衣機(jī)下跌3%、空調(diào)下跌1.9%、冰柜大跌14.8%,這些數(shù)據(jù)均反映出國內(nèi)家電市場正處于前所未有的困境之中。
自去年以來,整個家電市場處在一片下跌通道之下,企業(yè)間的競爭愈發(fā)激烈,而這也迫使廠家進(jìn)一步深度挖掘用戶的細(xì)節(jié)需求。與此同時,當(dāng)下的家電業(yè)進(jìn)入到需求相對飽和的階段,用戶需求也處于“從有到優(yōu)”的升級過程中,家電消費者呈現(xiàn)從生活必需型到成本效率型,再到品質(zhì)生活型的進(jìn)化。未來,品質(zhì)生活型家電的購買將成為消費者的關(guān)注點。
值得一提的是,今年8月和9月,統(tǒng)帥整體市場業(yè)績分別同比增長11%和9%,整個三季度平均增幅達(dá)7%以上??梢哉f,互聯(lián)網(wǎng)時代下,作為海爾集團(tuán)旗下的年輕品牌,統(tǒng)帥電器之所以能夠在應(yīng)對市場變化的過程中異常從容,主要源于其通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來不斷迎合用戶日益挑剔的消費理念。
例如,統(tǒng)帥ACB凈韻空調(diào)獨創(chuàng)的“Home一鍵舒適”技術(shù),能夠一鍵智能調(diào)節(jié)室內(nèi)最佳溫度;統(tǒng)帥“真我”洗衣機(jī)采用的變頻直驅(qū)電機(jī),可以實現(xiàn)1°精準(zhǔn)洗滌;統(tǒng)帥中字格局冰箱首創(chuàng)的“第五空間”中字抽屜,不僅具備5℃到-20℃全溫區(qū)設(shè)計,且參考中國年輕女性身高設(shè)計了105公分的最佳取物高度。無論是空調(diào)、洗衣機(jī)還是冰箱產(chǎn)品,其在解決消費者痛點問題上一針見血,與用戶所推崇的品質(zhì)生活理念相契合,正中下懷。
首先,迎合用戶品質(zhì)需求帶來優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需要依靠強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力,在這點上統(tǒng)帥更具發(fā)言權(quán)。以統(tǒng)帥ACB凈韻空調(diào)為例,其使用的“自清潔”技術(shù),通過“冷膨脹技術(shù)、專業(yè)凝水技術(shù)、蒸發(fā)器寶石藍(lán)涂層、專利抗菌技術(shù)”4項專利技術(shù),解決了空調(diào)蒸發(fā)器內(nèi)部臟、難清洗的技術(shù)難題,有效杜絕空調(diào)內(nèi)部的細(xì)菌滋生,保證室內(nèi)空氣健康。與此同時,相比長期不清洗的空調(diào),擁有“自清潔”技術(shù)的統(tǒng)帥ACB凈韻空調(diào),在耗電量上明顯減少10%。不難料想,統(tǒng)帥能迅速建立在年輕消費市場的領(lǐng)跑者地位,正是得益于其在技術(shù)創(chuàng)新上的獨到之處。
其次,年輕人群規(guī)模的擴(kuò)大,也為家電企業(yè)的發(fā)展提供了新的思路。數(shù)據(jù)顯示,85-90后消費者已經(jīng)成為網(wǎng)購家電商品的主力軍。在年齡分布上,26-35歲的消費者超過64%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先其他年齡段;其次是19-25歲和36-45歲年齡段的消費者,分別占據(jù)12.57%和10.96%。不難預(yù)想,隨著90后步入社會,其消費能力不容小覷。
此外,年輕人群開始逐漸步入消費成熟期,新的消費領(lǐng)域也正在形成。而過去單一粗放的大規(guī)模生產(chǎn)制造已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足日益增長的年輕人個性化需求,這倒逼家電企業(yè)不得不對細(xì)分市場引起重視。
于是,近年眾多家電廠商紛紛開始對品牌進(jìn)行升級,其中,統(tǒng)帥電器在時尚家電消費領(lǐng)域的創(chuàng)新引領(lǐng)上拔得頭籌。旗下系列產(chǎn)品統(tǒng)帥ACB凈韻空調(diào)、“真我”洗衣機(jī)、中字格局冰箱在外觀上別具一格,更多時尚、極簡元素被采用到產(chǎn)品中,成功撞擊著年輕消費者產(chǎn)品需求的視覺神經(jīng)。
不僅如此,統(tǒng)帥還擁有炫彩、定制系列產(chǎn)品為其保駕護(hù)航,如空調(diào)和洗衣機(jī)都推出哆啦A夢定制系列,洗衣機(jī)外觀設(shè)計加入經(jīng)典英倫菱格紋等時尚元素,希望以豐富、差異化的產(chǎn)品線來滿足年輕人群的個性化需求,令其品牌更加立體凸出。
再次,在產(chǎn)品原創(chuàng)性設(shè)計方面,統(tǒng)帥更是一直緊緊把握年輕人的時尚需求,以極簡的設(shè)計理念巧妙融合多項智能科技。時下年輕人追求簡單生活,首先是因為工作節(jié)奏快,希望家電體驗?zāi)軌蛞徊降轿?,化繁為簡,而統(tǒng)帥的輕時尚定位就是體現(xiàn)在為生活做“簡”法,讓年輕人盡量擺脫生活瑣事的煩惱。
在筆者看來,當(dāng)下的年輕人不愿意被過多的物質(zhì)所束縛,因此他們對家電簡約化的期待是能夠用更少的操作,實現(xiàn)更好的體驗,這對品牌的科技實力提出更高的要求。一直以來,統(tǒng)帥更趨于年輕化的全新品牌定位,與廣大的年輕人生活理念不謀而合。