黃金周盤點:海爾自清潔空調(diào)銷量同比增幅4倍
雖已進入秋季,但“金九銀十”的空調(diào)市場依然是消費者關注的熱點。十一黃金周期間,因裝修旺季的到來,尤其是因“舒適風”新品批量上市及全線產(chǎn)品自清潔化的刺激,海爾空調(diào)銷量再創(chuàng)新高。自清潔空調(diào)上市1年多已成為行業(yè)競相追逐的熱詞,黃金周期間銷量同比增4倍,呈持續(xù)增長態(tài)勢,自清潔等高端智能產(chǎn)品成為黃金周期間海爾空調(diào)銷量快速增長的主力。
黃金周伊始,海爾空調(diào)批量上市舒適風系列智能自清潔新品,為智能家電節(jié)掀起新高潮。據(jù)統(tǒng)計,十一黃金周期間,海爾舒適風系列空調(diào)銷量占比達到16.6%,一躍成為最活躍的高端產(chǎn)品型號。其中,能吹“自然風”的舒適風系列掛機新品應用了基于400億+大數(shù)據(jù)研發(fā)的“自然風”技術,終結(jié)了傳統(tǒng)空調(diào)吹有序機械風的歷史,讓空調(diào)達到自然風的舒適效果。
黃金周期間,海爾推出包括天樽、勁鉑、帝樽等全系列自清潔空調(diào),實現(xiàn)了全線空調(diào)產(chǎn)品智能自清潔化。數(shù)據(jù)顯示,十一黃金周,海爾智能自清潔產(chǎn)品銷量同比增長4倍,其中帝樽系列自清潔空調(diào)銷量占比達到36.5%。上市以來,海爾自清潔空調(diào)累計銷量已突破200萬套。
以北京國美延慶店為例,銷售人員王春霞通過現(xiàn)場臟換熱器演示,邀請用戶觀看海爾專利自清潔結(jié)霜清潔過程視頻,同時講解老舊空調(diào)換熱器臟引發(fā)的制冷效果差、耗電量大、容易滋生細菌引起空調(diào)病等弊端,在其所屬門店創(chuàng)下個人銷量第一的業(yè)績。有消費者在觀看了實機演示后,一次性購買了4套智能自清潔空調(diào)。王春霞介紹,“通過講解自清潔空調(diào)利益點,用戶對自清潔等高端產(chǎn)品認可度普遍提升,用戶用著放心,銷售業(yè)績也能有所提升”。
近年來,用戶對高端產(chǎn)品的認知度和認可度都有明顯提升。黃金周期間,海爾空調(diào)銷量中,一級能效空調(diào)占比46%,變頻空調(diào)銷量占比88%,遠高于目前空調(diào)市場變頻占比。另據(jù)國家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,在智能等高端產(chǎn)品領域,海爾智能空調(diào)的占比已超過60%,超過二、三名之和兩倍之多。
隨著消費水平的提高,購買高品質(zhì)、智能健康舒適的家電產(chǎn)品已經(jīng)成為消費者的共識,從此次海爾空調(diào)黃金周的銷售數(shù)據(jù)中我們也確實看到了這樣的現(xiàn)象。消費者愿意為高品質(zhì)的智能家電埋單,海爾空調(diào)打造的“智能黃金周”為行業(yè)提供了發(fā)展新思路。