卡薩帝冰箱靠品類創(chuàng)新歐洲銷量增長近2倍

　　10月15日，第120屆中國進(jìn)出口商品交易會在廣州開幕，國際高端家電品牌卡薩帝攜法式朗度冰箱等落地廣州，向全球2萬余參展企業(yè)展示前沿儲鮮技術(shù)，北美參展商看到了卡薩帝產(chǎn)品背后的潛在用戶群和極大市場價值，希望將這款冰箱帶回當(dāng)?shù)靥钛a(bǔ)高端市場空白?？ㄋ_帝堅持以原創(chuàng)研發(fā)實(shí)力創(chuàng)新推出了法式、鼎式等冰箱品類，在全球尤其是歐洲市場表現(xiàn)十分活躍，據(jù)統(tǒng)計市場銷量增長近2倍，截至目前法國市場份額已增長48.8%。從高端市場被歐美企業(yè)把控，到卡薩帝以品類創(chuàng)新和核心技術(shù)突出重圍，搶占市場制高點(diǎn)，原本的冰箱市場格局已經(jīng)被顛覆，新的市場格局正在形成。

　　卡薩帝靠品類創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)全球市場格局重組

　　作為我國外貿(mào)晴雨表和風(fēng)向標(biāo)，廣交會是中國與世界開展貿(mào)易交流合作的重要平臺，吸引數(shù)萬企業(yè)參展，今年預(yù)計有國內(nèi)外參展企業(yè)2.45萬家，不乏世界頂尖品牌和廠商。在廣交會現(xiàn)場，我們看到，作為歷屆廣交會座上賓，卡薩帝法式冰箱吸引了歐亞、北美等全球采購商前來洽談。來自北美的采購商表示，高端冰箱在全球市場上“方興未艾”，不少品牌也意識到了這塊市場紅利，并試圖分一塊蛋糕?？ㄋ_帝冰箱以原創(chuàng)核心科技試水高端市場，表現(xiàn)十分活躍。新冰箱品類的誕生不僅具有發(fā)散性創(chuàng)新思維，更有望成為市場的主導(dǎo)者。采購商們認(rèn)為：盡快引入卡薩帝冰箱，既能滿足當(dāng)?shù)赜脩粼V求，更能打亂既有市場份額的劃分，實(shí)現(xiàn)格局重組。

　　其實(shí)歷來全球高端市場都是掌握在歐美國家等少數(shù)頂尖企業(yè)的手中，雖然它們在中國等次發(fā)達(dá)國家設(shè)置了工廠，但僅限于產(chǎn)品的組裝及采購?fù)怃N，真正的核心技術(shù)仍被壟斷?？ㄋ_帝工程師介紹：“為了打破技術(shù)壁壘，卡薩帝整合全球資源歷時多年創(chuàng)新打造法式、鼎式等冰箱新品類，搭載著全球領(lǐng)先的儲鮮技術(shù)?！?一個品類從創(chuàng)意、研發(fā)、問世，一直到被認(rèn)可需要漫長的時間周期與巨大的前期投入。既能讓企業(yè)開創(chuàng)新的市場格局，同時也面臨著被模仿后而付出高額的代價。從卡薩帝“法式”到“鼎式”冰箱，它們先后被德國老家電品牌，以及日韓企業(yè)、中國本土企業(yè)爭相模仿。

　　卡薩帝冰箱囊括用戶群體、核心科技、市場價值

　　讓很多業(yè)內(nèi)人士感到興奮的，除了卡薩帝冰箱的“全球領(lǐng)先”性，更在于隱藏在這些產(chǎn)品背后的核心技術(shù)。通過廣交會這個平臺，卡薩帝冰箱銷往歐美等海外市場，全球高端用戶用上了“卡薩帝制造”。來自歐洲的采購商Anna就法式冰箱提出洽談合作需求，作為家電采購專家，Anna很清楚什么樣的產(chǎn)品才能被用戶喜歡。傳統(tǒng)對開門是美國老牌家電品牌Amana在1949年開發(fā)的，此后這種滿足全球用戶對大容量冷藏、冷凍需求的冰箱風(fēng)靡60多年。直到卡薩帝法式冰箱的出現(xiàn)，將傳統(tǒng)對開門由一塊夾板分開的“豎向”布局，變成“橫向”布局并采用了抽屜式設(shè)計，才真正打破了傳統(tǒng)對開門冰箱的單一造型，創(chuàng)新性科技工藝包攬了德國紅點(diǎn)至尊獎、艾普蘭大獎等。Anna表示，“法國人講究生活品質(zhì)，希望食材到入口前的一秒仍是鮮活的狀態(tài)，法式冰箱全球領(lǐng)先的渦流動態(tài)殺菌保鮮科技集除臭、殺菌、保鮮于一體，滅菌率高達(dá)99.9%，每一粒食材都新鮮、健康，完美契合法國用戶的需求?！?/p>

　　以鼎級云珍為代表的卡薩帝鼎式冰箱則因搭載突破性科技，本身就具有極高的市場價值和用戶價值。美國采購團(tuán)就看中了這一點(diǎn)，鼎式冰箱全球首創(chuàng)氣懸浮無油動力科技，通過了美國信科檢驗(yàn)認(rèn)證集團(tuán)的保鮮技術(shù)成就認(rèn)證，斬獲2016IFA展年度設(shè)計創(chuàng)新大獎。鼎式冰箱內(nèi)溫度波動維持在±0.05℃，達(dá)到細(xì)胞級養(yǎng)鮮?！巴ㄟ^卡薩帝冰箱，我不光看到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和潛在客戶群，更看到背后的市場價值和科技價值?！泵绹少張F(tuán)如此說道。

　　曾被《商業(yè)周刊》評為全世界最頂尖的25位創(chuàng)新大師之一的土耳其Yildiz控股首席創(chuàng)新官和集團(tuán)研發(fā)總裁比拉爾·卡法拉尼認(rèn)為，中國企業(yè)應(yīng)進(jìn)行自己的品類創(chuàng)新，而不必盯著西方在創(chuàng)造什么。事實(shí)上，品類創(chuàng)新已成為世界500強(qiáng)企業(yè)主導(dǎo)行業(yè)格局的市場戰(zhàn)略規(guī)劃的核心手段，而卡薩帝基于用戶需求的品類創(chuàng)新強(qiáng)勢登陸全球市場，雖然頂級企業(yè)云集，甚至不乏法國、德國老牌精工，卡薩帝依然實(shí)現(xiàn)了2萬元以上冰箱的銷量趕超。顛覆性技術(shù)不僅讓歐美頂尖企業(yè)為之側(cè)目，更讓高端市場從被全面禁錮，到被動打開、格局重組，成功搶占市場話語權(quán)，將“儲鮮”向前推動了一大步。