洗衣機上立硬幣熱度升溫 海爾社群線上線下齊發(fā)力

　　12月9日，海爾洗衣機新浪官微#硬幣達(dá)人挑戰(zhàn)賽#落下帷幕，關(guān)注人數(shù)達(dá)600萬，近3000人參與討論，火爆程度可見一斑。自立硬幣活動推行以來，海爾不僅在全國各大城市舉行“靜音行動”，吸引市民在活動現(xiàn)場挑戰(zhàn)豎硬幣，還利用官微進(jìn)行推廣，號召網(wǎng)友在家中參與豎硬幣。從豎立1枚硬幣，到搭起“凱旋門”、“廣州塔”，海爾洗衣機線上線下齊發(fā)力，立硬幣活動高潮迭起，成為行業(yè)熱門話題。

　　最初，海爾通過演示在運行的洗衣機上豎立1枚5角硬幣，得到消費者的廣泛關(guān)注，其安靜平穩(wěn)的性能也開始被用戶初步了解。隨后海爾經(jīng)大數(shù)據(jù)分析得知，洗衣機行業(yè)近兩年用戶抱怨最多的就是噪音大問題。海爾洗衣機為滿足用戶“靜音洗”的迫切需求，在立硬幣活動上巧用心思，用戶參與熱情不斷高漲的同時，其安靜和平穩(wěn)的產(chǎn)品性能也逐漸深入人心。

　　海爾洗衣機在線下舉行的“靜音行動”，是引爆立硬幣活動的“導(dǎo)火索”。從最初有市民1分鐘立起50枚硬幣，到后來有人用232枚硬幣擺出了“Haier”的字樣，豎起硬幣的數(shù)量不斷增多。而將這一活動推向高潮的，是網(wǎng)上瘋傳的豎立疊放4枚硬幣的38秒視頻。隨后活動不斷發(fā)酵，在海爾洗衣機線上推廣的豎硬幣大賽中，來自上海的力學(xué)哥搭出了“凱旋門”的造型，隨后青島平衡術(shù)小哥再出奇招，用俗稱“小蠻腰”的廣州塔，引發(fā)網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，立硬幣活動的熱度也隨之攀升至新高度。

　　立硬幣活動能夠在行業(yè)掀起一股熱潮，彰顯的是海爾洗衣機過硬的技術(shù)創(chuàng)新實力。在行業(yè)企業(yè)仍專注于同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品外觀等功能研究時，海爾堅持用戶思維，率先捕捉消費者需求新痛點，通過采用直驅(qū)電機，在安靜平穩(wěn)領(lǐng)域走在了行業(yè)前列。據(jù)悉，通過與新西蘭國寶級品牌婓雪派克合作，海爾建立FPA電機智能互聯(lián)工廠，成功匯聚全球一流資源，研發(fā)出厚度較傳統(tǒng)電機減低17%的FPA直驅(qū)變頻電機，實現(xiàn)極致安靜平穩(wěn)運行。

　　在洗衣機行業(yè)增速放緩的大環(huán)境下，競爭日趨激烈。海爾洗衣機的立硬幣活動能夠在花樣百出的營銷方式中脫穎而出，不僅體現(xiàn)出其精準(zhǔn)有效的營銷策略，更反映出海爾始終將用戶需求放在首位的品牌理念。立硬幣活動的大熱，印證海爾洗衣機行業(yè)引領(lǐng)地位的同時，也為行業(yè)企業(yè)的發(fā)展提供了有益借鑒。