打破俄羅斯市場(chǎng)緩增現(xiàn)狀：海爾冰箱呈4倍增長(zhǎng)

　　自今年4月份，海爾在俄羅斯的第一家冰箱制造基地正式投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)以來(lái)，憑借此基地實(shí)施“三位一體”的戰(zhàn)略模式，快速響應(yīng)市場(chǎng)需求并順利達(dá)到設(shè)計(jì)產(chǎn)能，不斷生產(chǎn)出滿足用戶需求的創(chuàng)新性產(chǎn)品，大幅提升海爾冰箱的經(jīng)濟(jì)效益。來(lái)自GFK數(shù)據(jù)顯示，冰箱制造基地正式投產(chǎn)后，生產(chǎn)的海爾冰箱BM風(fēng)冷產(chǎn)品上市兩個(gè)月以來(lái)，實(shí)現(xiàn)34周銷量第一，市場(chǎng)份額提升1.4%。據(jù)海爾冰箱發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近三個(gè)月銷量更實(shí)現(xiàn)了4倍增長(zhǎng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年俄羅斯冰箱市場(chǎng)逐漸回暖，截止8月份冰箱行業(yè)銷額銷量皆實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，銷量增長(zhǎng)2%。在行業(yè)趨于回升的情形下,海爾冰箱實(shí)現(xiàn)4倍增長(zhǎng)，表現(xiàn)搶眼，打破了俄羅斯冰箱行業(yè)增速緩慢的狀況。業(yè)內(nèi)人士分析稱，這主要是因?yàn)楹栐谌蚧瘧?zhàn)略下，擴(kuò)大高端化產(chǎn)品布局，用迭代升級(jí)的創(chuàng)新產(chǎn)品滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。

　　基于全球化戰(zhàn)略，海爾在俄羅斯建造冰箱制造基地，能夠更直接將當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求和創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)，真正實(shí)現(xiàn)用戶需求主導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新。通過(guò)與用戶的持續(xù)交互和深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，除一日三餐外，俄羅斯人習(xí)慣上午和下午各加餐一次，且喜食面包、甜點(diǎn)及湯品。因此，他們常儲(chǔ)備大量食材，需要大容量冰箱。考慮到上述因素，海爾專門推出了節(jié)能高效、大容量的三門冰箱等產(chǎn)品，冰箱高度也多在1.9米至2.0米，便于身材高大的俄羅斯消費(fèi)者使用。同時(shí)，針對(duì)俄羅斯用戶擁有不同類型食材分開(kāi)儲(chǔ)存的習(xí)慣，海爾在冰箱區(qū)間內(nèi)加入了活動(dòng)的隔板，冷藏室內(nèi)蔬菜和水果分開(kāi)，冷凍室內(nèi)豬肉、牛肉和牛排分開(kāi)儲(chǔ)鮮，既完美保存食材的原味，又符合歐洲用戶收納美學(xué)的精致生活態(tài)度，在當(dāng)?shù)孬@得了極高的認(rèn)可。

　　此外，作為主導(dǎo)IEC保鮮標(biāo)準(zhǔn)制定者的海爾冰箱，極大的契合了制作“俄式大餐”對(duì)冰箱高保鮮力的需求，對(duì)珍貴的魚子醬、正宗的羅宋湯、牛排羊排等食材實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)儲(chǔ)鮮。海爾冰箱以用戶為中心的創(chuàng)新性研發(fā)還不止于此。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海爾冰箱今年就推出了全開(kāi)抽屜式冰箱，以全空間保鮮，還原食材原汁原味的保鮮理念，行業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)冷凍冷藏全空間保鮮，按需精準(zhǔn)制冷，大幅提升食材保鮮效果，為用戶提供高品質(zhì)保鮮新體驗(yàn)。

　　海爾冰箱在俄羅斯堅(jiān)持全球化戰(zhàn)略、用戶中心思維取得了一定成效，可以看做是其在全球市場(chǎng)發(fā)展的縮影。從全球消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，今年1-10月份，海爾冰箱在歐洲有超過(guò)10%的銷量增長(zhǎng)，尤其是上半年在法國(guó)市場(chǎng)的增幅達(dá)到3倍以上;在日本，10月銷量同比增長(zhǎng)25%;在美洲、東南亞等地區(qū)，海爾冰箱皆實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)?？梢哉f(shuō)，海爾冰箱正以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為最受全球消費(fèi)者歡迎的冰箱品牌，持續(xù)主導(dǎo)全球冰箱市場(chǎng)格局。