統(tǒng)帥廚衛(wèi)踐行“輕時尚”：節(jié)能、時尚引爆市場

    以“節(jié)能先鋒 聚勢求新”為主題的2017統(tǒng)帥熱水器·廚房電器戰(zhàn)略啟動會，2016年12月9日在杭州成功舉行。首次在家電領域提出“輕時尚”理念的統(tǒng)帥品牌，此番攜6大廚衛(wèi)新品亮相，也讓眾多年輕用戶對即將開啟的2017年家電市場充滿期待。

　　此前不久的11月2日，統(tǒng)帥旗幟鮮明地提出“輕時尚家電開創(chuàng)者”的戰(zhàn)略構想，并且基于品牌定位確立了全新的生活主張——輕時尚 悠生活。時隔一月，統(tǒng)帥熱水器和廚房電器兩大產(chǎn)線便聯(lián)手以“節(jié)能、時尚”的方式，為年輕人拼接出一套完整的“輕時尚”生活圈版圖。

　　用年輕人的方式造時尚家電

　　統(tǒng)帥作為海爾旗下專注年輕時尚的家電品牌，通過幾年來的潛心轉型，終于在今年迎來了全面的收獲期。值得關注的是，無論是先前發(fā)布的洗衣機、空調產(chǎn)線，還是近期亮相的冰箱、廚衛(wèi)，都帶來了讓人足夠驚喜的創(chuàng)新表現(xiàn)，那就是青春與活力。

　　其實，從統(tǒng)帥的戰(zhàn)略規(guī)劃中不難看出，借助海爾完善的全球研發(fā)平臺，統(tǒng)帥不斷整合全球頂尖設計團隊，在積極打造“顏值最高的家電”的同時，堅持用領先技術實現(xiàn)產(chǎn)品的節(jié)能、時尚，為用戶帶來便捷高效的操作體驗。

　　統(tǒng)帥以產(chǎn)品為推動力，引領一種簡單中創(chuàng)造快樂、并享受快樂的生活，旨在以全新品牌內涵的力量來倡導一種簡單精致、回歸本質的文化，這正是統(tǒng)帥品牌的內在魅力。而在踐行理念方面，統(tǒng)帥則是從年輕、時尚、節(jié)能三個方面來集中體現(xiàn)產(chǎn)品的核心競爭力。

　　“年輕”是一種時代氣息，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕元素已經(jīng)成為整個消費領域的實際推動力。比如說，現(xiàn)代年輕人對家電的追求，只需兩個詞就可以概括：顏值和簡約。而統(tǒng)帥在產(chǎn)品上緊緊抓住這兩個特性，賦予產(chǎn)品外觀上的精致和操控上的簡便，打造出真正符合年輕人需求的個性化家電。

　　“時尚”所代表的是品牌調性，統(tǒng)帥產(chǎn)品的時尚不僅體現(xiàn)在精美、輕巧的整體設計，也體現(xiàn)在細節(jié)的精心打磨，把很多傳統(tǒng)的繁瑣操作，全部以一鍵式代替，并且不少程序都是以年輕人的習慣來設計的。外在符合現(xiàn)代年輕人的審美追求，不求奢華但求簡約，內在順應各種“懶癌”、“宅族”的生活需求，不要麻煩只要簡單。

　　而“節(jié)能”更加貼近現(xiàn)代年輕人的生活理念。隨著自然資源的越來越緊缺，粗放式的以資源來換取生活情趣已經(jīng)被人唾棄，簡約節(jié)能的產(chǎn)品更受年輕一代的青睞。從統(tǒng)帥新推出的產(chǎn)品看，不論是設計上，還是用材上，包括性能上，都能明顯體現(xiàn)出這一點。

　　就拿此次發(fā)布的熱水器產(chǎn)品來說，采用全新“水動力”技術的樂暢系列燃氣熱水器，其最大的亮點是可以通過一鍵增壓，瞬間提升3倍水流，讓用戶在零水壓狀態(tài)下也能暢快洗浴。而這項類似于“渦輪增壓”的新技術，正是統(tǒng)帥研發(fā)團隊與年輕人積極開展社群交互的結果。

　　可以說，統(tǒng)帥產(chǎn)品就是按照年輕人的生活理念、行為方式來研發(fā)制造產(chǎn)品，為年輕用戶打造一種輕松、舒適的高品質生活方式。對行業(yè)、渠道、客戶及用戶來說，統(tǒng)帥將以“輕時尚”家電開創(chuàng)者的品牌定位，來承接年輕化戰(zhàn)略轉型。

　　好理念需要好產(chǎn)品支撐

　　中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展走過的10年，讓國民生活發(fā)生了質的改變。換個角度來看，現(xiàn)在被我們視為擔當年輕消費主力的80后和90后們，正是在這個10年間，受互聯(lián)網(wǎng)影響最深的一代人。

　　對他們來說，家電不再是一種工具，而是可以詮釋生活意義，并且能夠在生活中扮演積極角色的家庭成員。因此，企業(yè)想要開拓年輕家電市場，首先要在品牌上為年輕用戶創(chuàng)造豐富的想象空間，然后再用優(yōu)質的產(chǎn)品去填補市場的空白。

　　而此次統(tǒng)帥廚衛(wèi)發(fā)布的新產(chǎn)品，就是從簡約、節(jié)能、時尚的角度出發(fā)，完美詮釋了統(tǒng)帥的“輕時尚 悠生活”理念和主張，并實實在在地將其體現(xiàn)在產(chǎn)品上，與那些說一套做一套的概念炒作形成鮮明對比。

　　例如統(tǒng)帥的電熱水器新品LN7系列，在時尚外觀的基礎上，主打“行業(yè)最保溫熱水器”的賣點，通過多保溫18小時、節(jié)能30%這些具象化的特性，有力支撐起“年輕人的第一臺熱水器”這一鮮明的產(chǎn)品概念。

　　再比如，統(tǒng)帥廚電提出要打造“時尚廚房第一品牌”，但是年輕人會想，怎么才算是時尚廚房，僅僅好看而已嗎?所以，在統(tǒng)帥給出的答案中，用“一鍵啟動360度立體自清洗”的高溫蒸汽洗油煙機、“一分鐘廚房換新風”的深腔大吸力油煙機、“智能檢測瞬間斷火”的防干燒燃氣灶，為年輕人描繪出一幅“智能、潔凈、安全”的廚房景象，讓時尚不再停留在產(chǎn)品表面，而是融入生活中的輕巧概念。

　　實際上，統(tǒng)帥只是這些時尚廚衛(wèi)理念的繼承者，或者說是統(tǒng)帥將其整理并發(fā)揚光大。在此前的交互中，正是年輕用戶表達出對“省電”、“保溫”的強烈需求，才有了統(tǒng)帥研發(fā)團隊開發(fā)“最保溫熱水器”的動力。也正是80后、90后對下廚房的種種“過分”要求，最終促成統(tǒng)帥在廚電產(chǎn)品上的大膽創(chuàng)新。所以，作為產(chǎn)品收益方的年輕人群，才是時尚生活理念的真正創(chuàng)造者。

　　從用戶中來，到用戶中去。這也構成了統(tǒng)帥廚衛(wèi)的核心競爭力，而從細節(jié)入手，達到精致與簡約的完美結合，又能讓我們更好去理解統(tǒng)帥“輕時尚”家電的精髓。簡單地說，有面子，也有里子，就是統(tǒng)帥征服年輕人的訣竅。

　　開創(chuàng)“輕時尚“的用戶體驗時代

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，是一個極致體驗的時代，產(chǎn)品的好與不好，不再是廣告宣傳說的那樣，而是需要用戶體驗來證明。特別是年輕人，對于體驗追求極致，絕不放棄那種無與倫比的感覺。

　　在統(tǒng)帥看來，年輕用戶不會輕易接受所謂的權威，也不會陷入過渡迷信，自由、輕快的生活方式才是他們的追求。對于年輕一代來說，最好產(chǎn)品的莫過于自身的體驗，用美好的體驗感來決定是否完成購買，把購物當成一種享受，從而回歸生活的本質。

　　因此，統(tǒng)帥此次推出的熱水器和廚房電器系列產(chǎn)品，正是基于年輕用戶的生活理念，從細微之處入手，以行業(yè)最為先進的技術為支撐，為他們提供了極致體驗的產(chǎn)品，令年輕用戶欲罷不能。

　　比如，統(tǒng)帥熱水器采用3D+快速加熱技術，夏季開機即洗，冬季短時預熱，一下子就與年輕人有了很好的交互，形成產(chǎn)品與用戶的無縫對接，滿足了極致的洗浴體驗感。再比如，空氣能熱水器采用專利微通道換熱技術，換熱性能提升30%，換熱效率更高，比普通熱泵節(jié)能20%，既做到了高效省電，又體現(xiàn)了年輕人的節(jié)能環(huán)保主張。

　　而在統(tǒng)帥廚衛(wèi)的創(chuàng)新中，研發(fā)者給到的理由都令人印象深刻。像開發(fā)防干燒燃氣灶的出發(fā)點，就是統(tǒng)帥交互團隊在調研中發(fā)現(xiàn)，很多年輕人在煮飯的閑暇都有玩手機的習慣，而這種情況往往會導致燒干鍋甚至更嚴重的廚房事故，但是有了智能防干燒技術，就能大大降低意外火情的發(fā)生。諸如此類的技術創(chuàng)新，無一不是統(tǒng)帥展開社群交互的成果，以此形成精準交互的生態(tài)圈，并不斷推出一系列極具個性化的產(chǎn)品。

　　正是統(tǒng)帥這種專注年輕的定位，使得產(chǎn)品的針對性極強，很好的滿足了年輕用戶的差異化需求，從而引爆2017年家電市場。同時，在家電產(chǎn)業(yè)轉型升級的關鍵時期，給家電品牌準確定位和產(chǎn)品開發(fā)，樹立了一個看得見摸得著的標桿。

　　作為2016年度新品發(fā)布的收官之作，統(tǒng)帥這一系列專為年輕人打造的新品，不由得讓人對其2017年的市場前景充滿期待。