卡位高端市場(chǎng) 卡薩帝冰箱10月拿下“三連冠”

據(jù)中怡康最新發(fā)布的家電行業(yè)2016年10月月報(bào)顯示，卡薩帝冰箱在同品類同價(jià)位產(chǎn)品中拿下三個(gè)份額“第一”。其中，在10000-15000元價(jià)位段，卡薩帝冰箱份額占比高達(dá)34.7%，比第二名高出10個(gè)百分點(diǎn)。此外，在8000元以上價(jià)位段、10000元以上價(jià)位段，卡薩帝冰箱占比也都超過(guò)了25%，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

與此同時(shí)，剛剛落幕的雙十一也傳來(lái)捷報(bào)：盡管不曾參與降價(jià)促銷，但卡薩帝冰箱依然實(shí)現(xiàn)了整體銷售額增長(zhǎng)近100%，各大平臺(tái)銷量增幅明顯，成為高端家電品類中的市場(chǎng)贏家。根據(jù)京東對(duì)產(chǎn)品層次的劃分標(biāo)準(zhǔn)，售價(jià)高于4000元的家電即被視為“高端家電”，顯然，均價(jià)在8000元以上的卡薩帝冰箱已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，但高價(jià)位并沒(méi)有阻擋消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，即便是平均售價(jià)高達(dá)16000元的卡薩帝朗度雙開(kāi)門系列，也一度成為雙十一期間京東家電平臺(tái)的熱銷產(chǎn)品。

看上去毫無(wú)價(jià)格優(yōu)勢(shì)的卡薩帝冰箱，緣何能夠在十一、 雙十一這兩次家電降價(jià)促銷大潮中獨(dú)善其身?

業(yè)界專家分析，這一方面是由于消費(fèi)品質(zhì)不斷升級(jí)、用戶消費(fèi)漸趨理性，另一方面則是由卡薩帝冰箱自身的產(chǎn)品品質(zhì)和性能創(chuàng)新決定的。以卡薩帝朗度雙開(kāi)門冰箱為例，這款冰箱獨(dú)具801L的超大儲(chǔ)鮮容積，僅冷藏室的儲(chǔ)藏空間就達(dá)到464L，還配備多溫多循環(huán)定制化溫區(qū)、托盤式抽屜等人性化設(shè)計(jì)，全方位滿足了高端用戶對(duì)食材儲(chǔ)鮮的需求;雙十一期間熱銷的卡薩帝紅外恒溫冰箱，則突破了傳統(tǒng)冰箱的技術(shù)局限，首次引入了軍事領(lǐng)域中的紅外科技，可實(shí)時(shí)掃描到新放入冰箱的食材，實(shí)現(xiàn)快速制冷，為食材提供專屬降溫保鮮方案，還獨(dú)具四檔變溫功能，實(shí)現(xiàn)了珍品保鮮、0℃保鮮、-5℃軟冷凍、-12℃冷凍四檔可調(diào)，能夠滿足年輕用戶飲食多樣化、儲(chǔ)鮮多層次的需求。

媒體發(fā)布的《2016中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售購(gòu)物節(jié)消費(fèi)者行為專題研究報(bào)告》顯示，當(dāng)前消費(fèi)者的購(gòu)物決策不再以價(jià)格作為唯一考量因素，而是逐漸過(guò)渡到理性消費(fèi)，消費(fèi)者越發(fā)注重產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新以及體驗(yàn)效果等多方因素。可以說(shuō)，卡薩帝冰箱能夠在堅(jiān)持高價(jià)位的前提下依然獲得用戶擁躉，正是由于其研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)把握，以及對(duì)品質(zhì)和創(chuàng)新的專注。以用戶需求驅(qū)動(dòng)中高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，同時(shí)整合全球一流資源以研發(fā)創(chuàng)新，將是卡薩帝冰箱長(zhǎng)期堅(jiān)持的目標(biāo)。