海爾廚電2016年粉絲經(jīng)濟(jì)下增速跑贏行業(yè)

　　剛剛過(guò)去的2016年，對(duì)廚電行業(yè)來(lái)說(shuō)注定是個(gè)不平凡的年頭。這一年，盡管廚電行業(yè)整體增幅達(dá)10.2%，但行業(yè)內(nèi)已是暗潮涌動(dòng)，行業(yè)洗牌進(jìn)一步加劇。不過(guò)值得注意的是，海爾廚電在粉絲經(jīng)濟(jì)下，深度挖掘用戶需求、滿足需求，并通過(guò)“油煙機(jī)吸12瓶不掉、立1元硬幣不倒”的實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證深腔大吸力，解決用戶最關(guān)心的難題。因此，海爾廚電2016年的整體增幅達(dá)36%，跑贏行業(yè)。

　　據(jù)了解，在過(guò)去的2016年當(dāng)中，廚電行業(yè)二三線陣營(yíng)企業(yè)相繼出現(xiàn)洗牌，其中有重塑的，也有抱團(tuán)取暖的。這種現(xiàn)象在2016年第四季度表現(xiàn)得尤為明顯，這喻示著行業(yè)整合潮或開(kāi)啟。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，目前整個(gè)廚電行業(yè)暗流涌動(dòng)的背后，喻示著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在加劇。

　　不過(guò)值得注意的是，伴隨著一些中小廚電企業(yè)的退出，行業(yè)也開(kāi)啟了高端智慧化轉(zhuǎn)型，同時(shí)消費(fèi)者的需求也越加碎片化和多元化。需要指出的是，海爾廚電不僅整合了美國(guó)GE家電、新西蘭國(guó)寶級(jí)品牌斐雪派克，推出了“大廚電”戰(zhàn)略，還在粉絲經(jīng)濟(jì)下積極探索出了一條新的發(fā)展道路，就是通過(guò)整合全球優(yōu)秀資源，與全球不同用戶深度交互，從而更好地發(fā)現(xiàn)需求、滿足需求。同時(shí)由海爾、美國(guó)GE、新西蘭斐雪派克、卡薩帝、統(tǒng)帥五大品牌組成“海爾系”廚電，覆蓋全球用戶。

　　因此，海爾廚電在2016年推出的一系列新品，受到了用戶的歡迎。從2016年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)中就不難看出，海爾廚電整體增幅達(dá)到了36%，跑贏行業(yè)。而從2016年第四季度的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，海爾廚電的整體銷售額增幅達(dá)到了73%。其中，僅油煙機(jī)增幅76%，灶具增幅70%，行業(yè)增幅最高。

　　另外，從海外市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，海爾廚電始終在根據(jù)當(dāng)?shù)鼐用竦奶厥庑枨鬄槠渲贫ú町惢膹N電產(chǎn)品解決方案，并取得了不少成績(jī)。以中東非市場(chǎng)為例，因該地區(qū)用戶的主要能源是天然氣，加之其普遍龐大的家庭結(jié)構(gòu)，因此使用天然氣的大烤箱成為了海爾廚電切入這一市場(chǎng)的“主力軍”。也正是因?yàn)樽プ×巳虿煌脩舻牟煌枨螅枏N電不僅在亞非市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，還在2016年底開(kāi)始進(jìn)軍澳洲市場(chǎng)，探路南半球。

　　更重要的是，在全球智能化發(fā)展的大勢(shì)下，海爾廚電產(chǎn)品也向著智能化、健康、環(huán)保、低噪方向發(fā)展。在2016年相繼推出集成灶、消毒柜、油煙機(jī)等多款不同品類廚電產(chǎn)品，更以智能化廚電產(chǎn)品不斷加深用戶接受度。

　　例如，星空油煙機(jī)和防干燒燃?xì)庠?，前者通過(guò)獨(dú)有的動(dòng)態(tài)凈芯環(huán)避免油污進(jìn)入煙機(jī)內(nèi)部，達(dá)到免清洗的效果;后者能通過(guò)智能感溫探頭檢測(cè)鍋底的溫度，一旦發(fā)現(xiàn)燒干鍋等危險(xiǎn)情況會(huì)自動(dòng)熄火保護(hù)，帶來(lái)更加安全的廚房環(huán)境。而海爾創(chuàng)新推出的智慧廚房不但可以實(shí)現(xiàn)廚電與廚電之間互聯(lián)互通，還能讓廚房更加娛樂(lè)化。

　　對(duì)此，有關(guān)專家表示，廚電行業(yè)作為今年市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的黃金產(chǎn)業(yè)，高端化、智能化漸成行業(yè)轉(zhuǎn)型風(fēng)口，洗牌調(diào)整也在所難免。而海爾推出“大廚電”戰(zhàn)略后，不僅整合了全球優(yōu)秀資源，占據(jù)了品牌、研發(fā)、設(shè)計(jì)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，將中西方最先進(jìn)的廚電科技融為一體，為不同地區(qū)、不同階層的用戶提供高端廚電解決方案，從這一點(diǎn)也不難看出海爾廚電為什么能在2016年跑贏行業(yè)。