海爾廚電2016年粉絲經(jīng)濟(jì)下增速跑贏行業(yè)
剛剛過(guò)去的2016年,對(duì)廚電行業(yè)來(lái)說(shuō)注定是個(gè)不平凡的年頭。這一年,盡管廚電行業(yè)整體增幅達(dá)10.2%,但行業(yè)內(nèi)已是暗潮涌動(dòng),行業(yè)洗牌進(jìn)一步加劇。不過(guò)值得注意的是,海爾廚電在粉絲經(jīng)濟(jì)下,深度挖掘用戶需求、滿足需求,并通過(guò)“油煙機(jī)吸12瓶不掉、立1元硬幣不倒”的實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證深腔大吸力,解決用戶最關(guān)心的難題。因此,海爾廚電2016年的整體增幅達(dá)36%,跑贏行業(yè)。
據(jù)了解,在過(guò)去的2016年當(dāng)中,廚電行業(yè)二三線陣營(yíng)企業(yè)相繼出現(xiàn)洗牌,其中有重塑的,也有抱團(tuán)取暖的。這種現(xiàn)象在2016年第四季度表現(xiàn)得尤為明顯,這喻示著行業(yè)整合潮或開(kāi)啟。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),目前整個(gè)廚電行業(yè)暗流涌動(dòng)的背后,喻示著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在加劇。
不過(guò)值得注意的是,伴隨著一些中小廚電企業(yè)的退出,行業(yè)也開(kāi)啟了高端智慧化轉(zhuǎn)型,同時(shí)消費(fèi)者的需求也越加碎片化和多元化。需要指出的是,海爾廚電不僅整合了美國(guó)GE家電、新西蘭國(guó)寶級(jí)品牌斐雪派克,推出了“大廚電”戰(zhàn)略,還在粉絲經(jīng)濟(jì)下積極探索出了一條新的發(fā)展道路,就是通過(guò)整合全球優(yōu)秀資源,與全球不同用戶深度交互,從而更好地發(fā)現(xiàn)需求、滿足需求。同時(shí)由海爾、美國(guó)GE、新西蘭斐雪派克、卡薩帝、統(tǒng)帥五大品牌組成“海爾系”廚電,覆蓋全球用戶。
因此,海爾廚電在2016年推出的一系列新品,受到了用戶的歡迎。從2016年的市場(chǎng)數(shù)據(jù)中就不難看出,海爾廚電整體增幅達(dá)到了36%,跑贏行業(yè)。而從2016年第四季度的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看,海爾廚電的整體銷售額增幅達(dá)到了73%。其中,僅油煙機(jī)增幅76%,灶具增幅70%,行業(yè)增幅最高。
另外,從海外市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,海爾廚電始終在根據(jù)當(dāng)?shù)鼐用竦奶厥庑枨鬄槠渲贫ú町惢膹N電產(chǎn)品解決方案,并取得了不少成績(jī)。以中東非市場(chǎng)為例,因該地區(qū)用戶的主要能源是天然氣,加之其普遍龐大的家庭結(jié)構(gòu),因此使用天然氣的大烤箱成為了海爾廚電切入這一市場(chǎng)的“主力軍”。也正是因?yàn)樽プ×巳虿煌脩舻牟煌枨螅枏N電不僅在亞非市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng),還在2016年底開(kāi)始進(jìn)軍澳洲市場(chǎng),探路南半球。
更重要的是,在全球智能化發(fā)展的大勢(shì)下,海爾廚電產(chǎn)品也向著智能化、健康、環(huán)保、低噪方向發(fā)展。在2016年相繼推出集成灶、消毒柜、油煙機(jī)等多款不同品類廚電產(chǎn)品,更以智能化廚電產(chǎn)品不斷加深用戶接受度。
例如,星空油煙機(jī)和防干燒燃?xì)庠?,前者通過(guò)獨(dú)有的動(dòng)態(tài)凈芯環(huán)避免油污進(jìn)入煙機(jī)內(nèi)部,達(dá)到免清洗的效果;后者能通過(guò)智能感溫探頭檢測(cè)鍋底的溫度,一旦發(fā)現(xiàn)燒干鍋等危險(xiǎn)情況會(huì)自動(dòng)熄火保護(hù),帶來(lái)更加安全的廚房環(huán)境。而海爾創(chuàng)新推出的智慧廚房不但可以實(shí)現(xiàn)廚電與廚電之間互聯(lián)互通,還能讓廚房更加娛樂(lè)化。
對(duì)此,有關(guān)專家表示,廚電行業(yè)作為今年市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的黃金產(chǎn)業(yè),高端化、智能化漸成行業(yè)轉(zhuǎn)型風(fēng)口,洗牌調(diào)整也在所難免。而海爾推出“大廚電”戰(zhàn)略后,不僅整合了全球優(yōu)秀資源,占據(jù)了品牌、研發(fā)、設(shè)計(jì)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì),將中西方最先進(jìn)的廚電科技融為一體,為不同地區(qū)、不同階層的用戶提供高端廚電解決方案,從這一點(diǎn)也不難看出海爾廚電為什么能在2016年跑贏行業(yè)。