AWE高端家電觀察：原創(chuàng)設計、顛覆科技成關鍵詞

　　家電企業(yè)對國家供給側改革的積極響應，使得擴大有效和中高端供給不再只是一個戰(zhàn)略性的口號。今年的AWE上，以卡薩帝為代表的高端家電產(chǎn)品悉數(shù)亮相，意味著快速增長的高端消費需求與高端產(chǎn)品供給之間正逐漸趨于平衡。而原創(chuàng)設計和顛覆科技則成為高端家電的關鍵詞，這背后是家電品牌對家電和生活方式二者關系的全新理解，以及對頂級技術的加速產(chǎn)品化。

　　如果把人類對生活品質(zhì)的遞進式追求以金字塔的形式展示，毫無疑問卡薩帝所代表的高端生活方式處于金字塔的塔尖位置。高端家電需求激增反映出的是消費者對將生活品質(zhì)進一步提升到一個更高位置的渴望。以AWE為窗口，能夠看出向高端化升級轉型已成家電產(chǎn)業(yè)必然趨勢，而卡薩帝則是一個成功的轉型樣板。

　　從消費商品到消費生活方式

　　從單純的商品消費到對商品所代表的生活方式的消費，是當前這輪消費升級的特征之一。消費者已經(jīng)不滿足于物質(zhì)層面的滿足繼而對商品在精神層面的滿足提出了新的要求，不同的時代背景衍生出新的需求，而需求又刺激了產(chǎn)品的迭代升級，生活方式的金字塔就在這一步步的迭代升級中矗立起來。

　　以卡薩帝冰箱為例，物質(zhì)匱乏年代用戶的需求僅停于吃飽和食物的正常存儲，而在物質(zhì)豐富時代人的需求上升為“吃好”，同時有了基本的保鮮需求。而到了物質(zhì)富足時代，用戶需求進一步上升為“吃精”，于是對冰箱的保鮮效果有了更高的要求，像卡薩帝的自由嵌入六門冰箱已經(jīng)具備了細胞級養(yǎng)鮮性能。就目前人類的科技水平而言，卡薩帝冰箱對用戶需求的滿足已經(jīng)到了金字塔的塔尖。

　　同樣，人們對衣物的洗護需求也因時代進步不斷升級，從基礎的蔽體到時尚再到藝術，對應的是人們對基礎的穿衣需求到對潮流的追隨再到對美觀和健康的追求，相應的卡薩帝洗衣機也進化至一機雙筒實現(xiàn)分區(qū)洗護?？ㄋ_帝的空調(diào)實現(xiàn)了從溫度到溫度、濕度、凈度、靜度的生態(tài)養(yǎng)護，卡薩帝的酒柜通過固態(tài)制冷技術實現(xiàn)了堪比酒窖的儲酒條件。家電產(chǎn)品的進化過程同時也是對人類生活方式發(fā)展史的完整呈現(xiàn)。

　　馬斯洛的需求層次理論將人類需求由低到高做了五層劃分，卡薩帝則構建了全球高端生活方式的金字塔，并以一系列高端家電產(chǎn)品占據(jù)塔尖位置。其所開創(chuàng)的高端生活方式正成為商品本身，滿足高端人群消費需求。

　　原創(chuàng)設計成高端家電關鍵詞

　　家電作為家庭生活場景的一部分，在滿足用戶對其功能的需求之外，產(chǎn)品的設計以及與家庭環(huán)境的融合和協(xié)調(diào)程度也愈發(fā)受到重視。另外從使用體驗層面來看，人機交互界面的設計也更加符合人體工程學。如果說低端家電產(chǎn)品側重于基礎功能滿足，那么高端家電則在此基礎上著力于提升產(chǎn)品的美感和舒適度。

　　就像超跑及豪華汽車較之普通汽車往往以出眾的設計奪目一樣，原創(chuàng)設計也是高端家電產(chǎn)品的關鍵詞。像卡薩帝的自由嵌入六門冰箱全球首創(chuàng)自由嵌入式設計標準，這種設計符合家裝一體化的趨勢，滿足了高端消費人群在家裝上個性化和融合性的需求，且在嵌入式設計的同時保證了冰箱的便利性和實用性，提高了空間使用率。再比如卡薩帝冪級云裳洗衣機采取了上傾式觸控屏設計，觸控屏處于最佳視角，更加符合人體工程學原理。

　　高端家電的設計在保留時尚氣息的同時融入了許多藝術元素，往往從世界級的設計作品中獲取靈感。像卡薩帝的云鼎空調(diào)就借鑒了法國地標性建筑巴黎凱旋門的設計，真正讓藝術融入家居生活。

　　顛覆科技賦予高端內(nèi)在含義

　　如果說原創(chuàng)設計是高端家電產(chǎn)品的外在氣質(zhì)，那么顛覆科技則賦予高端二字內(nèi)在含義?？ㄋ_帝自由嵌入六門冰箱能夠實現(xiàn)行業(yè)首創(chuàng)的細胞級養(yǎng)鮮，背后是紅外恒溫科技和溫度恒定技術的支撐，快速制冷并保持溫度、濕度、凈度的恒定，這是其他冰箱無法做到的。

　　科技到達極致也與藝術相通，卡薩帝雙子云裳洗衣機的同步柔性科技讓洗衣成了一項平衡的藝術，從根本解決了機身震動問題。同樣的，品酒是一門藝術，卡薩帝固態(tài)制冷酒柜則用顛覆性的固態(tài)薄膜制冷技術讓儲酒也變成一門藝術，這項技術代表了目前制冷技術的最高水平。

　　高端家電的所謂高端是一種由內(nèi)而外的氣質(zhì)，原創(chuàng)設計和顛覆科技是構成這種氣質(zhì)的關鍵元素。AWE上，卡薩帝展臺展示的不是家電產(chǎn)品，而是一種高端的生活方式。如何理解高端生活的含義是家電產(chǎn)業(yè)向高端化轉型的關鍵。