抄襲無出路，卡薩帝以原創(chuàng)科技振興實體經(jīng)濟

　　隨著家電市場嚴重飽和，行業(yè)同質(zhì)化競爭越來越嚴重，模仿、抄襲其他企業(yè)的產(chǎn)品，已成為很多家電企業(yè)的慣用伎倆。中國要從制造大國向制造強國轉(zhuǎn)變，必須加大原創(chuàng)性技術(shù)的創(chuàng)新力度，否則，升級轉(zhuǎn)型只能是空談。

　　國際高端家電品牌卡薩帝(Casarte)在家電行業(yè)顯得“特立獨行”，它堅持“從原創(chuàng)家電到發(fā)明生活”的理念，通過在AWE 2017上發(fā)布的一系列具有獨創(chuàng)性、差異化技術(shù)優(yōu)勢的高端產(chǎn)品來引領(lǐng)全球家電行業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型，振興實體經(jīng)濟。

　　堅持原創(chuàng)實現(xiàn)顛覆，引領(lǐng)高端生活方式變革

　　卡薩帝通過眾多領(lǐng)先同行的高端產(chǎn)品來凸顯自身強大技術(shù)實力，從而滿足高端用戶的需求。

　　卡薩帝在研發(fā)新品時，堅持“從0到1，實現(xiàn)顛覆”的原則。2017年3月9日，在2017中國家電及消費電子博覽會(AWE)上，卡薩帝攜全球首創(chuàng)F+自由嵌入冰箱、纖見洗衣機、升級版固態(tài)制冷酒柜等7款爆品亮相，并從衣、食、住3大維度重新定義高端生活。

　　卡薩帝在AWE 2017上發(fā)布的7大原創(chuàng)新品都是全球首發(fā)。例如，卡薩帝發(fā)布的F+自由嵌入冰箱搭載了MSA氣調(diào)儲鮮科技，這是繼法式、意式之后在全球冰箱行業(yè)開創(chuàng)了F+新品類，完成了對“細胞級養(yǎng)鮮”技術(shù)的第三次迭代;繼一機雙筒的顛覆性創(chuàng)新后，卡薩帝持續(xù)聚焦用戶需求并發(fā)布了纖見洗衣機，堪稱目前洗護領(lǐng)域最智能、最專屬的洗護方案;卡薩帝還帶來了一款大容量升級版的固態(tài)制冷酒柜，為高端用戶帶來了更大空間的專業(yè)級“酒窖”解決方案;一款擁有母嬰、茶葉、冰飲三大模式的冰吧，以專屬母嬰儲存區(qū)搭配專業(yè)的輔食存儲盒，為高端用戶的家庭生活帶來母嬰食品的健康安全。在廚電領(lǐng)域，卡薩帝發(fā)布了帶wifi功能的電壓力煲、帶燒烤功能的藝術(shù)四頭灶等新品，聯(lián)合為高端用戶帶來了全新的生活方式。

　　馬斯洛需求層次理論將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求。處于富裕階段的高端消費者看重“自我實現(xiàn)的需要”，即在努力實現(xiàn)自己的潛力，使自己越來越成為自己所期望的人物。高端消費者在購買家電時，也希望通過家電產(chǎn)品來實現(xiàn)自身的高端生活方式，從而達到文化品位、精神體驗方面的高層次享受。

　　卡薩帝堅持原創(chuàng)家電，重新定義生活。例如，卡薩帝冰箱全球首創(chuàng)細胞級養(yǎng)鮮，卡薩帝洗衣機重新發(fā)明滾筒，卡薩帝空調(diào)打造生態(tài)呼吸養(yǎng)護專家，卡薩帝酒柜是劃時代的專業(yè)儲酒大師，等等。

　　卡薩帝以原創(chuàng)科技構(gòu)建了全球高端生活方式金字塔，從產(chǎn)品、人、時代三方面對人類生活方式發(fā)展史進行完整呈現(xiàn)?？ㄋ_帝引領(lǐng)高端生活方式變革。致力于讓高端消費者滿足“自我實現(xiàn)需求”。

　　以“三大引領(lǐng)”占據(jù)高端家電市場第一

　　相關(guān)調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)表明，卡薩帝連續(xù)三年成為中國市場的高端首選品牌?？ㄋ_帝在售價在1萬元以上家電市場的份額占到22.5%，在高端市場上能夠領(lǐng)先所有的合資品牌和進口品牌，這是一個奇跡。

　　卡薩帝之所以能夠取得如此佳績，主要有三方面的原因。

　　第一，產(chǎn)品引領(lǐng)。卡薩帝堅持高品質(zhì)和原創(chuàng)，獲得了高端消費者的認可。卡薩帝把最好的產(chǎn)品、最好的工藝奉獻給全球的消費者特別是中國的消費者。這與一些外資品牌“將一流的產(chǎn)品在歐美、日本市場銷售，二三流的產(chǎn)品傾銷到中國市場”的做法截然不同。

　　第二，營銷引領(lǐng)?？ㄋ_帝做好了門店的形象，無論顧客到哪一個卡薩帝的店面都可以得到良好的體驗。在活動體驗上，卡薩帝邀請包括任達華、張學(xué)友、胡軍在內(nèi)的很多名人參與到活動當(dāng)中，他們都是卡薩帝的忠實粉絲。

　　第三，服務(wù)引領(lǐng)?？ㄋ_帝推出七星服務(wù)，服務(wù)到每一個細節(jié)的七星品質(zhì)，給家電業(yè)的高品質(zhì)服務(wù)賦予新的內(nèi)涵。

　　以創(chuàng)新驅(qū)動家電業(yè)高端化轉(zhuǎn)型，振興實體經(jīng)濟

　　卡薩帝在家電行業(yè)率先加強關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā)，提高創(chuàng)新設(shè)計能力。

　　國務(wù)院印發(fā)的《中國制造2025》指出，中國仍處于工業(yè)化進程中，與先進國家相比還有較大差距。制造業(yè)大而不強，自主創(chuàng)新能力弱，以企業(yè)為主體的制造業(yè)創(chuàng)新體系不完善。要實現(xiàn)制造業(yè)由大變強的歷史跨越，基本方針之一是“創(chuàng)新驅(qū)動”，堅持把創(chuàng)新擺在制造業(yè)發(fā)展全局的核心位置，推動跨領(lǐng)域跨行業(yè)協(xié)同創(chuàng)新，突破一批重點領(lǐng)域關(guān)鍵共性技術(shù)，促進制造業(yè)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化智能化，走創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展道路。

　　在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟高速發(fā)展的時代，決定家電業(yè)競爭成敗的還是技術(shù)和產(chǎn)品，虛擬經(jīng)濟不可能拯救家電制造業(yè)。在中央經(jīng)濟工作會議中，指出要振興實體經(jīng)濟，要堅持以提高質(zhì)量和核心競爭力為中心，堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，擴大高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)供給。要樹立質(zhì)量第一的強烈意識，發(fā)揚“工匠精神”，加強品牌建設(shè)。

　　卡薩帝注重產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)，強調(diào)藝術(shù)感的設(shè)計和設(shè)計的藝術(shù)化，堅持“工匠精神”，推行更高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)?？ㄋ_帝以創(chuàng)新驅(qū)動家電業(yè)高端化轉(zhuǎn)型，以原創(chuàng)科技振興實體經(jīng)濟，在新的國際、國內(nèi)環(huán)境下，對全面提升高端家電業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平有深遠意義。