雙11獨(dú)家：熱水器行業(yè)刮降價(jià)風(fēng)暴，最貴的卡薩帝卻

　　11月11日0時(shí)，2017年度“雙11”拉開帷幕，熱水器市場(chǎng)出現(xiàn)了整體大降價(jià)的局面。相比之下，卡薩帝卻始終堅(jiān)守高價(jià)，與同行業(yè)形成了“斷崖式”價(jià)差，同時(shí)以高品質(zhì)、高價(jià)值立身，凸顯出背后的品牌自信和高端第一實(shí)力。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)，卡薩帝熱水器在1-9月平均單價(jià)4450元，同比提升13%，是行業(yè)平均單價(jià)的2倍，在國內(nèi)主流品牌中排名第一，實(shí)現(xiàn)行業(yè)價(jià)格引領(lǐng)。

　　我們可以從市場(chǎng)定位、科技實(shí)力、用戶思維三大層面，來剖析卡薩帝價(jià)格引領(lǐng)背后的原因。

　　市場(chǎng)引領(lǐng)：以精準(zhǔn)定位領(lǐng)銜高端市場(chǎng)

　　卡薩帝自誕生之日起便卡位高端市場(chǎng)，其“高端”基因決定了產(chǎn)品的高端高價(jià)，而這與當(dāng)下的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)高度契合。中怡康于2017年年初發(fā)布的《高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，有79.3%的消費(fèi)者在半年內(nèi)有購買高端家電的計(jì)劃，其中69.9%的購買目的是為追求更高生活品質(zhì)。調(diào)查表明，對(duì)高端電熱水器來說，除了加熱速度快、內(nèi)膽材質(zhì)好等需求外，消費(fèi)者更加關(guān)注安全防護(hù)、智能連接與操控、健康抑菌的功能，需求比例分別占到43.6%、32.7%和31.8%。

　　因此，卡薩帝熱水器不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)、升級(jí)核心技術(shù)，同時(shí)相應(yīng)地提高售價(jià)，精準(zhǔn)迎合了高端消費(fèi)群體的進(jìn)階需求，實(shí)現(xiàn)高端市場(chǎng)的全面引領(lǐng)。

　　科技引領(lǐng)：以原創(chuàng)實(shí)力支撐高端高價(jià)

　　針對(duì)當(dāng)前高端用戶對(duì)熱水器安全防護(hù)、健康抑菌等方面的高需求，卡薩帝不斷升級(jí)原創(chuàng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了科技引領(lǐng)。

　　例如，卡薩帝電熱水器行業(yè)首創(chuàng)鈦金恒護(hù)加熱系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)加熱管零腐蝕、10年加熱效率不降低;卡薩帝晶典傳奇系列燃?xì)鉄崴?，全球首?chuàng)主動(dòng)消除一氧化碳安全技術(shù)，將一氧化碳排放量降低至10PPM，優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn)60倍，同時(shí)創(chuàng)新雙效抑菌系統(tǒng)，在銀離子殺菌的基礎(chǔ)上以無氧銅抑制細(xì)菌滋生，凈化水質(zhì)，成為高端用戶健康洗浴的安全管家。

　　引領(lǐng)背后：卡薩帝的用戶思維

　　可以看出，卡薩帝熱水器能實(shí)現(xiàn)價(jià)格上的引領(lǐng)，既源自于其對(duì)市場(chǎng)格局的前瞻性認(rèn)知，亦得益于其全球領(lǐng)先的研發(fā)實(shí)力，同時(shí)，卡薩帝品牌文化中的“用戶思維”也功不可沒?？ㄋ_帝熱水器始終針對(duì)用戶痛點(diǎn)而研發(fā)、以“用戶思維”推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)，最終也在用戶口碑方面實(shí)現(xiàn)了行業(yè)引領(lǐng)。

　　市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)是用戶口碑最好的佐證。中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝熱水器1-9月零售額同比增長128%，持續(xù)領(lǐng)先行業(yè);9月份單月，卡薩帝熱水器零售額同比增長203%;第43周，卡薩帝風(fēng)裳熱水器在電熱水器3500+價(jià)位段的零售量、零售額、份額均位居第一，單系列零售份額達(dá)9.2%。

　　顯然，卡薩帝熱水器已成為高端引領(lǐng)、用戶首選。通過對(duì)高端洗浴方式的革新，卡薩帝不僅重新定義了高端熱水器標(biāo)準(zhǔn)，更為產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代指明了方向。