中國(guó)原創(chuàng)在家電業(yè)全面超洋品牌

　　中國(guó)企業(yè)在全球家電產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)走到許多世界級(jí)外資洋品牌的前面。用了不過(guò)短短十年的時(shí)間，便成功超越一批擁有半個(gè)世紀(jì)甚至百年歷史的世界大牌，實(shí)現(xiàn)從追隨者到領(lǐng)跑者的華麗蛻變……這場(chǎng)世界家電高端對(duì)決賽最精彩的一幕則是，中國(guó)原創(chuàng)已經(jīng)成功站上全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)的技術(shù)創(chuàng)新金字塔尖、獨(dú)享高端品牌溢價(jià)、引領(lǐng)世界高端精英群體消費(fèi)潮流，從高端時(shí)代邁入高價(jià)值時(shí)代，驚嘆家電業(yè)的那個(gè)高端破局者和高價(jià)值時(shí)代開(kāi)創(chuàng)者，不是別人，是卡薩帝。

　　周簡(jiǎn)||撰稿

　　最近三五年來(lái)，在世界高端家電市場(chǎng)，與諸多外資洋品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中整體衰落、市場(chǎng)下滑逆向而行，卡薩帝正在爆發(fā)又一場(chǎng)基于發(fā)明技術(shù)的原創(chuàng)產(chǎn)品革命，實(shí)現(xiàn)新地位、新形象、新模式的建立和重塑，實(shí)現(xiàn)在世界高端家電市場(chǎng)份額繼續(xù)高速擴(kuò)張，讓各國(guó)精英群體對(duì)中國(guó)產(chǎn)品豎起大拇指。

　　今年前5個(gè)月，在外資品牌一片下跌的通道中，卡薩帝實(shí)現(xiàn)2位數(shù)的增長(zhǎng);其中，在冰箱行業(yè)卡薩帝的平均單價(jià)是行業(yè)的2.7倍，洋品牌的1.3倍;洗衣機(jī)行業(yè)，卡薩帝平均單價(jià)是行業(yè)的2.1倍，是洋品牌的1.9倍。

　　這是中國(guó)家電業(yè)發(fā)展30多年來(lái)，從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的景象。表象之下正是卡薩帝用10多年時(shí)間以高端消費(fèi)為主線，通過(guò)發(fā)明性技術(shù)、原創(chuàng)性產(chǎn)品，品牌溢價(jià)、高端生態(tài)圈以及智能制造等砥柱持續(xù)向世界高端沖鋒，憑借斬獲無(wú)數(shù)世界第一的中國(guó)原創(chuàng)精品，成功扭轉(zhuǎn)國(guó)外對(duì)中國(guó)制造低價(jià)、低端的刻板成見(jiàn)，沖破世界大牌的圍堵封鎖，讓中國(guó)家電產(chǎn)品享受從未有過(guò)的價(jià)格溢價(jià)、站上世界高端品牌的巔峰。

　　十年中國(guó)原創(chuàng)擊退百年世界洋品牌

　　如果沒(méi)有卡薩帝，中國(guó)品牌在世界家電高端品牌陣營(yíng)中就是空白，卡薩帝在全球家電業(yè)界所站住的“獨(dú)一無(wú)二”位置并非主觀想象，而是被原創(chuàng)性科技、產(chǎn)品所釋放出爆發(fā)力、顛覆力推到前臺(tái)，全球最前沿的研發(fā)實(shí)力、尖端科技甚至讓世界級(jí)外資品牌也無(wú)法望其項(xiàng)背，從而在白熾化的全球市場(chǎng)對(duì)壘中高下立判。

　　近年來(lái)，卡薩帝在冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、酒柜等領(lǐng)域用全球唯一的原創(chuàng)產(chǎn)品將高端市場(chǎng)技術(shù)壁壘再次圈高。從全球首款細(xì)胞級(jí)保鮮云珍冰箱、全球首創(chuàng)雙子云裳滾筒洗衣機(jī)、全球首創(chuàng)生態(tài)呼吸養(yǎng)護(hù)的云鼎空調(diào)、全球原創(chuàng)固態(tài)制冷技術(shù)酒柜，以及全球首創(chuàng)NOCO極致安全沐浴的晶典傳奇熱水器，全球領(lǐng)先的蒸汽輔助烘焙的天悅烤箱……多項(xiàng)原創(chuàng)性核心新科技重新定義下一代產(chǎn)品，甚至重塑整個(gè)行業(yè)，一時(shí)讓中國(guó)品牌難以跟隨、模仿，也讓國(guó)際大牌不得模仿跟隨，這是卡薩帝過(guò)去十年作為中國(guó)家電王者，單挑世界高手而獲勝的最大資本。

　　以云珍冰箱和云鼎空調(diào)為例，前者存儲(chǔ)45天的雞蛋可以沉在水底，并在蛋黃上插起3面旗幟，普通冰箱遠(yuǎn)遠(yuǎn)做不到，這折射出卡薩帝全球首創(chuàng)的氣懸浮無(wú)油動(dòng)力科技成為“細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮”時(shí)代開(kāi)拓者，這是世界冰箱史上又一具有里程碑意義的重大科技發(fā)明;后者全球原創(chuàng)BNT溫自平衡科技、干濕自控科技、LIEP輕離子凈化三大科技，“溫濕凈”一體化填補(bǔ)高端市場(chǎng)空白，徹底解決傳統(tǒng)空調(diào)出風(fēng)直吹人體、干燥冷硬等弊端。

　　另外，還有自主研發(fā)固態(tài)薄膜制冷技術(shù)，取代傳統(tǒng)動(dòng)力源壓縮機(jī)，零溫度波動(dòng)、零振動(dòng)、零噪感等均為世界級(jí)技術(shù);卡薩帝洗衣機(jī)原創(chuàng)同步柔性科技、纖維級(jí)洗護(hù)等新型黑科技，這一6年之久的創(chuàng)新成果成功引爆洗衣機(jī)洗護(hù)新革命。

　　在卡薩帝于世界高端家電市場(chǎng)步步登高之際，有的洋品牌迫于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)要么直接退出家電行業(yè)，要么退守區(qū)域家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，要么賣身中國(guó)企業(yè)尋求存活與發(fā)展。比如，在中國(guó)家電市場(chǎng)上，日韓歐美系等諸多百年外資品牌已經(jīng)被逼退守區(qū)域市場(chǎng)。整個(gè)外資品牌在中國(guó)家電的份額從最高時(shí)的50%以上，到最低時(shí)已經(jīng)不足10%。以卡薩帝為首的中國(guó)品牌則高調(diào)崛起、強(qiáng)勢(shì)占據(jù)高端市場(chǎng)份額。例如，卡薩帝冰箱和洗衣機(jī)市場(chǎng)份額2016年行業(yè)下滑時(shí)卻逆勢(shì)上揚(yáng)。

　　事實(shí)上，外資品牌近年來(lái)在家電板塊的調(diào)整，主要是受制于他們?cè)谘邪l(fā)投入上大幅度減少，新產(chǎn)品、新技術(shù)的迭代創(chuàng)新陷入停滯狀態(tài)，主要依靠老產(chǎn)品、老品牌影響力慣性發(fā)展，這是一個(gè)惡性循環(huán);相對(duì)應(yīng)則是，卡薩帝一款款原創(chuàng)性新技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)入爆發(fā)期，新產(chǎn)品問(wèn)世層出不窮并如期引爆高端消費(fèi)市場(chǎng)，從而能反哺下一代技術(shù)和產(chǎn)品。這一良性循環(huán)，代表著中國(guó)品牌反超外資品牌已從市場(chǎng)規(guī)模層面上升到核心技術(shù)層面，是一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)革命的前夕，也是格局重塑的開(kāi)始。

　　在著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家管益忻看來(lái)，“卡薩帝不只是在原創(chuàng)家電，發(fā)明一系列新技術(shù)，還在主導(dǎo)并引領(lǐng)世界高端家電新一輪的消費(fèi)潮流和行業(yè)趨勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)世界家庭高端生活新方式、新潮流。當(dāng)前卡薩帝在世界高端家電的崛起，不只是得益于自身科技創(chuàng)新、產(chǎn)品定義和用戶交互能力，更重要的是一個(gè)屬于中國(guó)家電、中國(guó)品牌的全球時(shí)刻，正在到來(lái)”。

　　高價(jià)值時(shí)代引領(lǐng)世界高端家電未來(lái)方向

　　縱觀世界家電發(fā)展歷程，每一次產(chǎn)業(yè)技術(shù)革命爆發(fā)之時(shí)，都是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、迭代升級(jí)的最佳時(shí)機(jī)。眼下中國(guó)家電品牌正以前所未有的熱情跨國(guó)、跨界，頻頻上演全球超車，而卡薩帝正是這輪高端擴(kuò)張的引跑者。在與外資品牌直面對(duì)壘、廝殺中將對(duì)手挑落下馬，不是靠某一點(diǎn)、某一環(huán)的僥幸、偶然，而是基于全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果，其中關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)則是抓住高端用戶需求。

　　6月22日，在張泉靈、張志堅(jiān)、吳敏霞、吳彤、戴荃等“生活思享家”以及1200萬(wàn)卡薩帝用戶的代表家庭面前，卡薩帝原創(chuàng)的F+自由嵌入冰箱、纖見(jiàn)洗衣機(jī)、晶典傳奇燃?xì)鉄崴?、母嬰?jí)馨享冰吧4大新品，同步面向全球高端用戶發(fā)售。同時(shí)隨著卡薩帝3C價(jià)值體系的解讀，其背后以高端用戶需求為核心的全流程生態(tài)體系也“浮出水面”，冰鮮、洗護(hù)、凈化三大生態(tài)圈再次掀起家電業(yè)的“生態(tài)革命”。

　　站在從互聯(lián)網(wǎng)向物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)革新的最前沿，卡薩帝正在以個(gè)性化、定制化的原創(chuàng)產(chǎn)品為塔基，以物聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)為紐帶將分布在全球各地的高端消費(fèi)群體社區(qū)化、扁平化，在徹底終結(jié)了延續(xù)幾十年的傳統(tǒng)制造體系，從此高端制造不再只是產(chǎn)品、制造能力的輸出，而是社群經(jīng)濟(jì)催生出制造體系的高端化、差異化;同時(shí)產(chǎn)品不再是單一標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，而是一個(gè)定制化網(wǎng)器，準(zhǔn)確地說(shuō)是場(chǎng)景化社群體驗(yàn)入口;反過(guò)來(lái)用戶也不再是“一次性交易”，而是“終身交互”的價(jià)值用戶。

　　與外資品牌規(guī)模、銷量、價(jià)格的下行線相比，以卡薩帝為最有代表性的這條高端主線持續(xù)向上，不斷創(chuàng)造歷史紀(jì)錄，其10年連續(xù)高增長(zhǎng)不得不讓世界各大家電巨頭深抽一口涼氣，例如卡薩帝冰箱較去年在歐洲市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)近3倍。另?yè)?jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等高端產(chǎn)品國(guó)內(nèi)排名第一，萬(wàn)元以上的高端市場(chǎng)占有率一度高達(dá)五六成。這在過(guò)去是中國(guó)企業(yè)“想都不敢想的事情”。中國(guó)品牌長(zhǎng)期多在產(chǎn)業(yè)鏈中低端徘徊，高端市場(chǎng)、品牌溢價(jià)一直是中國(guó)品牌的隱痛和短板，直到卡薩帝站在世界高度定義產(chǎn)品、主導(dǎo)定價(jià)，這才讓最終全面反超外資品牌成為可能，標(biāo)志著中國(guó)品牌站上全球家電競(jìng)爭(zhēng)的金字塔塔尖。

　　由此卡薩帝的高端溢價(jià)一時(shí)沖破中國(guó)其他家電品牌“限高桿”，將國(guó)人的恐高情節(jié)徹底打碎，讓世界另一端的精英消費(fèi)群體看到了中國(guó)制造的另一面，徹底扭轉(zhuǎn)了他們過(guò)去對(duì)中國(guó)產(chǎn)品低端、低價(jià)的刻板成見(jiàn)，最終讓全球頂尖家電的價(jià)值溢價(jià)與卡薩帝品牌畫(huà)上對(duì)等號(hào)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)，卡薩帝冰箱價(jià)格是市場(chǎng)的2.6倍，洗衣機(jī)價(jià)格是市場(chǎng)的2.1倍;在德國(guó)，卡薩帝冰箱比利勃海爾、博世等德國(guó)品牌冰箱價(jià)格要高很多;在俄羅斯，卡薩帝冰箱價(jià)格同樣高于其他品牌。

　　發(fā)明技術(shù)帶來(lái)的原創(chuàng)家電，占據(jù)全球高端高價(jià)家電市場(chǎng)的一席之地，俘獲眾多商界精英和明星等高端人群的芳心，這一系列的變化背后，正是卡薩帝品牌對(duì)于用戶需求的孜孜不倦投入。目前卡薩帝品牌已在全球設(shè)立14個(gè)設(shè)計(jì)中心、28個(gè)合作研發(fā)機(jī)構(gòu)，有著300多位國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，整合全球技術(shù)資源、人才資源與每一個(gè)全球精英用戶連接、服務(wù)，從企業(yè)、產(chǎn)品為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變成用戶需求、定制化產(chǎn)品，建立起以高端精英為核心的用戶社群交互圈層，這正是卡薩帝用雞蛋、硬幣、羽毛等場(chǎng)景化功能體驗(yàn)引爆所要達(dá)到的目標(biāo)。

　　從全球首套全場(chǎng)景互聯(lián)互通高端家電的上市銷售，到全球首個(gè)家電大規(guī)模定制生產(chǎn)線，再到卡薩帝品牌全球高端戰(zhàn)略的集中引爆，卡薩帝真正以用戶為中心建立起涵蓋技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品定制、品牌營(yíng)銷到服務(wù)體驗(yàn)的全場(chǎng)景智慧生活圈，打退外資品牌最后的掙扎，更撬動(dòng)整個(gè)世界家電產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)體系、商業(yè)模式和用戶交互的全方位變革，顯然外資品牌又被卡薩帝甩出不止一個(gè)身位，全球原創(chuàng)高端科技的臺(tái)階也被整體抬高。