青馬美國運動員：海爾是中國品牌，也是美國品牌

　　一場期待了12年之久的海爾·2017青島國際馬拉松將在2天后正式開跑，而今天也是馬拉松博覽會啟幕的第2天，越來越多的參賽選手們開始到場領取比賽裝備。

　　在現(xiàn)場，一位美國籍參賽者拿著“奔跑大使”海爾兄弟興奮地說，“Oh, Haier is a Chinese brand but we can see the logo in the US too.”是的，如今的海爾已從青島這個“原點”向世界進發(fā)，成為讓美國乃至全球用戶都歡迎的品牌。

　　在美國，每2戶就有1個“海爾家庭”

　　這位美國選手是一名土生土長的美國人，這是他第一次來到中國，雖然對青島有些陌生，但是這里卻有他的老相識：海爾?！昂柺俏易钍煜さ闹袊放疲业脑S多家電都用了海爾，所以這次來到了青島，我要去海爾看一看?！?/p>

　　其實與這位選手一樣，熟悉海爾的美國人非常多，原因就在于海爾品牌已經(jīng)深度融入當?shù)厥袌?。早?999年，海爾就在美國南卡來羅納州建立了第一座海外工廠，2000年第一臺電冰箱在美國工廠生產(chǎn)下線。短短19年里，海爾已經(jīng)從當初的“外來者”發(fā)展為北美家電的領軍品牌。

　　2016年，海爾又整合了美國GE Appliances，這個美國人最熟悉的家電品牌，共同滿足當?shù)赜脩舻男枨蟆Ｔ趧倓偘l(fā)布的海爾三季報中，GEA貢獻營收342億元，占總收入的30%左右，逐漸成為公司業(yè)績的重要支柱。如今在美國，每2戶就有1個“海爾家庭”。

　　海爾以青島為“原點”向5大洲進發(fā)

　　在今天的馬拉松博覽會現(xiàn)場，同這位美國選手一樣，對海爾有“情結(jié)”的馬拉松參賽者還有許多。據(jù)了解，在參賽的20000多名選手中，至少98%選手的家里有海爾。“在德國的高端賣場里都能見到海爾，我們家就有海爾?！碧匾鈴纳虾Ｚs到青島的德國選手表示。那么，為何來自全球各地的人們有一個共同的“生活特征”呢?

　　這得益于海爾的“自主創(chuàng)牌”。與其他品牌選擇中國制造、海外貼牌的出口方式不同，海爾從最初就選了以海外建廠的形式創(chuàng)自己的品牌。如今，海爾的海外市場業(yè)績已經(jīng)占據(jù)其近乎“半壁江山”，以100%的自主創(chuàng)牌贏得了全球用戶的尊重。

　　除了自主之外，海爾的“三位一體”本土化戰(zhàn)略也深深契合了全球用戶的本土化需求。比如在美國，海爾研發(fā)出了能容納一整只大火雞的冰箱;在日本，為單身人士推出了單人洗衣機。同時，海爾遍布5大洲的10大研發(fā)中心、24個工業(yè)園和108個制造中心保障了海爾可以推出滿足全球用戶健康生活的顛覆性產(chǎn)品。

　　在本屆馬拉松賽場上，海爾更是基于自身魅力吸引了全球的“海粉”加入到這一“國際隊伍”，并且以此為契機將讓更多人認識了中國品牌。在全球化的馬拉松道路上，中國海爾不僅已成為“美國海爾”，更成為“世界海爾”。