電博會：“意大利造”卡薩帝家電成全球化戰(zhàn)略樣本

　　9月22日， 2017中國國際消費電子博覽會(電博會)在青島開幕。作為全球高端家電第一品牌，卡薩帝攜全球首創(chuàng)意式廚電、F+自由嵌入式冰箱、晶典傳奇CH熱水器等產品亮相電博會，向全球參展商及用戶展示出高端家電全球化戰(zhàn)略的最新成果。

　　隨著高消費時代的來臨，高端廚房電器成為精英用戶家庭的必然需求。在美國和西歐廚電市場，聯(lián)灶烤箱、多頭灶具、嵌入烤箱成為主流，全球廚電市場向著“大廚電”時代邁進。在海爾大廚電戰(zhàn)略的背景下，卡薩帝率先洞察到全球“廚電經濟一體化”的臨近，布局近70年歷史的意大利工廠，此次在電博會展出的聯(lián)灶烤箱即是卡薩帝在意大利工廠制造的首款意式廚電。

　　卡薩帝聯(lián)灶烤箱滿足了中國家庭對意式高端廚房體驗的不同需求：它是全球第一臺專為中國家庭設計的意式廚電，有著獨特的意式極簡家族式設計語言，灶與烤箱一體可同時使用。灶頭區(qū)獨立精致分區(qū)，健康烹飪多頭灶可同時滿足爆炒、保溫、煲湯、煎炸等美味需求;獨有的87升行業(yè)大容積烤箱，可快速實現(xiàn)熱風多重烹飪，3分鐘即可烤出美味披薩，節(jié)約烹飪時間和廚房空間，為中國家庭開啟最隨心、便捷的高端全流程烹飪體驗。

　　在高端冰箱展區(qū)，首創(chuàng)世界冰箱格局新品類的F+自由嵌入式冰箱也是卡薩帝全球化進程的代表。其在法式冰箱大空間與T型冰箱精致分儲特點下實現(xiàn)了全新格局，更代表全球1.5萬以上的冰箱市場搶占了高端第一的位置，為卡薩帝冰箱產業(yè)全球化趨勢進一步指明了方向。

　　卡薩帝全球化布局的優(yōu)異成果源自于其領先的研發(fā)團隊與高端制造實力。從研發(fā)資源上看，卡薩帝在全球設立眾多頂尖的設計中心、合作研發(fā)機構，并以“社會化”的互聯(lián)工廠為平臺，為用戶打造了一個可以實現(xiàn)與企業(yè)、資源方以及其他用戶零距離交互的“大平臺”。從制造上來看，卡薩帝構建富有競爭力的世界級制造中心，如剛剛布局意大利工廠，融聚優(yōu)質資源、共享領先技術的同時，打造以品牌發(fā)展為主的全球價值鏈體系，主動引導消費需求迭代升級。

　　卡薩帝全球化布局戰(zhàn)略的穩(wěn)步實施世界有目共睹，其在歐美乃至全球的高端家電行業(yè)也可說是成績斐然。去年，德國最大的高端家電渠道Saturn引進了卡薩帝雙子云裳洗衣機，并給予了100家門店中的最佳位置，而且產品售價比當地最高端產品還高出約20%;卡薩帝冰箱法國市場份額截至去年增長48.8%，據統(tǒng)計銷量，歐洲市場增長近2倍。種種結果表明，全球高端家電市場從被歐美企業(yè)把控轉向由卡薩帝獨自引領的“單向”局面。

　　業(yè)內人士認為，卡薩帝布局意大利工廠為中國制造廚電，將國際尖端生活態(tài)度帶入中國家庭，實則是洞悉了高端社群圈層加入全球化視角的需求。而此次衍生出的成果，定會助推卡薩帝拓寬全球化戰(zhàn)略布局，成功鞏固全球高端市場話語權，更為歐洲工業(yè)發(fā)展帶來更明確的方向。