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卡薩帝3C戰(zhàn)略或樹立全球首個(gè)家電高端標(biāo)準(zhǔn)

作者:王均
來源:中國品牌總網(wǎng)
日期:2017-06-23 15:50:57
摘要:伴隨中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”,幾乎所有行業(yè)都在快速進(jìn)入一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)——從增量經(jīng)濟(jì)市場邁向存量經(jīng)濟(jì)市場,“完美的質(zhì)量”是更好的產(chǎn)品,是更高的效率,是更好的技術(shù),是更完善的服務(wù),是更好的用戶體驗(yàn)等等,其本質(zhì)就是品...
關(guān)鍵詞:智能家電

  伴隨中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”,幾乎所有行業(yè)都在快速進(jìn)入一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)——從增量經(jīng)濟(jì)市場邁向存量經(jīng)濟(jì)市場,“完美的質(zhì)量”是更好的產(chǎn)品,是更高的效率,是更好的技術(shù),是更完善的服務(wù),是更好的用戶體驗(yàn)等等,其本質(zhì)就是品牌的“價(jià)值”,唯有更高的價(jià)值才是品牌長青的砝碼。

  從供給側(cè)改革到中國品牌日,國家強(qiáng)化消費(fèi)品品質(zhì)戰(zhàn)略決心堅(jiān)定,然而全球高端家電品牌卡薩帝始終走在國家戰(zhàn)略前面,憑借頂級(jí)的工業(yè)創(chuàng)新實(shí)力,洞悉用戶需求的能力和較強(qiáng)的品牌綜合實(shí)力,持續(xù)引領(lǐng)中國家電行業(yè)高端化發(fā)展。2017年6月22日,卡薩帝舉辦“為愛而生 冠譽(yù)百年——卡薩帝思享薈”,將品牌內(nèi)涵闡釋為三個(gè)層面,即“3C”,旨在樹立全球首個(gè)家電高端標(biāo)準(zhǔn),助力中國品牌實(shí)現(xiàn)“百年夢”。

  

  從高端到高價(jià)值 樹立高端家電標(biāo)準(zhǔn)

  高端是一種標(biāo)準(zhǔn),是一種信仰,是一種承諾,是一種堅(jiān)持,這是卡薩帝作為高端趨勢的引領(lǐng)與堅(jiān)持者提出的定義,基于此,卡薩帝將品牌名稱Casarte解讀為“3C”,樹立全球首個(gè)高端家電標(biāo)準(zhǔn)。

  C=China original(中國原創(chuàng)),代表的是卡薩帝為用戶原創(chuàng)的無數(shù)經(jīng)典產(chǎn)品,其背后體現(xiàn)的是可以持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的原創(chuàng)技術(shù)和滿足用戶個(gè)性化、品質(zhì)化需求的好產(chǎn)品。以此次發(fā)布的全球首款F+自由嵌入冰箱為例,這款新品在格局設(shè)計(jì)上兼具法式冰箱和T型冰箱的優(yōu)點(diǎn),解決冷凍后肉類不易分辨,谷類食材易變質(zhì)生蟲等用戶痛點(diǎn),同時(shí)滿足高端用戶烹煮的營養(yǎng)需求,首創(chuàng)的MSA控氧保鮮技術(shù),更是讓新鮮無懼時(shí)間考驗(yàn)。還有通過云端物聯(lián)為用戶衣物提供智能纖維級(jí)洗護(hù)的全球首臺(tái)物聯(lián)網(wǎng)纖維級(jí)洗衣機(jī),生態(tài)呼吸養(yǎng)護(hù)專家卡薩帝云鼎空調(diào)等等,均是引領(lǐng)行業(yè)3-5年的好產(chǎn)品,使用十年都不會(huì)過時(shí)。

  

  C=casarte&love(家與愛),代表的是卡薩帝以初心、匠心、慧心為核心構(gòu)建的情感化、儀式化、體驗(yàn)化、場景化的高端生活方式交互體系。思享薈便是由卡薩帝發(fā)起的高端生活方式品牌聯(lián)盟,旨在聚攏志趣相投的精英家庭,尊享家庭時(shí)光,感知生活的藝術(shù),從家的藝術(shù)中發(fā)現(xiàn)愛的意義??ㄋ_帝通過開放平臺(tái)資源,吸引全球高端品牌加入,進(jìn)行全方位的線上線下交互,共同引領(lǐng)社會(huì)高端生活方式的變革。

  筆者認(rèn)為,高端化是一個(gè)持續(xù)創(chuàng)新、變化的過程,高端的概念在不同時(shí)期有著不同的標(biāo)準(zhǔn),然而在消費(fèi)升級(jí)的大潮中,消費(fèi)正在逐步回歸理性,“價(jià)值主導(dǎo)消費(fèi)時(shí)代”悄然到來,因此,創(chuàng)造更高的價(jià)值才是企業(yè)高端化發(fā)展的實(shí)心。特別是,原創(chuàng)的技術(shù)和經(jīng)典的產(chǎn)品給用戶帶來高端享受,高端生活方式交互體系能碰撞出更完美的高端家庭生活方式,每件產(chǎn)品都詮釋著家電生活藝術(shù)趨勢,每個(gè)交互體系都為用戶打造優(yōu)雅精致的格調(diào)生活,無論是行業(yè)還是用戶,卡薩帝都在創(chuàng)造更高的價(jià)值。

  

  品牌升級(jí) 成就中國品牌“百年夢”

  從全球市場來看,未來的全球競爭是價(jià)值鏈競爭,雖然中國已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)總量躍居世界第二的經(jīng)濟(jì)大國,但是仍未擺脫 “世界工廠”的標(biāo)簽。中國企業(yè)要走向世界,就要加強(qiáng)品牌建設(shè),使“中國制造”從代工躍升至設(shè)計(jì)制造并最終發(fā)展為品牌制造。

  回歸國內(nèi)市場,中國家電業(yè)發(fā)展20余年,品牌建設(shè)推進(jìn)亦有15年之久,在這一時(shí)間跨度內(nèi),居民收入快速增加,中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大,消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí),消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求,更加注重品質(zhì),講究品牌消費(fèi)。由此,中國設(shè)立“中國品牌日”,加強(qiáng)中國品牌建設(shè),然而如何讓品牌成為百年金字招牌,經(jīng)得起時(shí)間的沉淀和洗禮,成就百年經(jīng)典,值得中國家電品牌深思。

  C=Century(百年夢)。創(chuàng)價(jià)值者得天下,價(jià)值更是品牌百年經(jīng)久不衰的良藥。從高端品牌到百年品牌,歷經(jīng)歲月的洗禮,品牌價(jià)值更要經(jīng)得起時(shí)代的考驗(yàn)。品牌價(jià)值的提升是用戶價(jià)值和客戶價(jià)值的雙項(xiàng)考量。于十年不會(huì)過時(shí)的經(jīng)典產(chǎn)品,加之高端生活方式的享受,促進(jìn)卡薩帝品牌用戶價(jià)值升級(jí)。把脈高端趨勢,引領(lǐng)行業(yè)升級(jí),贏得消費(fèi)升級(jí)紅利,經(jīng)營高端盈利,進(jìn)而為客戶帶來更高的價(jià)值。高端制造、高端服務(wù)構(gòu)建的綜合價(jià)值體系,也將助力中國品牌實(shí)現(xiàn)百年夢想,由此,卡薩帝3C價(jià)值體系,不僅是其從高端到高價(jià)值的品牌升級(jí),更是為全球高端家電樹立標(biāo)準(zhǔn)。

  十年砥礪前行,卡薩帝確立高端趨勢引領(lǐng)者地位,下一個(gè)十年,卡薩帝仍將引領(lǐng)行業(yè)加速高端到高價(jià)值的升級(jí),或?qū)㈤_創(chuàng)高價(jià)值家電時(shí)代新趨勢,也將是其百年品牌建設(shè)的新飛躍。成就中國品牌“百年夢”,推進(jìn)中國制造向中國創(chuàng)造、中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變,卡薩帝在路上。

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