卡薩帝跨界打造花園半馬成行業(yè)轉(zhuǎn)型樣本

　　9月24日, 濟(jì)南園博園舉行了一場(chǎng)史無前例的全民半馬運(yùn)動(dòng)會(huì)——卡薩帝花園半程馬拉松。本賽事由卡薩帝聯(lián)合中國田協(xié)、濟(jì)南國際園博園共同主辦，也是卡薩帝首年度開啟花園半程馬拉松賽事，其以聚焦全國精英家庭、構(gòu)筑以用戶為核心驅(qū)動(dòng)力的社群力量為訴求，為高端家電行業(yè)轉(zhuǎn)型思路提供了一次優(yōu)秀的范例。

　　至2017年，卡薩帝家庭馬拉松已誕生4周年，4年來，卡薩帝攜手奧運(yùn)冠軍及全國千余家庭暢享家庭有愛時(shí)光，目前已構(gòu)筑了巨大的品牌社群力量，而此次卡薩帝一改以往家庭馬拉松模式，首次打造花園半程馬拉松的比賽形式，將卡薩帝家庭跑打造成更豐富、多元化的IP賽事。首先，濟(jì)南站的比賽在延續(xù)其他站半程馬拉松的基礎(chǔ)上，特別針對(duì)充滿趣味性及公益性的比賽進(jìn)行了“全新升級(jí)”——除了備受關(guān)注的親子“家庭跑”之外，參賽者還可以在奔跑中欣賞不同風(fēng)景的鮮花賽道，成為卡薩帝家庭跑此次升級(jí)的一大亮點(diǎn)。

　　卡薩帝家庭馬拉松作為一項(xiàng)凝聚高端用戶核心力量的公益活動(dòng)，經(jīng)過4年磨礪成為高端家電行業(yè)再次轉(zhuǎn)型升級(jí)的參照樣本。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，家電用戶已不再滿足于基本的產(chǎn)品使用服務(wù)，更吸引他們的則是品牌文化的豐富性與生活緊密的連接性等因素，而卡薩帝家庭馬拉松給高端用戶群體提供了享受進(jìn)階體驗(yàn)式服務(wù)的機(jī)會(huì)。通過吸引精英家庭之間的交互體驗(yàn)釋放，卡薩帝花園半馬賽在凝聚家人感情的同時(shí)，釋放更多品牌價(jià)值，深入傳遞、普及更新穎的高端生活方式，可以說，這是在行業(yè)內(nèi)其他品牌都無法提供的附加服務(wù)。

　　很多品牌擁有全球創(chuàng)新資源、頂級(jí)的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，但站在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的制高點(diǎn)上，僅以技術(shù)的引領(lǐng)、品質(zhì)的提升已不能完全抓住用戶的核心力量，在未來近幾年的發(fā)展必將呈現(xiàn)疲態(tài)。而卡薩帝花園半馬賽事的出現(xiàn)為行業(yè)提供了新的升級(jí)思路，讓用戶為主導(dǎo)的品牌驅(qū)動(dòng)力成為加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要通道。目前，以濟(jì)南為首站的賽事已經(jīng)完美落幕，下站家庭馬拉松賽事正待揭曉……