中國(guó)冰箱行業(yè)“單極”世界形成

　　8月14日，國(guó)內(nèi)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布了家電行業(yè)最新的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)。從今年1-7月份的冰箱銷售份額數(shù)據(jù)來看，中國(guó)冰箱市場(chǎng)大致形成了“三分天下”的競(jìng)爭(zhēng)格局。首先是海爾冰箱以30.73%的份額高居第一，其次是第2名、第3名、第4名份額分別為12.5%、10.37%和10.01%，三個(gè)品牌累計(jì)份額是32.88%，剩余不到40%的市場(chǎng)被其余30多家品牌瓜分。從這組數(shù)據(jù)看出，以海爾冰箱為龍頭的企業(yè)已經(jīng)在中國(guó)冰箱行業(yè)內(nèi)形成“單極”世界。

　　一家獨(dú)大的“單極”競(jìng)爭(zhēng)格局的形成背后，是海爾冰箱創(chuàng)業(yè)數(shù)十年實(shí)力累計(jì)的成果。在人單合一模式下，海爾冰箱完成了“從產(chǎn)品制造為中心到用戶需求為中心”的社群經(jīng)濟(jì)新布局，與用戶的距離越來越近。通過與用戶不間斷的交互，海爾冰箱始終把握著用戶需求，并發(fā)明了干濕分儲(chǔ)、精控微風(fēng)道等行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，主導(dǎo)了冰箱產(chǎn)業(yè)的每一次技術(shù)、質(zhì)量工藝、用戶體驗(yàn)等方面的重大變革和發(fā)展方向。

　　從1985年“砸冰箱”開始，不僅砸出了海爾人的質(zhì)量意識(shí)，更是將質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)根植于每一位海爾人的心中。在四年后，海爾冰箱就憑借過硬的質(zhì)量獲得了行業(yè)第一枚質(zhì)量金牌。2014年，海爾冰箱又憑借行業(yè)頂尖的質(zhì)量水準(zhǔn)，一舉通過了被全球家電產(chǎn)業(yè)公認(rèn)“史上最嚴(yán)苛”的VDE-QTM質(zhì)量認(rèn)證，拿到了冰箱行業(yè)首張也是目前唯一一張QTM認(rèn)證，代表了行業(yè)最高質(zhì)量水平。

　　再到2015年12月，國(guó)際電工委員會(huì)(IEC)通過了以海爾為主導(dǎo)的國(guó)際首個(gè)IEC冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)制定立項(xiàng)，引領(lǐng)世界冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)制定進(jìn)入“海爾時(shí)代”。此外，海爾冰箱為維護(hù)行業(yè)有序發(fā)展還一直致力于構(gòu)建行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，截至目前，海爾冰箱已經(jīng)主導(dǎo)制修訂國(guó)家/行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)23項(xiàng)，提出國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提案20項(xiàng)，并發(fā)布實(shí)施7項(xiàng)。

　　2017年，海爾冰箱又實(shí)現(xiàn)了保鮮技術(shù)的迭代突破，行業(yè)首創(chuàng)全空間保鮮冰箱，將干濕分儲(chǔ)、精控微風(fēng)道、冷凍恒溫3大創(chuàng)新科技融入到一臺(tái)冰箱之中，開啟了行業(yè)智能恒溫保鮮新時(shí)代。海爾冰箱也憑借全空間保鮮方案，一舉解決用戶保濕、保干、冷凍、串味4大保鮮難題，并獲得了德國(guó)VDE頒發(fā)的全球唯一VDE保鮮證書，證明海爾冰箱憑借智能恒溫科技、精控干濕分儲(chǔ)等領(lǐng)先技術(shù)，已經(jīng)成為了全球冰箱行業(yè)保鮮領(lǐng)域的技術(shù)引領(lǐng)者和標(biāo)準(zhǔn)制定者。

　　從海爾冰箱的發(fā)展歷程來看，每一項(xiàng)技術(shù)上的創(chuàng)新引領(lǐng)，都代表著行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，這也是海爾冰箱份額始終領(lǐng)先行業(yè)的最重要原因。而進(jìn)入2017年，雖然冰箱行業(yè)集體增速緩慢，但海爾冰箱憑借著行業(yè)領(lǐng)先的品質(zhì)保障，以及堅(jiān)持以用戶需求為中心的研發(fā)思路，一直都領(lǐng)先行業(yè)。通過品牌模式創(chuàng)新和產(chǎn)品使用體驗(yàn)的提升，海爾冰箱獲得了用戶的高度認(rèn)可，這也解釋了海爾冰箱為何能夠主導(dǎo)中國(guó)冰箱行業(yè)三分天下，并引領(lǐng)“單極”世界的形成。