海爾布局高端十年盤(pán)點(diǎn)：卡薩帝已成規(guī)模

　　近十年來(lái)，消費(fèi)升級(jí)成為推動(dòng)家電業(yè)的主要紅利，“布局高端”已成中國(guó)家電品牌尋求產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“共識(shí)”。但通過(guò)10月30日各大家電品牌3季度財(cái)報(bào)可看出，僅有海爾集團(tuán)2007年發(fā)布的國(guó)際高端品牌卡薩帝市場(chǎng)表現(xiàn)突出，2017年1-9月銷售收入增幅41%，在高端市場(chǎng)已形成氣候。究其原因，主要有以下4點(diǎn)。

　　從時(shí)間上看，卡薩帝品牌誕生較早，2007年到現(xiàn)在已經(jīng)十年品牌歷史。卡薩帝在產(chǎn)品定位上一直遵循高端全線第一。2007年突破格局設(shè)計(jì)，推出法式冰箱，2008年推出了意式抽屜式冰箱，目前都成為高端冰箱的代表產(chǎn)品，后期一直頻發(fā)新品，在高端市場(chǎng)超外資品牌，持續(xù)第一。

　　從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，在上述兩張表中我們可以看到，中怡康最新1-9月數(shù)據(jù)顯示10K+冰箱市場(chǎng)，卡薩帝占36%位居第一;在10K+洗衣機(jī)市場(chǎng)，卡薩帝獨(dú)占66%。從產(chǎn)品上來(lái)看，卡薩帝各產(chǎn)業(yè)均走“品類發(fā)明”的路上。除發(fā)明意式、法式品類成為行業(yè)主流高端品類之外，2015年發(fā)明分區(qū)洗護(hù)的卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)上從未有過(guò)的雙滾筒;僅2017年冰箱市場(chǎng)就發(fā)布兩款1.5萬(wàn)元價(jià)位段冰箱，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了行業(yè)從未涉獵過(guò)的“自由嵌入”。更推出行業(yè)首款F+品類冰箱。而在海外市場(chǎng)，也通過(guò)意式700寬產(chǎn)品升級(jí)，實(shí)現(xiàn)歐洲市場(chǎng)兩倍速增長(zhǎng)。

　　從科技上來(lái)看，卡薩帝始終領(lǐng)先行業(yè)1個(gè)時(shí)代發(fā)展。2015年實(shí)現(xiàn)“被動(dòng)保鮮”到“主動(dòng)養(yǎng)鮮”，2016年實(shí)現(xiàn)“瞬時(shí)精準(zhǔn)”保鮮，2017年發(fā)明行業(yè)首個(gè)氣態(tài)保鮮科技，整體完成冰箱產(chǎn)業(yè)“細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮”的三步走。洗衣機(jī)方面則通過(guò)同步柔性科技和纖維級(jí)洗護(hù)科技領(lǐng)跑行業(yè)，至此無(wú)人能copy出，均為行業(yè)趨勢(shì)產(chǎn)品。

　　在價(jià)位段上，卡薩帝與美的高端系列均瞄準(zhǔn)萬(wàn)元以上市場(chǎng)。2017年，卡薩帝冰箱以10090元均價(jià)位居行業(yè)第一，據(jù)中怡康最新1-9月數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝整體均價(jià)超行業(yè)近3倍，并在高端冰、洗、空市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)第一地位。其中，卡薩帝冰箱10K+市場(chǎng)份額達(dá)到30%，滾筒洗衣機(jī)10K+市場(chǎng)份額達(dá)到66%，空調(diào)16K+份額達(dá)到了47%。