統(tǒng)帥品牌年輕轉(zhuǎn)型1年：全產(chǎn)線跑贏行業(yè)

　　11月4日，以“青春統(tǒng)帥，領(lǐng)跑未來”為主題的統(tǒng)帥2017年度核心客戶峰會暨表彰大會在青島隆重召開。會上發(fā)布了輕時尚套系L.one系列新品，同時對統(tǒng)帥轉(zhuǎn)型1周年取得的重大成果進行總結(jié)。

　　據(jù)了解，統(tǒng)帥自轉(zhuǎn)型以來產(chǎn)品銷額持續(xù)上漲，旗下包括冰箱、空調(diào)、洗衣機等全產(chǎn)線產(chǎn)品均實現(xiàn)不同程度的上漲，遠超行業(yè)平均水平。這也證實統(tǒng)帥在實行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之后，已實現(xiàn)從品牌、產(chǎn)品品質(zhì)到服務(wù)品質(zhì)全流程用戶體驗的全面升級，為家電企業(yè)轉(zhuǎn)型做了一次成功的示范。

　　業(yè)績大幅上漲 統(tǒng)帥領(lǐng)跑年輕家電市場

　　最近幾年，受原材料價格上漲和下游市場需求飽和等方面的影響，中國家電市場一直處于橫盤階段。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年家電行業(yè)整體增幅4.5%，缺乏新技術(shù)和新產(chǎn)品的品牌很難打開市場，這也推動企業(yè)開始探索轉(zhuǎn)型的道路。

　　在10月30日晚青島海爾公布2017年三季報上顯示，集團前3季度營業(yè)收入1192億元，同比增長41%，并且實現(xiàn)了全品類市場份額正增長。作為海爾互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略布局的年輕化品牌，統(tǒng)帥電器也實現(xiàn)上漲，1-9月整體完成率117%，增幅40%，1-9月整體收入超2016全年，持續(xù)領(lǐng)跑年輕家電市場。旗下空調(diào)產(chǎn)線增幅明顯，高達94.5%，而行業(yè)增速為34.5%，統(tǒng)帥空調(diào)增速超行業(yè)近3倍。熱水器、廚電增幅分別為41%、46%，而行業(yè)增速僅為10%、3.2%。另外，洗衣機、冰箱等全品類業(yè)績均實現(xiàn)大幅度的正增長，領(lǐng)先于行業(yè)平均水平。

　　精準品牌定位 打造年輕人專屬家電

　　中怡康左延鵲在會上分析認為，“統(tǒng)帥80、90后年輕用戶占89%，完美覆蓋主力消費人群，統(tǒng)帥的轉(zhuǎn)型抓住了家電行業(yè)發(fā)展趨勢，不斷推動實現(xiàn)品牌的年輕化升級?！弊罱鼛啄辍昂Ｌ浴?、“代購”的火爆，真實折射出在互聯(lián)網(wǎng)體驗時代80、90后主流消費群體對具有高品質(zhì)、高性價比產(chǎn)品的強烈渴望，同樣也為中國品牌加快轉(zhuǎn)型搭建了有利的時代背景。正是基于年輕社群消費群體的訴求，促使統(tǒng)帥在2016年率先啟動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以“輕時尚家電開創(chuàng)者”的品牌定位全面“進軍”年輕市場。

　　在年輕化戰(zhàn)略指導下，統(tǒng)帥從產(chǎn)品層面進行革新，創(chuàng)新研發(fā)一系列真正適合年輕人的產(chǎn)品。像此次發(fā)布的輕時尚套系L.one系列產(chǎn)品，是針對年輕人生活空間模糊化、居家生活腐宅化、交友社群化、產(chǎn)品認知平面化等特征專門定制。L.one系列產(chǎn)品整體采用純白色外觀，更加簡潔大方。其中，統(tǒng)帥L.one系列冰箱在行業(yè)首次應(yīng)用iphone“三段式”裝配工藝，采用鋁合金倒角技術(shù)，用圓角弧線收邊，更具藝術(shù)的美感。

　　全方位布局 實現(xiàn)營銷模式創(chuàng)新

　　事實上，無論體現(xiàn)品牌建設(shè)還是市場發(fā)展上，在統(tǒng)帥的體系里已經(jīng)形成了一整套全方位的解決方案。在品牌建設(shè)上，統(tǒng)帥通過豐富的差異性社會營銷，與年輕受眾群體互動。像進駐大學校園舉辦公益夢想活動，跨界薛之謙2017全國巡回演唱會，參演青春勵志劇《逆襲之星途璀璨》等方式都極大地提升了統(tǒng)帥品牌聲量。

　　而在市場發(fā)展上，統(tǒng)帥一方面通過將“輕時尚 悠生活”品牌主張落地，強化輕時尚家電開創(chuàng)者的品牌定位。另一方面不斷優(yōu)化線上線下渠道、開發(fā)獨立鄉(xiāng)鎮(zhèn)團隊、輸出核心客戶，以數(shù)字化營銷模式創(chuàng)新，實現(xiàn)管理的細度、服務(wù)的深度，創(chuàng)造了全流程的最佳體驗，充分贏得客戶的認可和用戶的滿意。

　　顯然，此次客戶峰會不僅是對一年階段成果的集中展示，也是統(tǒng)帥在社群經(jīng)濟時代升級消費體驗，通過全渠道交互入口給用戶提供直選、優(yōu)選，解決消費難題的全新探索。有專家認為，統(tǒng)帥以高品質(zhì)產(chǎn)品真正實現(xiàn)和引領(lǐng)年輕用戶的理想生活方式，不斷鞏固其在年輕細分市場的領(lǐng)先位置，有利于推動整個行業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新升級，引發(fā)家電業(yè)向更深層次變革。