雙11收官：海爾冷柜全網(wǎng)銷(xiāo)量、銷(xiāo)額、增幅均第一

　　雙11落幕，各品牌銷(xiāo)售數(shù)據(jù)出爐。最新數(shù)據(jù)顯示，截至11日24點(diǎn)，海爾冷柜銷(xiāo)量占整體市場(chǎng)份額的55%，全網(wǎng)第一。今年雙11，冷柜行業(yè)整體增幅達(dá)49%，其中，海爾冷柜增幅高達(dá)117%，行業(yè)增速最快。

　　青島海爾三季報(bào)數(shù)據(jù)也顯示，海爾冷柜3季度市場(chǎng)份額占比38.09%，位居行業(yè)第一名。雙11實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，海爾冷柜3秒搶全網(wǎng)首單，25分鐘銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)，8小時(shí)銷(xiāo)量超去年，全網(wǎng)銷(xiāo)量第1，這些數(shù)字背后是海爾冷柜對(duì)滿足全球用戶需求的持續(xù)引領(lǐng)。具體來(lái)看，源于海爾冷柜的四大競(jìng)爭(zhēng)力。

　　第一，不斷創(chuàng)新的原創(chuàng)科技競(jìng)爭(zhēng)力

　　海爾冷柜顛覆性技術(shù)的背后是立足用戶思維，不斷交互用戶的結(jié)果。隨著生活水平的提高，高端食材走入消費(fèi)者日常生活中，而行業(yè)對(duì)此類(lèi)高端食材保鮮的探索幾乎為零，傳統(tǒng)冷柜存儲(chǔ)又會(huì)使食材口感、營(yíng)養(yǎng)等大打折扣。

　　海爾冷柜行業(yè)首創(chuàng)的-40℃風(fēng)循環(huán)深冷、-60℃超低溫速凍等一系列原創(chuàng)科技，達(dá)到家用類(lèi)冷柜的冷凍深度極限，以深冷速凍滿足高端食材存儲(chǔ)需求，因解決用戶剛需而受到用戶偏愛(ài)。海爾冷柜提出的高端食材專(zhuān)業(yè)存儲(chǔ)方案，也打開(kāi)了產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口。

　　第二，主導(dǎo)行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)化競(jìng)爭(zhēng)力

　　基于風(fēng)循環(huán)技術(shù)，海爾主導(dǎo)制定首個(gè)食材冷凍標(biāo)準(zhǔn)——風(fēng)勻低霜冷柜標(biāo)準(zhǔn)，為全球家庭解決冷凍難題，也對(duì)行業(yè)技術(shù)指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范。據(jù)了解，基于智能風(fēng)循環(huán)系統(tǒng)，海爾519L勁凍大冷柜在冷凍時(shí)實(shí)現(xiàn)3倍大冷量供應(yīng)，24小時(shí)內(nèi)凍透75KG的肉類(lèi)。

　　第三，連續(xù)6年全球第一的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

　　海爾冷柜全球化實(shí)力對(duì)市場(chǎng)業(yè)績(jī)飄紅也大有裨益。據(jù)悉，海爾冷柜在全球布局了6家綜合研發(fā)中心、10家設(shè)計(jì)中心，聚集了全球研發(fā)資源。不僅如此，海爾冷柜還在全球布局本土化運(yùn)作，在歐洲、北美、亞洲、非洲等地，共有29個(gè)三位一體的生產(chǎn)基地，產(chǎn)品覆蓋全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在全球市場(chǎng)，歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，海爾冷柜2016年以21.6%的市場(chǎng)份額連續(xù)6年居全球第一。

　　第四，高端轉(zhuǎn)型的消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)力

　　中怡康發(fā)布的《2017年家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，隨著居民生活品質(zhì)的提升，用戶在家電產(chǎn)品的選擇上，高端化升級(jí)趨勢(shì)明顯。從今年雙11銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，高端轉(zhuǎn)型是海爾冷柜銷(xiāo)量、銷(xiāo)額同步增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。青島海爾3季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，海爾冷柜在均價(jià)超行業(yè)216元的情況下市場(chǎng)份額占比依然高達(dá)38.09%，居行業(yè)第一。海爾冷柜的高端轉(zhuǎn)型已獲用戶認(rèn)可。

　　追根溯源，海爾冷柜這份驕人的成績(jī)背后，“用戶驅(qū)動(dòng)下的全方位引領(lǐng)”是決勝的關(guān)鍵。有分析稱(chēng)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，整個(gè)行業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的大環(huán)境下，率先捕捉用戶需求是實(shí)現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)的關(guān)鍵。