雙11收官:海爾冷柜全網(wǎng)銷(xiāo)量、銷(xiāo)額、增幅均第一
雙11落幕,各品牌銷(xiāo)售數(shù)據(jù)出爐。最新數(shù)據(jù)顯示,截至11日24點(diǎn),海爾冷柜銷(xiāo)量占整體市場(chǎng)份額的55%,全網(wǎng)第一。今年雙11,冷柜行業(yè)整體增幅達(dá)49%,其中,海爾冷柜增幅高達(dá)117%,行業(yè)增速最快。
青島海爾三季報(bào)數(shù)據(jù)也顯示,海爾冷柜3季度市場(chǎng)份額占比38.09%,位居行業(yè)第一名。雙11實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示,海爾冷柜3秒搶全網(wǎng)首單,25分鐘銷(xiāo)售額突破千萬(wàn),8小時(shí)銷(xiāo)量超去年,全網(wǎng)銷(xiāo)量第1,這些數(shù)字背后是海爾冷柜對(duì)滿足全球用戶需求的持續(xù)引領(lǐng)。具體來(lái)看,源于海爾冷柜的四大競(jìng)爭(zhēng)力。
第一,不斷創(chuàng)新的原創(chuàng)科技競(jìng)爭(zhēng)力
海爾冷柜顛覆性技術(shù)的背后是立足用戶思維,不斷交互用戶的結(jié)果。隨著生活水平的提高,高端食材走入消費(fèi)者日常生活中,而行業(yè)對(duì)此類(lèi)高端食材保鮮的探索幾乎為零,傳統(tǒng)冷柜存儲(chǔ)又會(huì)使食材口感、營(yíng)養(yǎng)等大打折扣。
海爾冷柜行業(yè)首創(chuàng)的-40℃風(fēng)循環(huán)深冷、-60℃超低溫速凍等一系列原創(chuàng)科技,達(dá)到家用類(lèi)冷柜的冷凍深度極限,以深冷速凍滿足高端食材存儲(chǔ)需求,因解決用戶剛需而受到用戶偏愛(ài)。海爾冷柜提出的高端食材專(zhuān)業(yè)存儲(chǔ)方案,也打開(kāi)了產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口。
第二,主導(dǎo)行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)化競(jìng)爭(zhēng)力
基于風(fēng)循環(huán)技術(shù),海爾主導(dǎo)制定首個(gè)食材冷凍標(biāo)準(zhǔn)——風(fēng)勻低霜冷柜標(biāo)準(zhǔn),為全球家庭解決冷凍難題,也對(duì)行業(yè)技術(shù)指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范。據(jù)了解,基于智能風(fēng)循環(huán)系統(tǒng),海爾519L勁凍大冷柜在冷凍時(shí)實(shí)現(xiàn)3倍大冷量供應(yīng),24小時(shí)內(nèi)凍透75KG的肉類(lèi)。
第三,連續(xù)6年全球第一的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
海爾冷柜全球化實(shí)力對(duì)市場(chǎng)業(yè)績(jī)飄紅也大有裨益。據(jù)悉,海爾冷柜在全球布局了6家綜合研發(fā)中心、10家設(shè)計(jì)中心,聚集了全球研發(fā)資源。不僅如此,海爾冷柜還在全球布局本土化運(yùn)作,在歐洲、北美、亞洲、非洲等地,共有29個(gè)三位一體的生產(chǎn)基地,產(chǎn)品覆蓋全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在全球市場(chǎng),歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,海爾冷柜2016年以21.6%的市場(chǎng)份額連續(xù)6年居全球第一。
第四,高端轉(zhuǎn)型的消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)力
中怡康發(fā)布的《2017年家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示,隨著居民生活品質(zhì)的提升,用戶在家電產(chǎn)品的選擇上,高端化升級(jí)趨勢(shì)明顯。從今年雙11銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看,高端轉(zhuǎn)型是海爾冷柜銷(xiāo)量、銷(xiāo)額同步增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。青島海爾3季報(bào)數(shù)據(jù)顯示,海爾冷柜在均價(jià)超行業(yè)216元的情況下市場(chǎng)份額占比依然高達(dá)38.09%,居行業(yè)第一。海爾冷柜的高端轉(zhuǎn)型已獲用戶認(rèn)可。
追根溯源,海爾冷柜這份驕人的成績(jī)背后,“用戶驅(qū)動(dòng)下的全方位引領(lǐng)”是決勝的關(guān)鍵。有分析稱(chēng),在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,整個(gè)行業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的大環(huán)境下,率先捕捉用戶需求是實(shí)現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)的關(guān)鍵。