雙11天貓的高端轉(zhuǎn)型 亮點(diǎn)竟然是卡薩帝

　　在雙11當(dāng)天這場(chǎng)電商大戲中，天貓家電版塊的銷售排行榜中，在高端品牌類和高價(jià)策略中，卡薩帝毫無爭(zhēng)議地牢牢占據(jù)“雙高”榜首。

　　截至11月12日0點(diǎn)00分，天貓渠道卡薩帝冰箱以12999元的單價(jià)賣出1032臺(tái)，銷售額超1000萬。在價(jià)格上，卡薩帝冰箱均價(jià)最貴，高達(dá)10999元，是3000+元全網(wǎng)均價(jià)的3.7倍?？ㄋ_帝洗衣機(jī)以11999元的單品定價(jià)實(shí)現(xiàn)1小時(shí)成交額破百萬;雙11開戰(zhàn)僅一小時(shí)，卡薩帝空調(diào)以17499元的高定價(jià)獲得1.6萬+價(jià)位段銷量份額第一，銷售額增幅100%，再次夯實(shí)了卡薩帝高端第一的行業(yè)地位。截止到11月11日1時(shí)，卡薩帝酒柜銷量持續(xù)攀高，市場(chǎng)份額達(dá)61%。再次夯實(shí)了卡薩帝高端第一的行業(yè)地位。

　　做為高端品牌，雙11當(dāng)天的表現(xiàn)只是卡薩帝在2017年全年表現(xiàn)的畫面之一。放眼于前三季度，卡薩帝的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，已成為全球高端品牌中增速最快的代名詞。

　　青島海爾2017年三季報(bào)顯示：高端品牌卡薩帝銷售收入同比增長(zhǎng)41%，其中冰箱1W+市場(chǎng)份額30%，洗衣機(jī)1W+市場(chǎng)份額66%，空調(diào)1.6W+市場(chǎng)份額47%，高端冰、洗、空等全線產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高端第一。

　　卡薩帝成全球高端品牌樣本背后的三大特點(diǎn)是：尊重原創(chuàng)技術(shù)、用不斷突破的新技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)、自我挑戰(zhàn)。支撐卡薩帝成為全球高端品牌的，正是其以“陸海空”方式形成技術(shù)創(chuàng)新的做戰(zhàn)體系。

　　在雙11這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上，卡薩帝接受消費(fèi)者“陸海空“的市場(chǎng)檢閱，印證的是消費(fèi)者對(duì)卡薩帝高端品牌的烙印愈發(fā)清晰和認(rèn)同。

　　卡薩帝“陸軍”做戰(zhàn)體系——兩門重炮

　　苦心經(jīng)營(yíng)十余年，站在全球化舞臺(tái)上，被歐美日韓壟斷的高端家電已成為歷史?？ㄋ_帝高端制造、原創(chuàng)技術(shù)已成為全球高端家電業(yè)的一張新名片。

　　這張新名片，肩負(fù)著中國(guó)高端制造2025和中國(guó)工業(yè)4.0走向國(guó)際舞臺(tái)中心的重任，肩負(fù)著中國(guó)產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈中高端的國(guó)家使命。

　　以“陸?？铡钡母采w方式占據(jù)全球高端家電業(yè)排行前列，卡薩帝或成為2017年全球高端品牌的“雙高”總冠軍?？ㄋ_帝被寄予厚望，不僅僅是驚艷的品質(zhì)和價(jià)值，還有技術(shù)流派具有的引領(lǐng)全球的技術(shù)創(chuàng)新。

　　以“陸?？铡敝畡?shì)占據(jù)全球高端家電制高點(diǎn)的卡薩帝，原創(chuàng)技術(shù)是核心關(guān)鍵詞。如果把冰箱酒柜、洗衣機(jī)、空調(diào)比喻為家電界的“陸?？铡?，那么卡薩帝則憑借核心技術(shù)成為“陸?？铡钡膶檭骸?/p>

　　如果把冰箱比做卡薩帝的“陸軍”,在“陸軍”作戰(zhàn)體系中，被寄予厚望的卡薩帝冰箱除了屢獲全球殊榮以外，原創(chuàng)技術(shù)的領(lǐng)先已經(jīng)確立了全球高端家電第一品牌的地位。比如，F(xiàn)+自由嵌入式冰箱，其核心是全球首創(chuàng)控氧保鮮技術(shù)。這項(xiàng)技術(shù)在全球冰箱行業(yè)中毫無爭(zhēng)議登頂技術(shù)創(chuàng)新榜首的背后，卡薩帝成為高端家電中擁有原創(chuàng)技術(shù)最多的“大佬”。

　　解讀卡薩帝首創(chuàng)F+格局的創(chuàng)新原理，是其首次集合了法式冰箱大空間、鼎式冰箱精致分儲(chǔ)的雙重優(yōu)勢(shì)，打破固有的冰箱產(chǎn)品格局，首創(chuàng)F+保鮮格局，以5大空間滿足高端用戶精致儲(chǔ)鮮與高效容積雙重需求。

　　卡薩帝獨(dú)創(chuàng)MSA控氧保鮮技術(shù)，通過調(diào)節(jié)氮氧比例，延緩食材細(xì)胞新陳代謝，能夠從根源上有效延緩食材氧化，打造更深層次的保鮮效果;實(shí)現(xiàn)自由嵌入式設(shè)計(jì)：完全符合甚至超出了中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)自由嵌入式電冰箱團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》，順應(yīng)了當(dāng)下家居設(shè)計(jì)的一體化趨勢(shì)，成功引領(lǐng)冰箱行業(yè)進(jìn)入自由嵌入時(shí)代。

　　如果說F+自由嵌入式冰箱是卡薩帝的一門重炮，那么另一門重炮則是擁有固態(tài)薄膜制冷原創(chuàng)核心技術(shù)的卡薩帝固態(tài)制冷酒柜。

　　這款零波動(dòng)、零振動(dòng)、零噪感、環(huán)保節(jié)能的酒柜，搭載固態(tài)薄膜制冷技術(shù)，采用由創(chuàng)新型材料和領(lǐng)先的工藝構(gòu)成的電子芯片，冷端采用被動(dòng)傳冷的CO?熱管換熱器，熱端采用H?O風(fēng)直冷兩用換熱器，以此產(chǎn)生制冷效果。更為重要的是，將這項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品中則能夠?qū)崿F(xiàn)無振動(dòng)、無噪音、恒溫的效果，堪稱目前全球最領(lǐng)先的制冷技術(shù)。

　　卡薩帝“海軍”做戰(zhàn)體系——真正智能識(shí)別攻克世界難關(guān)

　　卡薩帝的崛起并不突兀。與生俱來的互聯(lián)網(wǎng)和全球化基因，影響并決定著卡薩帝的未來走向。

　　在卡薩帝“海軍”——洗衣機(jī)做戰(zhàn)體系，纖見洗衣機(jī)是全球首臺(tái)物聯(lián)網(wǎng)纖維級(jí)洗護(hù)洗衣機(jī)，更是顛覆了傳統(tǒng)洗護(hù)方式。

　　這是卡薩帝通過獨(dú)有物聯(lián)網(wǎng)纖維級(jí)洗護(hù)，首次將RFID射頻識(shí)別技術(shù)應(yīng)用于洗護(hù)領(lǐng)域，自動(dòng)識(shí)別衣物的面料、顏色，從百萬種物聯(lián)網(wǎng)洗護(hù)數(shù)據(jù)中選出最完美的洗護(hù)方案，是一款真正的智能洗衣機(jī)。

　　纖見洗衣機(jī)的零距離創(chuàng)新，讓消費(fèi)者感受到創(chuàng)新帶來的便捷。這款真正智能的纖見洗衣機(jī)以“兩大一省”—— 601mm超大內(nèi)筒、445mm超大取衣口和洗滌時(shí)間相較于普通洗衣機(jī)節(jié)省30%的布局，成為2017年全球洗衣機(jī)創(chuàng)新樣本。

　　全球首臺(tái)“1機(jī)雙筒”洗衣機(jī)——卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)，擁有上12+下18種洗護(hù)程序，原創(chuàng)同步柔性科技實(shí)現(xiàn)上下雙筒互相平衡和牽制，上下雙筒實(shí)現(xiàn)衣物分類洗護(hù)，避免洗滌時(shí)衣物的二次交叉污染。尤其是FPA變頻直驅(qū)電機(jī)，可以摒棄傳統(tǒng)皮帶直接驅(qū)動(dòng)內(nèi)筒，精準(zhǔn)調(diào)控至2°，實(shí)現(xiàn)45db超靜音的同時(shí)運(yùn)行，更加穩(wěn)定。

　　迄今為止，卡薩帝的高端戰(zhàn)略愈發(fā)明晰。做一個(gè)全球化高端品牌的巨人，卡薩帝正成為全球家電同行關(guān)注的焦點(diǎn)。如果說起于2007的卡薩帝，彼時(shí)還被迫接受著別人的質(zhì)疑猜測(cè)，那么如今市場(chǎng)議論的焦點(diǎn)則是，今年雙11卡薩帝銷量如何?明年在歐美市場(chǎng)卡薩帝還會(huì)有哪些品類或可能入圍的獎(jiǎng)項(xiàng)是什么?

　　這些相互的探詢其實(shí)呈現(xiàn)的是卡薩帝最真實(shí)的一面：沒有人能夠忽視一個(gè)巨人的變化。大家的猜測(cè)和高度關(guān)注，就是卡薩帝的價(jià)值所在。

　　卡薩帝“空軍”做戰(zhàn)體系——用“多對(duì)單”挑戰(zhàn)成功

　　別人沒有的，卡薩帝做到首創(chuàng);別人跟風(fēng)的，卡薩帝做到突破;別人突破的，卡薩帝做到引領(lǐng)行業(yè)。而這，其實(shí)是一個(gè)領(lǐng)軍者的必備條件。

　　我們能看清卡薩帝的真面目，是品牌和銷售不斷創(chuàng)下歷史新高，是在歐美國(guó)家不斷受到好評(píng)與模仿，是消費(fèi)者對(duì)卡薩帝的期待以及由此融入的高端圈子。在技術(shù)的創(chuàng)新上，消費(fèi)者總是對(duì)卡薩帝有更多的期待。

　　比如，卡薩帝空調(diào)的創(chuàng)新，在于用多溫區(qū)打破傳統(tǒng)空調(diào)的單一溫度。以原創(chuàng)技術(shù)挑戰(zhàn)“多對(duì)單”溫區(qū)大獲成功的背后，除了原創(chuàng)技術(shù)以外，更重要的是增加了讀懂消費(fèi)者的厚度。

　　真正的創(chuàng)新，是基于技術(shù)但必須超脫于技術(shù)。比如，強(qiáng)調(diào)生活方式的創(chuàng)新、消費(fèi)者對(duì)不同環(huán)境下由于溫度的差別而對(duì)工作生活的影響等，這些大數(shù)據(jù)的挖掘，是卡薩帝天璽空調(diào)創(chuàng)新的另一利器。

　　卡薩帝天璽空調(diào)，是世界首臺(tái)智慧多溫區(qū)家用空調(diào)。通過智能檢測(cè)人體體表散熱量、環(huán)境溫度等參數(shù)，形成紅外熱圖像，獲得室內(nèi)人員的冷熱感受，并通過大數(shù)據(jù)計(jì)算出人體主觀舒適度。

　　尤其是設(shè)立兩套獨(dú)立的送風(fēng)系統(tǒng)，將送風(fēng)區(qū)域分為左右、上下各5個(gè)送風(fēng)區(qū)域，用大數(shù)據(jù)共計(jì)算出380種送風(fēng)模式，根據(jù)房間內(nèi)不同人體的個(gè)性化冷熱需求，智能調(diào)節(jié)空調(diào)風(fēng)速、出風(fēng)量、風(fēng)向和溫度等參數(shù)指標(biāo)。

　　BNT溫自平衡科技保證出風(fēng)口溫度和人體體感溫度的溫差控制在1.01℃，人體最舒服的溫度是在23℃，卡薩帝云鼎空調(diào)恰好解決了傳統(tǒng)空調(diào)由于出風(fēng)口溫度過低易給人體帶來的不適。

　　干濕自控比率確保恒定52%的黃金濕度、微孔級(jí)離子凈化技術(shù)、低至18分貝靜音效果和低轉(zhuǎn)速高風(fēng)量都是卡薩帝云鼎空調(diào)核心技術(shù)最顯著的特征。而卡薩帝另一個(gè)鮮明的特征是全球化。不打價(jià)格戰(zhàn)、走高端路線、擁有國(guó)際范兒。

　　雙11對(duì)卡薩帝來說只是一次普通的“小考“。站在全球化舞臺(tái)上，卡薩帝的”雙高“正在不斷被放大。