雙11海爾主導(dǎo)洗衣機(jī)風(fēng)向標(biāo)：安靜洗護(hù)首選直驅(qū)

　　據(jù)雙11銷售數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)全天銷額突破12億，份額達(dá)36%。在高份額的基礎(chǔ)上，海爾洗衣機(jī)在雙11期間實(shí)現(xiàn)80%的高增速，是行業(yè)整體增速的近4倍。其中，海爾直驅(qū)洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)5倍增長，成為同價(jià)位段用戶的首選產(chǎn)品。同時(shí)，海爾8KG洗烘一體機(jī)累計(jì)銷量6萬臺(tái)，位居熱銷第一單品。

　　從今年雙11的銷售數(shù)據(jù)可以看出，大家電消費(fèi)的智能化、品質(zhì)化、高端化趨勢(shì)大幅增長。在此背景下，海爾洗衣機(jī)能實(shí)現(xiàn)高份額下的高增長，主要得益于積極進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，主推直驅(qū)洗衣機(jī)、洗烘一體機(jī)等中高端產(chǎn)品，大大提升了產(chǎn)品價(jià)值，得到用戶對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和品牌影響力的認(rèn)可。

　　以熱銷的海爾直驅(qū)洗衣機(jī)為例，這一產(chǎn)品顛覆了普通洗衣機(jī)采用皮帶電機(jī)的傳統(tǒng)，率先將直驅(qū)變頻電機(jī)應(yīng)用到洗衣機(jī)上，開啟了“安靜洗”的行業(yè)潮流。相比皮帶電機(jī)，直驅(qū)電機(jī)可以直接驅(qū)動(dòng)內(nèi)筒轉(zhuǎn)動(dòng)，將噪音源頭降到最低，實(shí)現(xiàn)安靜平穩(wěn)運(yùn)行。

　　基于安靜平穩(wěn)的產(chǎn)品性能，海爾洗衣機(jī)與用戶進(jìn)行深度交互，搭建品牌社群，創(chuàng)新出多種用戶交互形式。此前，民間達(dá)人在運(yùn)行的海爾洗衣機(jī)上搭起1.882米的硬幣雕塑，創(chuàng)造吉尼斯世界紀(jì)錄。隨后，又有用戶用2米多的硬幣造型刷新這一紀(jì)錄，現(xiàn)在高度還在不斷增加。不久前，3臺(tái)斜立放置的海爾洗衣機(jī)在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的情況下，搭起5.045米的椅子高塔，再次刷新吉尼斯紀(jì)錄。此外值得注意的是，海爾洗衣機(jī)斜立畫框，并把高腳杯倒立放置，在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的情況下豎立疊放兩枚硬幣保持不倒，挑戰(zhàn)不可能。

　　今年雙11中，除海爾直驅(qū)洗衣機(jī)成績出眾外，洗烘一體機(jī)也是一大亮點(diǎn)。海爾從用戶切實(shí)的洗護(hù)需求出發(fā)，推出洗烘一體機(jī)滿足用戶在洗衣基礎(chǔ)上的烘干需求。這一產(chǎn)品采用蒸汽烘干，搭載NTC高精度傳感器和高效烘干系統(tǒng)，可智能柔烘、衣干即停，不傷害衣物纖維，保證衣物的蓬松柔軟。

　　通過高科技、高品質(zhì)、高價(jià)值的家電產(chǎn)品，海爾洗衣機(jī)在全球家電市場(chǎng)上贏得了高度認(rèn)可。同時(shí)，在以用戶為中心的社群交互戰(zhàn)略下，海爾洗衣機(jī)精準(zhǔn)把握消費(fèi)需求，為技術(shù)創(chuàng)新及產(chǎn)品的迭代升級(jí)提供了準(zhǔn)確方向。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次雙11熱銷的直驅(qū)變頻洗衣機(jī)和洗烘一體機(jī)就是海爾科技創(chuàng)新實(shí)力的綜合體現(xiàn)。

　　可以說，各個(gè)家電企業(yè)交出的雙11成績單，實(shí)際是展示的就是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)的真正實(shí)力。海爾洗衣機(jī)始終以用戶為導(dǎo)向，主推全球領(lǐng)先的科技產(chǎn)品，并提供從產(chǎn)品到服務(wù)的一體化解決方案，從而取得了全網(wǎng)銷售N0.1的好成績，獲得全球用戶的有力背書。