物聯(lián)傳媒 旗下網(wǎng)站
登錄 注冊(cè)

中國空調(diào)海外市場(chǎng)排名:叫得響的中國牌僅海爾1家

作者:王均
來源:中國品牌總網(wǎng)
日期:2018-02-05 13:54:27
摘要:中國是全球最大的空調(diào)出口國。來自中國海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2017年中國累計(jì)出口空調(diào)4267.1萬臺(tái),同比增長9.8%,規(guī)模創(chuàng)歷史新高。遺憾的是,國內(nèi)空調(diào)出口多采用貼牌代工模式,導(dǎo)致中國空調(diào)品牌海外知名度與其龐大的出口量并不相符。在海外創(chuàng)牌方面,海爾表現(xiàn)突出。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,海爾在美國、俄羅斯、巴基斯坦等國空調(diào)市場(chǎng)...
關(guān)鍵詞:智能家電

  中國是全球最大的空調(diào)出口國。來自中國海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2017年中國累計(jì)出口空調(diào)4267.1萬臺(tái),同比增長9.8%,規(guī)模創(chuàng)歷史新高。遺憾的是,國內(nèi)空調(diào)出口多采用貼牌代工模式,導(dǎo)致中國空調(diào)品牌海外知名度與其龐大的出口量并不相符。在海外創(chuàng)牌方面,海爾表現(xiàn)突出。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,海爾在美國、俄羅斯、巴基斯坦等國空調(diào)市場(chǎng)份額第一,同時(shí)位居?xùn)|南亞、越南、印度、意大利等國中國自主品牌第一。

  2017年市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,在國內(nèi)市場(chǎng),格力仍是銷量最高的空調(diào)品牌。在海外,以自主品牌出口的海爾與旗下GE Appliances雙品牌位列美國市場(chǎng)第一;在歐洲最大的空調(diào)市場(chǎng)俄羅斯,海爾空調(diào)是當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)NO.1;在東南亞,排名TOP10的中國空調(diào)品牌僅海爾一家;在意大利,銷量TOP3中除海爾外,再無其他中國牌。

  

  那么,對(duì)于中國空調(diào)品牌來說,究竟是要做中國空調(diào)的老大還是要做世界級(jí)品牌?如今中國空調(diào)按照自己的選擇給出了兩條路徑:

  中國空調(diào)企業(yè)在海外的兩條路徑:出口創(chuàng)匯和出口創(chuàng)牌

  中國空調(diào)在海外多數(shù)以“創(chuàng)匯”為主,建立自主品牌的企業(yè)占少數(shù)。

  首先,“出口創(chuàng)匯”即為切入快、保收益但缺品牌的代工模式。憑借勞動(dòng)力多及土地成本低等優(yōu)勢(shì),許多中國空調(diào)企業(yè)以承接國外品牌代工訂單為主要業(yè)務(wù),生產(chǎn)出產(chǎn)品后,貼上對(duì)方的商標(biāo),銷往全球。這一模式帶來的結(jié)果是:大多數(shù)品牌如格力、美的等在國內(nèi)賣得很火,在國外卻難覓身影。由于長期貼牌,國外消費(fèi)者對(duì)“中國牌”的認(rèn)知度不高,形成“不敢走出去”的惡性循環(huán)。

  “出口創(chuàng)牌”是指投入大、收益未知卻能樹立用戶口碑的模式。在中國空調(diào)業(yè),海爾空調(diào)最先意識(shí)到“國門之內(nèi)無名牌”的困境,在全球范圍內(nèi)采取先難后易的“出口創(chuàng)牌”策略。海爾空調(diào)也開始由“中國品牌”向“全球化品牌”轉(zhuǎn)變,并收獲了全球用戶的認(rèn)可。

  海爾以自主品牌出口打造“世界級(jí)品牌”

  當(dāng)多數(shù)中國企業(yè)采取出口創(chuàng)匯策略,享受外匯紅利的時(shí)刻,海爾在全球范圍內(nèi)開啟了漫長的創(chuàng)牌歷程。海爾是最早在全球范圍自主品牌的企業(yè),逐漸形成了研發(fā)、制造、營銷三位一體的本土化策略。

  舉例來說,在世界空調(diào)發(fā)源地美國,海爾于1999年首次向當(dāng)?shù)爻隹诜煮w式空調(diào),同年4月,海爾在南卡羅萊納州建立了首個(gè)海爾制造基地。此后,海爾先后在洛杉磯建立了海爾設(shè)計(jì)中心;在紐約建立了海爾美國貿(mào)易公司;今年CES展期間成立海爾硅谷創(chuàng)新中心;在新澤西等地建立了培訓(xùn)中心。來自市場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示,2005年海爾窗機(jī)空調(diào)創(chuàng)下在美中國自主品牌第一,并連續(xù)13年保持中國自主品牌第一。2017年,海爾+GE Appliances雙空調(diào)品牌位列市場(chǎng)份額第一。

  

  而在東南亞等地,例如東南亞第二大空調(diào)市場(chǎng)泰國,最新一次空調(diào)份額數(shù)據(jù)顯示,TOP10品牌中,海爾成為了中國制造唯一上榜的品牌。印尼市場(chǎng)上,海爾和AQUA雙品牌位居中資品牌的首位。巴基斯坦也是海爾空調(diào)一家獨(dú)大,不僅在該市場(chǎng)連續(xù)11年銷售份額第一,而且海爾變頻空調(diào)占整體市場(chǎng)的份額超過了60%。

  海爾探索“人單合一”模式12年來,致力于成為物聯(lián)網(wǎng)范式的引領(lǐng)者。在人單合一模式的指導(dǎo)下,海爾在全球建立了海爾、GE Appliances、卡薩帝、統(tǒng)帥、AQUA等多品牌集群,以自主品牌協(xié)同滿足全球用戶差異化需求,創(chuàng)造終身價(jià)值。專家表示,“人單合一”模式正在成為下一個(gè)社會(huì)模式,勢(shì)必將為各類企業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)型帶來“教科書”式的借鑒意義。

人物訪談