家電節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)破局難 卡薩帝以新年家禮登頂高端第一

　　春節(jié)前夕，卡薩帝啟動(dòng)幸福團(tuán)圓年活動(dòng)，為用戶打造高端新年家禮。據(jù)悉，臨近年末，卡薩帝再次實(shí)現(xiàn)了冰、洗、空全線大家電高端市場(chǎng)份額第一，新年家禮活動(dòng)的推出無(wú)疑成為帶動(dòng)市場(chǎng)的重要牽引力。這是一次集品牌展示、高端體驗(yàn)、家庭互動(dòng)于一體的高端家電節(jié)日互動(dòng)，在家電行業(yè)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)扎堆的當(dāng)下，市場(chǎng)已進(jìn)入疲軟期，而卡薩帝打造了突破營(yíng)銷(xiāo)瓶頸的行業(yè)樣本，也以不斷積累的用戶口碑進(jìn)一步坐實(shí)了其“高端第一”的行業(yè)形象。

　　中怡康預(yù)測(cè)，2018年家電消費(fèi)將進(jìn)入“市場(chǎng)小年”，在新的O2O模式下，傳統(tǒng)節(jié)日促銷(xiāo)已難以吸引消費(fèi)者目光，市場(chǎng)繼續(xù)疲軟。而反觀高端市場(chǎng)，根據(jù)中怡康最新發(fā)布的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2018年第4周，卡薩帝冰箱在2W+價(jià)位段市場(chǎng)份額達(dá)50.71%，1.5W+價(jià)位段份額54.57%;卡薩帝洗衣機(jī)1至4周在1W+價(jià)位段份額高達(dá)68%;卡薩帝空調(diào)在第3周就搶占1.5W+市場(chǎng)份額38.64%，冰洗空三大產(chǎn)業(yè)均占據(jù)高端市場(chǎng)第一席位。顯然，在升級(jí)產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù)的同時(shí)，結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)深入挖掘高端市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力，是近期卡薩帝引領(lǐng)行業(yè)的重要推動(dòng)因素。

　　以冰箱產(chǎn)品為例，當(dāng)大多廠商還將研發(fā)停留在滿足用戶儲(chǔ)鮮需求的層面上，卡薩帝已經(jīng)著眼于高端市場(chǎng)的空白地帶，推出F+自由嵌入式冰箱這一開(kāi)創(chuàng)性品類(lèi)，通過(guò)全球首創(chuàng)MSA控氧保鮮科技，能夠從根源上延緩食材氧化，從而達(dá)到細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮的效果，堪稱送給家人最貼心的“健康禮”;此外，獨(dú)具“空氣洗”模式的卡薩帝洗衣機(jī)，能夠通過(guò)變溫蒸汽和強(qiáng)風(fēng)護(hù)理衣物，吹走毛屑和灰塵，讓衣物蓬松平整，即使存放了多年的厚重床品、難以清洗的貴重衣物，也能夠經(jīng)空氣洗后恢復(fù)最初的柔亮，為家人帶去冬日的溫馨……可以說(shuō)，一臺(tái)卡薩帝高端家電，就是一份最尊貴、最有溫度的新年家禮。

　　當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段的時(shí)候，為品牌核心注入情感因素、增強(qiáng)品牌核心文化就顯得尤為重要。對(duì)于一次成功的“走心”營(yíng)銷(xiāo)而言，深入洞察用戶的心理，回歸情感連接是必不可少的，在這方面，卡薩帝無(wú)疑成為整個(gè)行業(yè)的典范。10年以來(lái)，卡薩帝始終致力于打造高端、健康的品牌形象，用高端產(chǎn)品詮釋對(duì)精英人士需求的理解，用交互平臺(tái)推動(dòng)高端藝術(shù)生活方式的演進(jìn)，10年為愛(ài)陪伴，卡薩帝始終初心未改。