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消費升級大勢下的家電革命:卡薩帝扛高端第1大旗

作者:王均
來源:中國品牌總網(wǎng)
日期:2018-03-14 17:48:52
摘要:隨著國內(nèi)社會主要矛盾的轉(zhuǎn)化,人們對于“美好生活”的向往日益成為驅(qū)動消費升級的助推力。對家電行業(yè)來說,這其中蘊含著機遇與挑戰(zhàn),產(chǎn)品升級與品牌轉(zhuǎn)型...
關(guān)鍵詞:智能家電

  隨著國內(nèi)社會主要矛盾的轉(zhuǎn)化,人們對于“美好生活”的向往日益成為驅(qū)動消費升級的助推力。對家電行業(yè)來說,這其中蘊含著機遇與挑戰(zhàn),產(chǎn)品升級與品牌轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

  十余年來,家電產(chǎn)品的普及見證著時代的變遷:十年前,全自動洗衣機是家庭的奢侈品;如今,能夠以多種程序定制個性化洗護(hù)方案的洗衣機已走入尋常百姓家,這正是用戶生活方式升級的一個縮影。而在2018年AWE展會上,卡薩帝向消費者展示了全系高端家電產(chǎn)品,以及全套高端生活方式解決方案。從1600㎡的卡薩帝展區(qū)中,消費者親身領(lǐng)略到了消費升級大勢下的家電革命,更看到了現(xiàn)實版的“美好生活”。

  

  主導(dǎo)生活方式變革 卡薩帝讓“美好生活”照進(jìn)現(xiàn)實

  家電的發(fā)展歷程,往往折射著生活方式的變遷:古時候,普通老百姓避暑只能依靠樹蔭,只有貴族階層才能夠用冰塊降溫;現(xiàn)代,電風(fēng)扇的發(fā)明,讓普通家庭有了在室內(nèi)乘涼的可能;后來,空調(diào)的普及,再次改善了人們在不同環(huán)境下的生理舒適度。

  然而,空調(diào)出現(xiàn)以后,行業(yè)便進(jìn)入一個停滯期,近百年的時間里,空調(diào)產(chǎn)品的功能點始終停留在調(diào)節(jié)空氣溫度的層面,其固有的送風(fēng)模式更是帶來了室內(nèi)空氣干燥、人體不適等弊端,“空調(diào)病”也因此而起。在這方面,卡薩帝是第一個直面行業(yè)短板,以原創(chuàng)技術(shù)破解用戶痛點的高端品牌。通過BNT溫自平衡、干濕自控、LIEP輕離子凈化等原創(chuàng)科技,卡薩帝首次實現(xiàn)了輸送“軟風(fēng)”,從根源上杜絕“空調(diào)病”等隱患。此次AWE,卡薩帝更是推出新品天璽空調(diào),能夠通過全球領(lǐng)先的智慧人體溫冷感知系統(tǒng),為不同人“定制送風(fēng)”,將人們自古就有的乘涼、取暖需求上升至人文關(guān)懷的高度,從生理需求和心理需求兩大層面落地用戶對“美好需求”的愿景。

  空調(diào)如此,冰箱、洗衣機、廚電等家電亦是如此。例如,冰箱百余年來的保鮮方式一直停留在“控溫保鮮”層面,卡薩帝F+自由嵌入式冰箱則全球首創(chuàng)MSA控氧保鮮科技,打破了行業(yè)在控溫保鮮上的技術(shù)桎梏;千百年來絲綢面料只能手洗、風(fēng)干,卡薩帝纖諾洗干一體機首次提出高端絲綢洗護(hù)解決方案,顛覆了行業(yè)“絲綢不能機洗”的傳統(tǒng)認(rèn)知……

  

  以前沿技術(shù)升級用戶口碑 造就“高端第一”

  因此,在AWE現(xiàn)場,卡薩帝展示的不僅僅產(chǎn)品,更呈現(xiàn)了其一直倡導(dǎo)的全套高端生活方式解決方案。而這背后作為支撐的,除了卡薩帝領(lǐng)先全球的技術(shù)研發(fā)實力、品類創(chuàng)新能力,還有日臻完善的全球化布局、不斷升級的高端用戶交互體系等等一系列“內(nèi)因”。

  從全球化布局來說,卡薩帝不僅引入寶馬、法拉利等頂級設(shè)計資源,還整合斐雪派克、恩布拉科等全球頂尖科技資源,在全球成立了14個設(shè)計中心。哪怕是卡薩帝冰箱的一個滑軌,都來自新西蘭,而這段從新西蘭引入的三節(jié)滑軌,只為解決抽屜拉伸易卡頓、晃動大的問題,提升用戶使用體驗;如果將一臺卡薩帝洗衣機拆解開,同樣會看到來自新西蘭的斐雪派克變頻直驅(qū)電機、意大利的7寸TFT精顯觸控屏等等,每一個核心部件背后,都傾注著卡薩帝全球領(lǐng)先的研發(fā)實力。

  

  從用戶交互體系來說,基于對卡薩帝的認(rèn)可,越來越多精英用戶加入卡薩帝高端社群體系。僅2017年,就有美國洛杉磯比弗利山莊的明星健身教練Tommy成為卡薩帝空調(diào)用戶,卡薩帝將全球最舒適空氣帶入“全世界最尊貴住宅區(qū)”;工業(yè)設(shè)計兩屆紅點獎獲得者空客設(shè)計師TorstenRedlich看過卡薩帝制造寫真展后,力贊卡薩帝是“猶如奔馳的邁巴赫”;阿瑪尼服裝設(shè)計師Jakubke折服于卡薩帝F+自由嵌入式冰箱的開創(chuàng)性格局,稱卡薩帝實現(xiàn)了他的“完美生活”愿景……

  在這些因素的共同發(fā)力下,當(dāng)前,卡薩帝冰箱單價為行業(yè)2.7倍,零售增幅卻領(lǐng)先行業(yè)7.6%,萬元以上冰箱市場份額是合資品牌的1.3倍;滾筒洗衣機單價為行業(yè)2.1倍,零售增幅卻領(lǐng)先行業(yè)41.8%,萬元以上滾筒市場份額為合資品牌的9.9倍??ㄋ_帝“高端第一”的行業(yè)地位已毋庸置疑。

  卡薩帝透過2018年AWE展示的高端生活解決方案,讓很多消費者已經(jīng)感受到其 “美好生活”踐行者的初心。最近幾年,全球家電行業(yè)陷入創(chuàng)新瓶頸,而全球高端家電品牌卡薩帝,則圍繞消費者需求,通過持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新,為用戶打造更具生活品質(zhì)的家電產(chǎn)品,并以此拉動新一輪的家電消費革命。