消費升級大勢下的家電革命：卡薩帝扛高端第1大旗

　　隨著國內(nèi)社會主要矛盾的轉(zhuǎn)化，人們對于“美好生活”的向往日益成為驅(qū)動消費升級的助推力。對家電行業(yè)來說，這其中蘊含著機遇與挑戰(zhàn)，產(chǎn)品升級與品牌轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

　　十余年來，家電產(chǎn)品的普及見證著時代的變遷：十年前，全自動洗衣機是家庭的奢侈品;如今，能夠以多種程序定制個性化洗護(hù)方案的洗衣機已走入尋常百姓家，這正是用戶生活方式升級的一個縮影。而在2018年AWE展會上，卡薩帝向消費者展示了全系高端家電產(chǎn)品，以及全套高端生活方式解決方案。從1600㎡的卡薩帝展區(qū)中，消費者親身領(lǐng)略到了消費升級大勢下的家電革命，更看到了現(xiàn)實版的“美好生活”。

　　主導(dǎo)生活方式變革 卡薩帝讓“美好生活”照進(jìn)現(xiàn)實

　　家電的發(fā)展歷程，往往折射著生活方式的變遷：古時候，普通老百姓避暑只能依靠樹蔭，只有貴族階層才能夠用冰塊降溫;現(xiàn)代，電風(fēng)扇的發(fā)明，讓普通家庭有了在室內(nèi)乘涼的可能;后來，空調(diào)的普及，再次改善了人們在不同環(huán)境下的生理舒適度。

　　然而，空調(diào)出現(xiàn)以后，行業(yè)便進(jìn)入一個停滯期，近百年的時間里，空調(diào)產(chǎn)品的功能點始終停留在調(diào)節(jié)空氣溫度的層面，其固有的送風(fēng)模式更是帶來了室內(nèi)空氣干燥、人體不適等弊端，“空調(diào)病”也因此而起。在這方面，卡薩帝是第一個直面行業(yè)短板，以原創(chuàng)技術(shù)破解用戶痛點的高端品牌。通過BNT溫自平衡、干濕自控、LIEP輕離子凈化等原創(chuàng)科技，卡薩帝首次實現(xiàn)了輸送“軟風(fēng)”，從根源上杜絕“空調(diào)病”等隱患。此次AWE，卡薩帝更是推出新品天璽空調(diào)，能夠通過全球領(lǐng)先的智慧人體溫冷感知系統(tǒng)，為不同人“定制送風(fēng)”，將人們自古就有的乘涼、取暖需求上升至人文關(guān)懷的高度，從生理需求和心理需求兩大層面落地用戶對“美好需求”的愿景。

　　空調(diào)如此，冰箱、洗衣機、廚電等家電亦是如此。例如，冰箱百余年來的保鮮方式一直停留在“控溫保鮮”層面，卡薩帝F+自由嵌入式冰箱則全球首創(chuàng)MSA控氧保鮮科技，打破了行業(yè)在控溫保鮮上的技術(shù)桎梏;千百年來絲綢面料只能手洗、風(fēng)干，卡薩帝纖諾洗干一體機首次提出高端絲綢洗護(hù)解決方案，顛覆了行業(yè)“絲綢不能機洗”的傳統(tǒng)認(rèn)知……

　　以前沿技術(shù)升級用戶口碑 造就“高端第一”

　　因此，在AWE現(xiàn)場，卡薩帝展示的不僅僅產(chǎn)品，更呈現(xiàn)了其一直倡導(dǎo)的全套高端生活方式解決方案。而這背后作為支撐的，除了卡薩帝領(lǐng)先全球的技術(shù)研發(fā)實力、品類創(chuàng)新能力，還有日臻完善的全球化布局、不斷升級的高端用戶交互體系等等一系列“內(nèi)因”。

　　從全球化布局來說，卡薩帝不僅引入寶馬、法拉利等頂級設(shè)計資源，還整合斐雪派克、恩布拉科等全球頂尖科技資源，在全球成立了14個設(shè)計中心。哪怕是卡薩帝冰箱的一個滑軌，都來自新西蘭，而這段從新西蘭引入的三節(jié)滑軌，只為解決抽屜拉伸易卡頓、晃動大的問題，提升用戶使用體驗;如果將一臺卡薩帝洗衣機拆解開，同樣會看到來自新西蘭的斐雪派克變頻直驅(qū)電機、意大利的7寸TFT精顯觸控屏等等，每一個核心部件背后，都傾注著卡薩帝全球領(lǐng)先的研發(fā)實力。

　　從用戶交互體系來說，基于對卡薩帝的認(rèn)可，越來越多精英用戶加入卡薩帝高端社群體系。僅2017年，就有美國洛杉磯比弗利山莊的明星健身教練Tommy成為卡薩帝空調(diào)用戶，卡薩帝將全球最舒適空氣帶入“全世界最尊貴住宅區(qū)”;工業(yè)設(shè)計兩屆紅點獎獲得者空客設(shè)計師TorstenRedlich看過卡薩帝制造寫真展后，力贊卡薩帝是“猶如奔馳的邁巴赫”;阿瑪尼服裝設(shè)計師Jakubke折服于卡薩帝F+自由嵌入式冰箱的開創(chuàng)性格局，稱卡薩帝實現(xiàn)了他的“完美生活”愿景……

　　在這些因素的共同發(fā)力下，當(dāng)前，卡薩帝冰箱單價為行業(yè)2.7倍，零售增幅卻領(lǐng)先行業(yè)7.6%，萬元以上冰箱市場份額是合資品牌的1.3倍;滾筒洗衣機單價為行業(yè)2.1倍，零售增幅卻領(lǐng)先行業(yè)41.8%，萬元以上滾筒市場份額為合資品牌的9.9倍?？ㄋ_帝“高端第一”的行業(yè)地位已毋庸置疑。

　　卡薩帝透過2018年AWE展示的高端生活解決方案，讓很多消費者已經(jīng)感受到其 “美好生活”踐行者的初心。最近幾年，全球家電行業(yè)陷入創(chuàng)新瓶頸，而全球高端家電品牌卡薩帝，則圍繞消費者需求，通過持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新，為用戶打造更具生活品質(zhì)的家電產(chǎn)品，并以此拉動新一輪的家電消費革命。