海爾：一帶一路標(biāo)準(zhǔn)輸出的“中國范本”

　　4月17日-23日，為了響應(yīng)國家“一帶一路”倡議，通過標(biāo)準(zhǔn)合作推動中國優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)走向海外，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(簡稱“國標(biāo)委”)、中國家用電器研究院(簡稱“家電院”)一行專家團(tuán)專程到訪巴基斯坦和泰國，考察海爾位于當(dāng)?shù)氐墓S，并以此為依托與巴、泰兩國的國家標(biāo)準(zhǔn)部門達(dá)成相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)合作計(jì)劃，加快中國標(biāo)準(zhǔn)在“一帶一路”國家落地。

　　“海爾在海外自主創(chuàng)牌的做法，不僅體現(xiàn)了中國企業(yè)的實(shí)力，并且成為家電領(lǐng)域‘一帶一路’標(biāo)準(zhǔn)走出去的橋頭堡?！眹鴺?biāo)委方面表示，海爾的模式為國家戰(zhàn)略落地提供了很好的路徑，對參與多方是一種共贏的局面。同時，海爾利用海外工廠參與當(dāng)?shù)貒覙?biāo)準(zhǔn)制定的創(chuàng)新模式，也為“一帶一路”戰(zhàn)略下的標(biāo)準(zhǔn)輸出提供了樣板。這就意味著，海爾以后將參與或主導(dǎo)周邊國家的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，為其原創(chuàng)科技NO.1再添籌碼。

　　國家提速“一帶一路”標(biāo)準(zhǔn)輸出 范本指定海爾模式

　　“走出國門，才能真切感受到品牌的力量。”走進(jìn)海爾位于巴基斯坦和泰國的工廠，中國家電企業(yè)海外創(chuàng)牌的成果獲得了國標(biāo)委一行的高度稱贊。而國標(biāo)委此行選擇家電作為重點(diǎn)合作領(lǐng)域，主要是考慮家電作為中國出口優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，亟待改變以O(shè)EM為主的狀況，通過自主品牌深入當(dāng)?shù)厥袌?，從制造大國向智造?qiáng)國升級。同時，中國家電業(yè)擁有海爾這樣的領(lǐng)軍企業(yè)支撐，能夠借助海爾的海外影響力和本土化優(yōu)勢參與當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)制定，幫助整個產(chǎn)業(yè)更快更好地“走出去”

　　據(jù)了解，此次國標(biāo)委首站到訪巴基斯坦標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量局(PQSCA)，雙方經(jīng)過友好協(xié)商，落實(shí)了在家電等標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的一系列具體合作項(xiàng)目。其中，從2002年起便深耕巴基斯坦市場的海爾，憑借在當(dāng)?shù)匦酆竦目萍紝?shí)力和品牌影響力，將在接下來展開的合作中，作為中方家電領(lǐng)域的技術(shù)資源方為巴方提供相關(guān)支持，同時參與并主導(dǎo)巴基斯坦家電標(biāo)準(zhǔn)的制定。

　　在隨后的泰國之行中，國標(biāo)委與泰國工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)院(TISI)進(jìn)行了深入友好的探討，雙方就推動中泰兩國在標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域的合作達(dá)成了多項(xiàng)共識。在此次中泰兩國展開的家電標(biāo)準(zhǔn)合作對話中，海爾泰國工廠發(fā)揮了重要的“窗口”作用，隨著兩國合作意向的達(dá)成，未來海爾也將逐步參與到泰國當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)制定工作中，尤其是在家電標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域擔(dān)負(fù)起主導(dǎo)方的使命。

　　隨行出訪的專家認(rèn)為，海爾不僅將向海外輸出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，樹立了中國品質(zhì)的良好形象，更向海外輸出技術(shù)模式，令中國品牌享譽(yù)當(dāng)?shù)厥袌?。從這一點(diǎn)來看，無論是科技創(chuàng)新實(shí)力，還是自主創(chuàng)牌實(shí)力，海爾都代表中國家電的最高水準(zhǔn)向世界發(fā)聲。

　　海外自主創(chuàng)牌第1造就最強(qiáng)話語權(quán)

　　通常來說，現(xiàn)代工業(yè)社會中企業(yè)影響行業(yè)的方式可以有很多種，但參與標(biāo)準(zhǔn)制定卻是最成功的途徑之一。此番海爾標(biāo)準(zhǔn)作為“一帶一路”對外輸出的樣本，一定程度上將為國內(nèi)家電企業(yè)打造中國之外的母國，也為“中國品牌”搶占更多的海外話語權(quán)。海爾在此次中、巴、泰三國標(biāo)準(zhǔn)合作中所展現(xiàn)的品牌實(shí)力，更是直接體現(xiàn)了多年來在海外市場堅(jiān)持自主創(chuàng)牌的成果。

　　在巴基斯坦，海爾自2001年進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌鲆詠?，目前在巴基斯坦品牌知名度達(dá)到99%，整體市場份額第一。不僅如此，海爾還為巴基斯坦方面培養(yǎng)了一大批家電類專業(yè)技術(shù)人員，升級了當(dāng)?shù)氐募译娂夹g(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并大幅提升了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的制造水平。

　　在泰國，海爾三位一體的本土化戰(zhàn)略發(fā)揮了重要作用。由泰國當(dāng)?shù)刂圃斓暮柤译娭校?0%在本土完成自產(chǎn)自銷，60%則出口至海外。目前，海爾不僅完全實(shí)現(xiàn)了本土化的研發(fā)、制造、銷售，還能同步提供技術(shù)培訓(xùn)、售后服務(wù)等完整配套項(xiàng)目，進(jìn)一步輻射到整個東南亞市場。

　　在這背后，直接反映出海爾在原創(chuàng)科技領(lǐng)域的最強(qiáng)實(shí)力。僅僅在標(biāo)準(zhǔn)層面，海爾就擁有中國家電領(lǐng)域80%的國際標(biāo)準(zhǔn)制修訂提案和80%的國際標(biāo)準(zhǔn)專家，在中國家電企業(yè)中形成了絕對領(lǐng)先。不僅如此，海爾以全球10大研發(fā)中心作為平臺依托，根據(jù)用戶痛點(diǎn)隨時并聯(lián)全球資源的N個研發(fā)力量，形成了獨(dú)特的“10+N”研發(fā)體系，確保其能夠精準(zhǔn)把握用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。這也成為海爾引領(lǐng)全球創(chuàng)新的源頭。

　　隨著“人單合一”模式逐漸走向全球，海爾完成了從技術(shù)引進(jìn)到模式輸出的逆轉(zhuǎn)。同樣是在“人單合一”模式驅(qū)動下，海爾正在實(shí)現(xiàn)從科技引領(lǐng)到標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)的再升級。“一帶一路”國家戰(zhàn)略下的標(biāo)準(zhǔn)輸出，將對中國家電行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生無法估量的正面效應(yīng)，在這場收獲良多的探索中，海爾再次以引領(lǐng)者的姿態(tài)影響了整個行業(yè)。