谷歌Facebook數(shù)據(jù)顯示 海爾成歐洲最具影響力中國(guó)家電品牌

　　早在兩年前，BBC記者因拍攝紀(jì)錄片《中國(guó)創(chuàng)造》來(lái)到中國(guó)，在體驗(yàn)中國(guó)制造后不禁感嘆：“中國(guó)已經(jīng)不再是那個(gè)只能批量生產(chǎn)他國(guó)創(chuàng)新產(chǎn)品的國(guó)家了，中國(guó)制造正在轉(zhuǎn)型為中國(guó)創(chuàng)造。”

　　如今，從“中國(guó)創(chuàng)造”到“世界的中國(guó)創(chuàng)造”，在一帶一路倡議引導(dǎo)下，更多中國(guó)牌走出國(guó)門(mén)，進(jìn)入全球的“大航海時(shí)代”，這其中不乏一些家電品牌的身影。

　　3月29日，一組來(lái)自Google、Facebook及歐洲各大電商平臺(tái)的圖表引起關(guān)注。以海爾、美的、格力為主的中國(guó)三大家電巨頭，紛紛在歐洲這一高端市場(chǎng)加大布局，但從五大語(yǔ)言搜索指數(shù)、十國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力、五大電商品牌滲透率和歐洲用戶影響力四個(gè)衡量維度來(lái)看，海爾遙遙領(lǐng)先，無(wú)疑是歐洲最具影響力的中國(guó)家電品牌。

　　五大語(yǔ)言搜索指數(shù)NO.1 “海爾牌”數(shù)最大

　　高端市場(chǎng)歐洲對(duì)中國(guó)家電品牌而言，是不可或缺的一部分，但面對(duì)公認(rèn)潛力最大也最難做的高端市場(chǎng)，走出國(guó)門(mén)的家電廠商境遇各不同。

　　從歐洲英語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、俄語(yǔ)五大語(yǔ)言語(yǔ)境下的品牌搜索指數(shù)來(lái)看(截止日期為2018.3.28)，海爾家電優(yōu)勢(shì)明顯，均為NO.1;美的在西班牙語(yǔ)、俄語(yǔ)語(yǔ)境下的品牌搜索指數(shù)較高，緊跟海爾;格力品牌歐洲五大語(yǔ)言搜索指數(shù)位列第三。對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)牌仍是全球平臺(tái)立足的一大關(guān)卡。

　　近年來(lái)，憑借自主創(chuàng)牌的海爾，成為歐洲高端市場(chǎng)的潛力股。據(jù)國(guó)際知名耐用消費(fèi)品調(diào)查公司GFK統(tǒng)計(jì)的20余個(gè)家電品牌銷售數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)超越17個(gè)國(guó)際品牌，成為意大利市場(chǎng)的中國(guó)第一自主品牌;在2017年英國(guó)市場(chǎng)冰冷行業(yè)整體增速為3%的情形下，海爾冰箱增速達(dá)到60%;海爾多門(mén)冰箱法國(guó)市場(chǎng)份額47%穩(wěn)居NO.1，線上增速是行業(yè)4倍速。

　　此外數(shù)據(jù)顯示，在德國(guó)，2017年1-6月海爾冰箱本土化市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)3倍，增速行業(yè)第一;在西班牙，2017年海爾多門(mén)冰箱銷量占西班牙多門(mén)冰箱市場(chǎng)的49.6%;在俄羅斯，海爾品牌知名度提升40%以上，全年銷售實(shí)現(xiàn)50%的增長(zhǎng)，成為俄羅斯市場(chǎng)冰箱和洗衣機(jī)增速最快的品牌。

　　去年的這些市場(chǎng)成果，也直接驗(yàn)證了海爾能夠在歐洲五大語(yǔ)言語(yǔ)境下實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先的創(chuàng)牌實(shí)力。歐洲被視為技術(shù)和產(chǎn)品生存能力的試驗(yàn)場(chǎng)，是打造國(guó)際品牌的關(guān)鍵跳板，海爾在前，也成為了眾多中國(guó)家電企業(yè)的一個(gè)標(biāo)桿。

　　十國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力NO.1 “海爾牌”價(jià)最高

　　從Google trends過(guò)去12個(gè)月的數(shù)據(jù)來(lái)看(截止日期為3.29)，中國(guó)三大家電巨頭在歐洲十國(guó)的影響力實(shí)力差距懸殊，海爾以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為歐洲最具競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)家電品牌，特別是在法國(guó)、意大利、德國(guó)、英國(guó)等高端市場(chǎng)占有一席之地。

　　2017年9月，美國(guó)權(quán)威商業(yè)雜志Forbes(福布斯)發(fā)布的一篇名為《Imitator To Innovator：How China Could Soon Be The World's Tech Leader》的文章中提到，“在過(guò)去幾十年中，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)從‘模仿者’進(jìn)化為有影響力的‘創(chuàng)新者’。”廉價(jià)、粗制濫造的中國(guó)制造，正在被原創(chuàng)、高品質(zhì)的中國(guó)創(chuàng)造所取代，前景大好。

　　去年，一則“法國(guó)最大的家電賣場(chǎng)賣的最貴的冰箱來(lái)自海爾”的消息引發(fā)討論。2004年，海爾冰箱在歐洲的暢銷型號(hào)售價(jià)只有99歐元;10年后，海爾在歐洲推出的一款大容積728升法式冰箱，上市首月銷量近800臺(tái)，價(jià)格更是達(dá)到賣場(chǎng)最高售價(jià)。10年間海爾冰箱在當(dāng)?shù)氐钠骄鶈蝺r(jià)增幅達(dá)465%，中國(guó)海爾的高端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略見(jiàn)效。

　　海爾正在逐漸成為歐洲家電市場(chǎng)的高端代名詞。在捷克，海爾卡薩帝的法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱與米勒廚電比肩而立，成為實(shí)用性藝術(shù)品。在高端品牌云集的歐洲，用戶多門(mén)冰箱第一聯(lián)想品牌是海爾，匈牙利海爾銷售代表Bela Szabo不禁感慨稱“海爾是我人生下半場(chǎng)的上帝”。

　　五大電商品牌滲透率NO.1 “海爾牌”路最廣

　　從法國(guó)Cdiscount 、俄羅斯Ulmart、荷蘭Bol、德國(guó)Otto、英國(guó)ebay.co.uk等歐洲五大電商平臺(tái)品牌滲透率來(lái)看(截止日期為2018.3.29)，海爾成功進(jìn)入歐洲主流市場(chǎng)并成績(jī)顯著，在歐洲主要電商平臺(tái)的中國(guó)家電品牌滲透率均達(dá)到NO.1;美的、格力在英國(guó)ebay電商平臺(tái)的品牌滲透率分列二、三。

　　早在2016年，德國(guó)最大的高端家電渠道S通過(guò)“競(jìng)標(biāo)”的方式引進(jìn)了海爾集團(tuán)旗下的卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)，并將100家門(mén)店的最好位置給予了該產(chǎn)品。近年來(lái)，從歐洲各大家電渠道的相繼引進(jìn)來(lái)看，海爾在歐洲高端市場(chǎng)的影響力越來(lái)越大。其中，法國(guó)最大零售商D“特批”10個(gè)品牌島歡迎海爾入駐，此外海爾還進(jìn)入了歐洲K、M、E等多家主流渠道。

　　據(jù)法國(guó)著名電器連鎖品牌D賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，海爾冰箱針對(duì)法國(guó)市場(chǎng)本土化需求推出的70cm寬三門(mén)冰箱(A3FE742CMJ)成為了該賣場(chǎng)的“最暢銷型號(hào)”和“最受歡迎型號(hào)”，征服了眼光挑剔的法國(guó)消費(fèi)者。

　　日前，英國(guó)乃至歐洲公認(rèn)的最權(quán)威的測(cè)試機(jī)構(gòu)which公布最新評(píng)測(cè)結(jié)果顯示，海爾4款冰箱經(jīng)過(guò)6個(gè)月、9個(gè)項(xiàng)目的測(cè)試，在冷卻能力、冷凍能力、高溫和低溫環(huán)境下的運(yùn)行穩(wěn)定性、能耗、噪音、使用和清潔便利性等方面達(dá)到4星或滿分5星，最終入選“Best Buy”產(chǎn)品。專家分析，海爾牌在歐洲的多渠道布局，讓中國(guó)牌在歐洲乃至全球高端市場(chǎng)的認(rèn)可度大大上升。

　　歐洲用戶品牌影響力NO.1 “海爾牌”粉最多

　　2017年1月初，歐洲經(jīng)貿(mào)發(fā)展促進(jìn)會(huì)(Asso Aeicce)在facebook上發(fā)布了其最新法國(guó)民眾新年愿望調(diào)查的結(jié)果，結(jié)果顯示法國(guó)人新年愿望前五類分別是珠寶、汽車、家電、一場(chǎng)旅行和一個(gè)愛(ài)人，其中海爾作為家電類愿望登榜，也成為唯一上榜的中國(guó)品牌。

　　如上圖所示，從中國(guó)三大家電巨頭在Facebook的用戶布局來(lái)看(截止日期為2018.3.28)，海爾在歐洲多個(gè)國(guó)家均設(shè)有Facebook賬號(hào)，以實(shí)現(xiàn)與歐洲用戶的直接對(duì)話。從三大品牌的用戶交互優(yōu)勢(shì)占比來(lái)看，海爾在中國(guó)三大家電品牌中的用戶影響指數(shù)為95%，美的、格力則分別為3.5%、1.5%，這也是中國(guó)企業(yè)全球化之路選擇不同所致。

　　2017年，海爾歐洲小微在16年“與用戶零距離”交互推廣活動(dòng)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)參與包括比利時(shí)好聲音，法國(guó)農(nóng)場(chǎng)愛(ài)情等廣受用戶好評(píng)的節(jié)目，海爾高端品牌知名度得到進(jìn)一步提升，也獲得了當(dāng)?shù)赜脩舻恼J(rèn)可：在比利時(shí)，海爾的意式抽屜式冰箱獲得當(dāng)?shù)赜脩魷y(cè)試的前三名;在波蘭，海爾冰洗產(chǎn)品獲得用戶質(zhì)量信任大獎(jiǎng)。

　　世界頂級(jí)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與變革領(lǐng)域最權(quán)威的代言人約翰?科特認(rèn)為，海爾正在創(chuàng)建一個(gè)21世紀(jì)全球企業(yè)成功的模式，這個(gè)新模式不僅可以創(chuàng)建一個(gè)非常偉大公司，還會(huì)幫助整個(gè)國(guó)家。專家分析，中國(guó)家電業(yè)出口全球的“大航海時(shí)代”開(kāi)啟，海爾可以說(shuō)是其中的最有力推動(dòng)者，率先開(kāi)啟“由難到易”的出國(guó)之路，成功進(jìn)入歐洲市場(chǎng)并逐漸成為全球范圍內(nèi)的中國(guó)牌。