卡薩帝衣WE世界 時(shí)尚之眼東莞開幕!

　　市場營銷永遠(yuǎn)沒有盡頭，創(chuàng)新卻是營銷永恒的主題。4月29日，卡薩帝衣WE世界—東莞時(shí)尚之眼店在廣東東莞啟動開幕儀式，改寫傳統(tǒng)賣場以堆砌產(chǎn)品為主要展銷形式、以售賣家電為主要目的，依托雙子云裳、纖見、纖諾等產(chǎn)品矩陣打造體驗(yàn)式消費(fèi)購物中心，將重點(diǎn)由產(chǎn)品售賣轉(zhuǎn)移到用戶體驗(yàn)。對卡薩帝自身來說，時(shí)尚之眼是卡薩帝專業(yè)化、體驗(yàn)式衣物護(hù)理中心;對用戶來說，它是一個(gè)有溫度、有關(guān)愛的生態(tài)型體驗(yàn)平臺;對行業(yè)來說，這是對體驗(yàn)式營銷的率先引領(lǐng)，將為行業(yè)樹立起借鑒標(biāo)桿。

　　開業(yè)當(dāng)天體驗(yàn)用戶興奮至極，坦言“這才是真正的高端家電，以高端品質(zhì)與交互體驗(yàn)取勝于傳統(tǒng)產(chǎn)品，開創(chuàng)體驗(yàn)式消費(fèi)的卡薩帝是用戶真正渴望的!”

　　高端品營銷靠什么——體驗(yàn)感

　　家電體驗(yàn)式營銷首創(chuàng)不是卡薩帝，但卡薩帝將其發(fā)揚(yáng)光大，推上一個(gè)新高度?？ㄋ_帝這次在東莞首開的時(shí)尚之眼店，不僅設(shè)計(jì)新穎、布局大方、產(chǎn)品高端，大大開闊了用戶眼界，同時(shí)卡薩帝的衣WE世界不僅是看，更重要的是參與，使得體驗(yàn)感十足，創(chuàng)下了家電營銷史上一個(gè)值得紀(jì)念的創(chuàng)舉。

　　業(yè)內(nèi)人士不禁要問，卡薩帝為什么要打造衣WE世界呢?實(shí)際上是基于兩個(gè)方面：一方面是卡薩帝作為高端家電品牌，以往把精力主要放在產(chǎn)品端，因此經(jīng)過10年的積淀，才形成絕對領(lǐng)先行業(yè)的系列產(chǎn)品陣營。在產(chǎn)品的創(chuàng)新得到行業(yè)公認(rèn)后，卡薩帝必然也要尋找適合高端產(chǎn)品的營銷模式，來與其形成產(chǎn)銷上的一一對應(yīng)。

　　另一方面高端家電品畢竟不等同于一般家電品，一般家電品僅僅在于功能的實(shí)用，在于產(chǎn)品相對較高的性價(jià)比。換言之，也就是在功能基本相似的情況下比拼價(jià)格。而高端家電品最大的特點(diǎn)在性能上的極致與個(gè)性化，而這種極致和差異必須要在體驗(yàn)中才能獲得。因此，在體驗(yàn)中感受中尋找與一般家電的差異。這就是高端產(chǎn)品為何要通過體驗(yàn)才能凸顯其優(yōu)勢的道理。

　　有著三十多年跟蹤觀察家電的專業(yè)人士張彥斌就認(rèn)為，卡薩帝首家衣WE世界的開設(shè)，就是想通過用戶的親身體驗(yàn)，讓用戶無縫對接高端產(chǎn)品，享受產(chǎn)品個(gè)性化的追求，讓卡薩帝產(chǎn)品真正成為人們追求美好生活的載體。

　　在那兒尋找體驗(yàn)感——體驗(yàn)店

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新的商業(yè)業(yè)態(tài)特別推崇用戶的切身感受，體驗(yàn)感的強(qiáng)弱甚至可以影響到用戶對產(chǎn)品的選擇，特別是高端、時(shí)尚、個(gè)性化的產(chǎn)品，對體驗(yàn)的要求更高，甚至可以決定用戶對產(chǎn)品的認(rèn)可和接受的程度。

　　而在以往的商業(yè)業(yè)態(tài)下，用戶很難找到一個(gè)真正有體驗(yàn)感的場所。比方說，現(xiàn)在的很多賣場、專賣店也在提出產(chǎn)品的體驗(yàn)。但是由于產(chǎn)品的同質(zhì)化，在體驗(yàn)感上產(chǎn)品之間分不出更多的差異。充其量就是一個(gè)產(chǎn)品的實(shí)際使用展示而已，同類產(chǎn)品分不清差異點(diǎn)何在?體驗(yàn)感從何而來?

　　不同的是，卡薩帝衣WE世界為用戶展示的是集消費(fèi)購物、娛樂休憩等于一體的體驗(yàn)式消費(fèi)場景，包括分別存在于客廳、衛(wèi)生間與陽臺等3種場景的洗護(hù)解決方案，及創(chuàng)新設(shè)計(jì)的兒童游戲互動區(qū)，將家“搬進(jìn)”店內(nèi)，真實(shí)還原生活場景，與用戶建立更親密無隔閡的交互關(guān)系。可以說，卡薩帝衣WE世界提供給用戶實(shí)操體驗(yàn)、參與互動、接受培訓(xùn)等多種服務(wù)方案，將產(chǎn)品、場景、人物進(jìn)行“無隔閡”的連接，專注與人物—產(chǎn)品—空間的融合。

　　正如體驗(yàn)過的用戶所言，這才是我們想要的體驗(yàn)環(huán)境，才是真正能夠把藝術(shù)與生活完美融合在一起。體驗(yàn)卡薩帝洗衣機(jī)，不僅領(lǐng)略的是卡薩帝在洗滌、洗護(hù)功能上的絕對領(lǐng)先，還能夠體驗(yàn)到藝術(shù)生活的真諦。

　　體驗(yàn)營銷標(biāo)桿在哪——卡薩帝

　　說到體驗(yàn)式營銷或者是體驗(yàn)店，近幾年來在家電行業(yè)出現(xiàn)不少，但是多數(shù)與以往的專賣店沒有更多的區(qū)別，展示廳還是原來的展示廳，產(chǎn)品還是那些產(chǎn)品，用戶的升級需求根本得不到滿足。因此，具有超高體驗(yàn)感的體驗(yàn)式營銷就顯得極為珍貴，卡薩帝衣WE世界的出現(xiàn)或許就是創(chuàng)新營銷的引領(lǐng)者。那么，卡薩帝的標(biāo)桿意義體現(xiàn)在哪里呢?從卡薩帝衣WE世界可以看出：

　　一方面，卡薩帝作為家電世界高端品牌，設(shè)計(jì)師為其東莞時(shí)尚之眼設(shè)計(jì)的157M2體驗(yàn)店，以“軸線Central Axis”的理念貫穿整個(gè)空間，與藝術(shù)發(fā)展史上的美索不達(dá)米亞神廟和明清北京紫禁城的軸線藝術(shù)一脈相承，堪稱是藝術(shù)化的家電體驗(yàn)場所，真正的藝術(shù)體驗(yàn)感只有在這里才能完全激發(fā)出來。

　　另一方面，在空間的布局設(shè)計(jì)中，卡薩帝將“交互感”、“體驗(yàn)感”和“專業(yè)性”作為指導(dǎo)思想，在店內(nèi)多數(shù)設(shè)計(jì)了能讓這三種性質(zhì)同時(shí)包裹住客戶的區(qū)域與裝置，讓客戶在店內(nèi)始終保持這種參與感，可以說是將產(chǎn)品、場景、人物進(jìn)行了“無隔閡”的連接，體現(xiàn)出專注與人—產(chǎn)品—空間的融合。

　　卡薩帝洗衣機(jī)衣WE世界的出發(fā)點(diǎn)是以用戶思維為導(dǎo)向。注重細(xì)節(jié)提升品質(zhì)，一步一景。以黑白灰為色調(diào)，打造頂級家居設(shè)計(jì)，時(shí)尚摩登、低調(diào)奢華。設(shè)置專門的兒童游戲互動區(qū)，上方為動態(tài)觸控屏，下方為兒童圖書館，讓媽媽們放心體驗(yàn)的同時(shí)突出品牌對用戶的關(guān)愛和理解。

　　由此可以看出，卡薩帝衣WE世界絕非一個(gè)專賣店，而是用戶全面感受卡薩帝高端產(chǎn)品與人交互的絕佳設(shè)定場所。正如營銷專家所說，卡薩帝不僅提升了藝術(shù)體驗(yàn)營銷的新局面，也為家電行業(yè)轉(zhuǎn)型高端營銷樹立了一個(gè)仰視標(biāo)桿，也可以說是破局當(dāng)前營銷同質(zhì)化困境的一個(gè)有效方式，在家電營銷領(lǐng)域具有里程碑的意義!