移動(dòng)支付的時(shí)代,你準(zhǔn)備好了嗎?
如今,移動(dòng)支付領(lǐng)域競爭如火如荼,以國有銀行為代表的手機(jī)銀行,銀聯(lián)力推的云閃付,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的支付寶、微信支付,可以說移動(dòng)支付深入人們生活的方方面面。
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移動(dòng)支付
移動(dòng)支付:不是中國原創(chuàng),卻在中國這片神奇的土地上快速成長
歐美移動(dòng)支付發(fā)展緩慢,由于成熟的信用卡體系,利益版圖劃分結(jié)束,新的支付方式勢必重新分配市場。
而中國的支付體系處于發(fā)展初期,又遇上互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的爆發(fā),兩相結(jié)合,便產(chǎn)生了移動(dòng)支付的巨大市場,也催生了兩大巨頭阿里的支付寶、騰訊的微信支付。
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在中國的發(fā)展
市場:兩大巨頭,難分伯仲
2003年支付寶誕生,最初為淘寶的商家與消費(fèi)者搭建的平臺(tái),為了解決雙方無法相互信任的問題,而隨著電商平臺(tái)客戶的積累,支付寶的使用范圍開始向線下擴(kuò)張,已經(jīng)不僅僅是淘寶的支付工具。
2013年微信支付誕生,依托于社交平臺(tái)的微信支付,一上線就籠絡(luò)了大批的用戶,隨后2014年的微信紅包功能,更是牢牢抓住了春節(jié)紅包的需求,用戶數(shù)量激增,雖然算是后輩,但是市場份額與支付寶只是伯仲之間。
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巨人肩膀
移動(dòng)支付:站在巨人的肩膀才能走的更遠(yuǎn)
2017年8月,網(wǎng)聯(lián)橫空出世,第三方支付機(jī)構(gòu)與銀行斷開直連,度過了野蠻生長的時(shí)期,監(jiān)管政策也將更加明確具體。
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平臺(tái)捆綁
銀行:重新爭奪移動(dòng)支付市場
移動(dòng)支付領(lǐng)域不存在技術(shù)壁壘,更多的是消費(fèi)習(xí)慣,以及原有存量用戶使得新的競爭者難以加入。
支付寶與微信支付,其本質(zhì)依托于電商與社交平臺(tái),是平臺(tái)本身帶來了巨大的用戶流量,而諸多消費(fèi)領(lǐng)域又是阿里、騰訊投資,自然不愿意將支付渠道開放給銀行。
由此見得,移動(dòng)支付并不是獨(dú)立發(fā)展的,用戶需要一個(gè)使用的理由,那么銀行能否提供一個(gè)平臺(tái),使得用戶愿意使用銀行的支付渠道呢?
手機(jī)銀行:綜合金融理財(cái)服務(wù)
手機(jī)銀行,在資產(chǎn)管理、金融理財(cái)?shù)姆矫妫瑐鹘y(tǒng)銀行依然存在較大優(yōu)勢,通過銀行的綜合線上金融服務(wù)吸引用戶,培養(yǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣。
目前很多商家的二維碼只有支付寶、微信支付,并沒有銀聯(lián)二維碼,這使得手機(jī)銀行或者云閃付錢包失去用武之地,這一方面需要推廣二維碼接收范圍,另一方面則是降低二維碼申請(qǐng)成本,使得商家更容易接受。
手機(jī)pay,NFC支付市場方興未艾,從使用感官來看,速度遠(yuǎn)大于二維碼支付,同時(shí)公交地鐵系統(tǒng)的支付,對(duì)速度要求更高,更有利于NFC的推廣。
在條碼支付新規(guī)下,靜態(tài)條碼500限額是給了各種手機(jī)pay一個(gè)機(jī)會(huì),這個(gè)限額就意味著大額的支付,一定要安裝機(jī)具(掃碼槍),此時(shí)二維碼的低成本優(yōu)勢就消失,NFC有望吃掉這部分市場。
NFC的線下、快捷屬性,是商業(yè)銀行大有機(jī)會(huì)占領(lǐng)的市場,但是如何培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣,依舊是任重道遠(yuǎn)。