海爾洗衣機締造世界趨勢領先9年

　　從2009年到2018年，歐睿國際報告顯示，海爾洗衣機憑借銷量實現(xiàn)全球第一9連冠，世界洗衣機行業(yè)趨勢締造者的地位不斷穩(wěn)固。

　　縱觀世界洗衣機的百年發(fā)展史，先后經歷了美式、歐式、日式的演進和積累，但近年真正主導洗衣機創(chuàng)新的變成了中式。電氣化帶來的先發(fā)優(yōu)勢成就了美式、歐式洗衣機的興起，日式洗衣機主導的時代則依靠精良品質。海爾憑借對用戶痛點的洞悉和革命性創(chuàng)新，自2009年憑借全球最大的品牌銷量首次榮獲“全球第一”以來，將世界洗衣機行業(yè)帶入了“海爾趨勢”。

　　洗衣機的發(fā)明被稱為歷史上最偉大的100個發(fā)明之一。洗衣機市場也成為眾多家電品牌企業(yè)的必爭之地。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2016年底洗衣機的百戶保有量為90臺，其中城鎮(zhèn)居民百戶保有量94臺，農村居民百戶保有量84臺，洗衣機市場已由增量走向存量的緩慢發(fā)展階段。業(yè)內專家認為，在這種背景下，消費者的替換購買行為已成為行業(yè)主要增長動力。

　　隨著科技的迅猛發(fā)展和智能時代的來臨，傳統(tǒng)洗衣機大多已經徘徊在被淘汰的邊緣，利用高科技和人工智能系統(tǒng)制造而成的洗衣機受到了越來越多人的追捧。由此，海爾洗衣機以用戶需求驅動技術革新，迭代出健康洗、安靜洗、智慧洗、空氣洗等細分產品，滿足消費者的差異化需求。

　　雖然細分市場的巨大前景吸引各品牌紛紛參與進來，但并不是所有的企業(yè)都能夠進場分一杯羹。據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年1-8月線下市場前三品牌海爾、小天鵝、西門子的市場份額為60.4%，較去年提升了2.1個百分點;前五品牌的市場份額達到了73.8%，較去年提升了2.3個百分點。由此可看出在細分市場不斷擴大的情況下，頭部品牌領跑并贏得了更大的市場蛋糕。

　　海爾洗衣機憑借多項原創(chuàng)科技，成為行業(yè)競相模仿的對象，對世界洗衣機行業(yè)產生深刻影響。1996年，海爾首創(chuàng)全球首臺小小神童迷你洗衣機，填補世界微型洗衣機空白，隨后行業(yè)相繼推出同類產品;2002年，海爾全球首創(chuàng)第四種洗衣機--雙動力洗衣機，韓系、美系等百年品牌都相繼推出類似產品，引領洗衣機技術換代;2014年，海爾發(fā)明免清洗洗衣機，破解行業(yè)百年臟桶問題，主流品牌也開始模仿免清洗功能。

　　海爾以全球10大研發(fā)中心為基礎，依托10+N全球開放創(chuàng)新模式，以聚合全球的創(chuàng)新資源和遍布世界的制造中心為觸手，充分發(fā)揮“三位一體”的本土化戰(zhàn)略優(yōu)勢，將用戶需求和全球科技資源迅速對接，生產出差異化的高質量產品，不僅滿足國內用戶的洗護需求，更為全球用戶提供全方位解決方案。

　　實際上，海爾直驅洗衣機引領行業(yè)“安靜洗”趨勢，免清洗洗衣機引領行業(yè) “健康洗”趨勢，纖見洗衣機引領行業(yè)“智慧洗”趨勢。世界洗衣機行業(yè)的“海爾趨勢”影響越來越深遠。2018年1月1日，世界權威市場調查機構歐睿國際發(fā)布2017年全球洗衣機市場品牌份額數(shù)據(jù)，海爾洗衣機以14.6%的市場份額連續(xù)9年蟬聯(lián)全球第一。