海爾全球化：泰國(guó)發(fā)布能“洗被子”的洗衣機(jī)8月上市

　　7月6日，海爾在泰國(guó)芭提雅舉行了2018冰洗新品交互活動(dòng)，發(fā)布了多款冰洗新品。其中海爾在泰國(guó)市場(chǎng)首發(fā)的內(nèi)筒直徑達(dá)525毫米的滾筒洗衣機(jī)，一經(jīng)“出場(chǎng)”就引來(lái)眾多注目。該系列洗衣機(jī)內(nèi)筒直徑達(dá)525毫米，再結(jié)合360毫米取衣口，取放衣物一次就好，滿足用戶對(duì)于洗被子等大件衣物的需求。同時(shí)，該系列洗衣機(jī)還搭載了直驅(qū)電機(jī)，為用戶提供極致安靜平穩(wěn)的高端洗護(hù)體驗(yàn)。

　　360毫米取衣口可以輕松取放空調(diào)被

　　近日，泰國(guó)各地迎來(lái)高溫天氣，洗衣機(jī)的使用頻率越來(lái)越高，尤其是對(duì)喜歡開空調(diào)并蓋空調(diào)被睡覺的泰國(guó)人來(lái)說(shuō)，洗空調(diào)被更是一項(xiàng)艱難的工作，選擇一臺(tái)“占地小、洗滌量大”的洗衣機(jī)已經(jīng)成為消費(fèi)者的迫切需求。而據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，泰國(guó)市場(chǎng)12公斤洗衣機(jī)容量占比最大，并且逐年往大容量發(fā)展。

　　面對(duì)用戶對(duì)體積更小、更薄洗衣機(jī)的需求，海爾此次推出了內(nèi)筒直徑達(dá)525毫米、取衣口360毫米的洗衣機(jī)，可以輕松取放空調(diào)被。筒徑越大，洗滌時(shí)衣物落差就越大，可以大大提高衣物洗凈度，結(jié)合枕形柔護(hù)內(nèi)筒還可減少衣物磨損，為泰國(guó)用戶帶來(lái)全新的洗護(hù)方式。

　　本土化戰(zhàn)略深入用戶需求打造高端洗護(hù)體驗(yàn)

　　除了大筒徑引人注目外，海爾此次發(fā)布的新品洗衣機(jī)搭載的直驅(qū)電機(jī)也成為吸睛點(diǎn)之一。眾所周知，泰國(guó)傳統(tǒng)服飾大多是由繡有各式精美圖案、顏色艷麗的棉布及棉麻純手工制成，部分民族服飾更裝飾有黃色金屬等，這就要求洗衣機(jī)必須要對(duì)衣物進(jìn)行更精細(xì)的呵護(hù)。而直驅(qū)電機(jī)取代傳統(tǒng)電機(jī)用皮帶驅(qū)動(dòng)內(nèi)筒轉(zhuǎn)動(dòng)的方式，可以精準(zhǔn)控制內(nèi)筒小于90度擺動(dòng)，極大降低了噪音和震動(dòng)，滿足了用戶對(duì)靜音洗滌、呵護(hù)衣物的需求。

　　無(wú)論是525毫米筒徑還是直驅(qū)電機(jī)，海爾此次在泰國(guó)發(fā)布的洗衣機(jī)完美契合了當(dāng)?shù)赜脩舻男枨?。作為一個(gè)“外來(lái)品牌”，海爾緣何能如此精準(zhǔn)的掌握用戶需求?答案就是本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營(yíng)銷。作為海爾進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)的首站，2002年海爾進(jìn)入泰國(guó)之初就選擇了自主創(chuàng)牌，并建立了生產(chǎn)基地以及研發(fā)中心，與用戶“零距離”交互，贏得了泰國(guó)用戶的認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，海爾洗衣機(jī)在泰國(guó)市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)61%，成為泰國(guó)消費(fèi)者最信賴的品牌之一。

　　“走出去”參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作，正在成為我國(guó)對(duì)外開放的新常態(tài)，但是如何走進(jìn)去、走上去卻成為擺在中國(guó)企業(yè)面前的一道難題。而海爾在泰國(guó)的探索，無(wú)疑為中國(guó)企業(yè)的全球化提供了探索模本，那就是貼近用戶需求，深入當(dāng)?shù)赜脩舻纳?。?ldquo;人單合一”模式的指導(dǎo)下，海爾正在通過(guò)自主創(chuàng)牌贏得全球用戶的認(rèn)可。