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互聯(lián)網(wǎng)+標(biāo)簽 在智能包裝中搶占先機(jī)

作者:本站收錄
來源:標(biāo)簽包裝資訊
日期:2018-07-11 08:56:44
摘要:互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來,極大地推動(dòng)了智能包裝的發(fā)展。針對目前國內(nèi)包裝市場上同質(zhì)化、單一化、過度化的現(xiàn)象,以及原材料價(jià)格上漲、環(huán)保要求提高的壓力,2016年國家工信部、商務(wù)部頒布《關(guān)于加快我國包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的指導(dǎo)意見》,其中明確指出要堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),圍繞智能包裝為研發(fā)重點(diǎn)。

  何為智能包裝?

  智能包裝又稱為智慧包裝,是一種能夠感知、監(jiān)控、記錄且調(diào)整產(chǎn)品所處環(huán)境的相關(guān)信息及功能,可將信息便捷、高效地傳遞給使用者;同時(shí),使用者可與之進(jìn)行信息交流溝通、易于觸發(fā)隱含或預(yù)制功能的包裝的總稱。

  “總體看來,智能包裝的發(fā)展可以分為兩個(gè)方向:功能化和精益化。”國際安全運(yùn)輸協(xié)會(ISTA)中國區(qū)運(yùn)輸教育委員會副主席、《上海包裝》雜志主編黃昌海表示。

  功能型智能包裝,增加了包裝的附加功能,如自加熱、溫濕度指示、二維碼交互等。而精益型智能包裝,則滿足市場控制成本、提升效益、追求環(huán)保的需求,一般有材料類、軟件類、機(jī)械類,包含如光學(xué)變色、導(dǎo)電油墨、智能捆包、裝箱優(yōu)化等。

  自上世紀(jì)90年代,智能標(biāo)簽開始興起。作為智能包裝的一個(gè)重要組成部分,智能標(biāo)簽如何助力智能包裝?

  RFID標(biāo)簽

  RFID(Radio Frequency Identification)標(biāo)簽,也稱為電子標(biāo)簽、智能標(biāo)簽、射頻卡等。其核心為射頻識別技術(shù),通過射頻信號來自動(dòng)識別特定對象、進(jìn)行物品追蹤和收集相關(guān)數(shù)據(jù)信息等。

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  ▲RFID標(biāo)簽應(yīng)用——賓果盒子

  通常RFID標(biāo)簽分為主動(dòng)式和被動(dòng)式兩種。主動(dòng)式標(biāo)簽可以主動(dòng)給讀寫器發(fā)送數(shù)據(jù),一般用于有障礙物的應(yīng)用中;被動(dòng)式標(biāo)簽必須利用讀寫器的載波來調(diào)制自己的信號,一般應(yīng)用于門禁或交通卡等領(lǐng)域。

  “RFID技術(shù)在上世紀(jì)50年代已經(jīng)出現(xiàn),但并沒有被廣泛應(yīng)用,主要是受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的限制。”上海交通大學(xué)RFID研究所的楊迅捷老師表示,“目前RFID標(biāo)簽主要應(yīng)用于圖書館、服裝、食品安全溯源等方面。”

  “RFID標(biāo)簽最大的優(yōu)點(diǎn)是識別方便,可同時(shí)識別多個(gè)移動(dòng)物體,并且能夠穿透紙張、木材和塑料等非金屬或非透明的材質(zhì)。例如在服裝領(lǐng)域,RFID標(biāo)簽可將工作效率提高10倍以上,不僅提升了貨物清點(diǎn)的速度,而且還有效降低漏貨、重復(fù)清點(diǎn)的風(fēng)。”

  此外,RFID標(biāo)簽的識別工作無須人工干預(yù),可應(yīng)用于各種惡劣環(huán)境;其存儲的電子信息可經(jīng)由密碼保護(hù),安全性高;讀取時(shí)不受尺寸大小和形狀的限制,適用于小型化和多樣化的標(biāo)簽市場需求。

  “互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了RFID的應(yīng)用,但仍沒有得到全面應(yīng)用。”楊迅捷說道。

  “一方面是由于價(jià)格原因,目前一個(gè)RFID標(biāo)簽的價(jià)格在0.5—1.0元左右,遠(yuǎn)高于普通標(biāo)簽(低至0.03元/個(gè))的價(jià)格。但RFID標(biāo)簽可重復(fù)使用,其中的信息能夠增加、修改或刪除,這在一定程度上降低了成本及企業(yè)的環(huán)保壓力。

  另一方面,也是最大的制約因素,RFID標(biāo)簽的應(yīng)用較為碎片化,需要根據(jù)行業(yè)的特點(diǎn)和要求‘量身定制’,在某個(gè)行業(yè)(如圖書、服裝)中的成功應(yīng)用,并不能被復(fù)制到其他行業(yè)。”

  可變二維碼

  互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,使得二維碼的應(yīng)用獲得爆發(fā)式的增長。二維碼作為萬物互聯(lián)的接駁口,實(shí)現(xiàn)了線下消費(fèi)者與線上供應(yīng)商的交互關(guān)聯(lián),在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

  常見的二維碼分為矩陣式和堆疊式兩種,其中QR(quick response)碼、DM(Data Matrix)碼和視覺碼都屬于矩陣式二維碼。

  “可變二維碼的出現(xiàn),結(jié)合大數(shù)據(jù)支持的云平臺,使得一物一碼成為可能。”上海凌脈網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司的李中勝表示,“就像我們的身份證一樣,現(xiàn)在產(chǎn)品也可以有唯一的身份識別碼。”

  由可變二維碼實(shí)現(xiàn)的智慧包裝,廣泛應(yīng)用于防偽、溯源、防竄貨、產(chǎn)品促銷等方面。

  這種方式迎合了如今年輕一代市場主力快捷、新奇的消費(fèi)需求,提升消費(fèi)者的參與度及對品牌的忠誠度;同時(shí)品牌方也可以通過可變二維碼,在后臺監(jiān)控產(chǎn)品的制造、銷售過程,并收集消費(fèi)數(shù)據(jù)信息,從而及時(shí)調(diào)整公司戰(zhàn)略,以實(shí)現(xiàn)銷售的閉環(huán)。

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  ▲泰山啤酒采用“一瓶一碼”促銷

  例如,泰山啤酒依靠“一瓶一碼”促銷平臺,掃碼參與次數(shù)達(dá)到日均10多萬,同比銷量提升30%。

  目前,在啤酒行業(yè)已有眾多品牌選擇“一瓶一碼”,如百威啤酒、燕京啤酒、青島啤酒、哈爾濱啤酒、黃河啤酒、雪花啤酒等,均取得良好的成效。

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  ▲青島瓶酒使用可變二維碼助力營銷活動(dòng)

  “目前,印廠主要通過噴墨技術(shù)、激光打印技術(shù)、熱轉(zhuǎn)印等方式來實(shí)現(xiàn)可變二維碼。”上海紫泉標(biāo)簽有限公司技術(shù)研發(fā)部項(xiàng)目經(jīng)理劉軍剛說到。

  通過分享在收縮標(biāo)簽、奶制品包裝、皇冠蓋等的應(yīng)用案例,他表示:“可變二維碼已經(jīng)漸漸融入到產(chǎn)品包裝中,其產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值正在慢慢開啟。”

  由歐美包裝市場看智能化發(fā)展趨勢

  “未來包裝必然朝著安全化、綠色化及智能化的趨勢發(fā)展。”呈曜包裝事業(yè)有限公司總監(jiān)、臺灣科技大學(xué)包裝結(jié)構(gòu)老師許呈湧說到。許老師曾榮獲2005世界包裝之星、2008 iF包裝獎(jiǎng)項(xiàng)、環(huán)保署綠色包裝等多項(xiàng)大獎(jiǎng),并多次參觀北美及歐洲主要的包裝展會。

  智能化包裝給我們帶來諸多便捷。例如臺灣某超市使用電子標(biāo)簽,消費(fèi)者直接將購物袋放在探測臺即可快速結(jié)賬。

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  ▲2016年獲得芝加哥包裝展金獎(jiǎng)的美國某洗衣液品牌的創(chuàng)意包裝袋

  再比如,2016年獲得芝加哥包裝展金獎(jiǎng)的美國某洗衣液品牌的包裝袋,使用軟袋且由客戶添加液體,節(jié)約了大量的運(yùn)輸成本、展示成本和銷售成本,而客戶只需更換補(bǔ)充液,實(shí)現(xiàn)包裝袋的重復(fù)再利用。

  “但這些智能包裝都是單向的,只是從供應(yīng)商到消費(fèi)者。”許呈湧表示,“更關(guān)鍵的是如何實(shí)現(xiàn)雙向溝通。”

  智能包裝收集的大數(shù)據(jù),可以充分顯示市場趨勢,包括不同區(qū)域、不同季節(jié)、不同年齡階段消費(fèi)者的需求,從而引導(dǎo)生產(chǎn)商設(shè)計(jì)出更符合市場的新產(chǎn)品、制定出更能夠迎合消費(fèi)者的銷售計(jì)劃。

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  ▲加州旱災(zāi),潘婷設(shè)計(jì)了帶沙漏的標(biāo)簽來提醒人們控制洗澡時(shí)間

  例如2016年加州旱災(zāi),潘婷設(shè)計(jì)推出帶沙漏的標(biāo)簽以提醒人們控制洗澡時(shí)間,令銷售量大增。

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