互聯(lián)網(wǎng)+標(biāo)簽 在智能包裝中搶占先機(jī)

　　何為智能包裝?

　　智能包裝又稱為智慧包裝，是一種能夠感知、監(jiān)控、記錄且調(diào)整產(chǎn)品所處環(huán)境的相關(guān)信息及功能，可將信息便捷、高效地傳遞給使用者;同時(shí)，使用者可與之進(jìn)行信息交流溝通、易于觸發(fā)隱含或預(yù)制功能的包裝的總稱。

　　“總體看來，智能包裝的發(fā)展可以分為兩個(gè)方向：功能化和精益化。”國際安全運(yùn)輸協(xié)會(ISTA)中國區(qū)運(yùn)輸教育委員會副主席、《上海包裝》雜志主編黃昌海表示。

　　功能型智能包裝，增加了包裝的附加功能，如自加熱、溫濕度指示、二維碼交互等。而精益型智能包裝，則滿足市場控制成本、提升效益、追求環(huán)保的需求，一般有材料類、軟件類、機(jī)械類，包含如光學(xué)變色、導(dǎo)電油墨、智能捆包、裝箱優(yōu)化等。

　　自上世紀(jì)90年代，智能標(biāo)簽開始興起。作為智能包裝的一個(gè)重要組成部分，智能標(biāo)簽如何助力智能包裝?

　　RFID標(biāo)簽

　　RFID(Radio Frequency Identification)標(biāo)簽，也稱為電子標(biāo)簽、智能標(biāo)簽、射頻卡等。其核心為射頻識別技術(shù)，通過射頻信號來自動(dòng)識別特定對象、進(jìn)行物品追蹤和收集相關(guān)數(shù)據(jù)信息等。

　　▲RFID標(biāo)簽應(yīng)用——賓果盒子

　　通常RFID標(biāo)簽分為主動(dòng)式和被動(dòng)式兩種。主動(dòng)式標(biāo)簽可以主動(dòng)給讀寫器發(fā)送數(shù)據(jù)，一般用于有障礙物的應(yīng)用中;被動(dòng)式標(biāo)簽必須利用讀寫器的載波來調(diào)制自己的信號，一般應(yīng)用于門禁或交通卡等領(lǐng)域。

　　“RFID技術(shù)在上世紀(jì)50年代已經(jīng)出現(xiàn)，但并沒有被廣泛應(yīng)用，主要是受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的限制。”上海交通大學(xué)RFID研究所的楊迅捷老師表示，“目前RFID標(biāo)簽主要應(yīng)用于圖書館、服裝、食品安全溯源等方面。”

　　“RFID標(biāo)簽最大的優(yōu)點(diǎn)是識別方便，可同時(shí)識別多個(gè)移動(dòng)物體，并且能夠穿透紙張、木材和塑料等非金屬或非透明的材質(zhì)。例如在服裝領(lǐng)域，RFID標(biāo)簽可將工作效率提高10倍以上，不僅提升了貨物清點(diǎn)的速度，而且還有效降低漏貨、重復(fù)清點(diǎn)的風(fēng)。”

　　此外，RFID標(biāo)簽的識別工作無須人工干預(yù)，可應(yīng)用于各種惡劣環(huán)境;其存儲的電子信息可經(jīng)由密碼保護(hù)，安全性高;讀取時(shí)不受尺寸大小和形狀的限制，適用于小型化和多樣化的標(biāo)簽市場需求。

　　“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了RFID的應(yīng)用，但仍沒有得到全面應(yīng)用。”楊迅捷說道。

　　“一方面是由于價(jià)格原因，目前一個(gè)RFID標(biāo)簽的價(jià)格在0.5—1.0元左右，遠(yuǎn)高于普通標(biāo)簽(低至0.03元/個(gè))的價(jià)格。但RFID標(biāo)簽可重復(fù)使用，其中的信息能夠增加、修改或刪除，這在一定程度上降低了成本及企業(yè)的環(huán)保壓力。

　　另一方面，也是最大的制約因素，RFID標(biāo)簽的應(yīng)用較為碎片化，需要根據(jù)行業(yè)的特點(diǎn)和要求‘量身定制’，在某個(gè)行業(yè)(如圖書、服裝)中的成功應(yīng)用，并不能被復(fù)制到其他行業(yè)。”

　　可變二維碼

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，使得二維碼的應(yīng)用獲得爆發(fā)式的增長。二維碼作為萬物互聯(lián)的接駁口，實(shí)現(xiàn)了線下消費(fèi)者與線上供應(yīng)商的交互關(guān)聯(lián)，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　常見的二維碼分為矩陣式和堆疊式兩種，其中QR(quick response)碼、DM(Data Matrix)碼和視覺碼都屬于矩陣式二維碼。

　　“可變二維碼的出現(xiàn)，結(jié)合大數(shù)據(jù)支持的云平臺，使得一物一碼成為可能。”上海凌脈網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司的李中勝表示，“就像我們的身份證一樣，現(xiàn)在產(chǎn)品也可以有唯一的身份識別碼。”

　　由可變二維碼實(shí)現(xiàn)的智慧包裝，廣泛應(yīng)用于防偽、溯源、防竄貨、產(chǎn)品促銷等方面。

　　這種方式迎合了如今年輕一代市場主力快捷、新奇的消費(fèi)需求，提升消費(fèi)者的參與度及對品牌的忠誠度;同時(shí)品牌方也可以通過可變二維碼，在后臺監(jiān)控產(chǎn)品的制造、銷售過程，并收集消費(fèi)數(shù)據(jù)信息，從而及時(shí)調(diào)整公司戰(zhàn)略，以實(shí)現(xiàn)銷售的閉環(huán)。

　　▲泰山啤酒采用“一瓶一碼”促銷

　　例如，泰山啤酒依靠“一瓶一碼”促銷平臺，掃碼參與次數(shù)達(dá)到日均10多萬，同比銷量提升30%。

　　目前，在啤酒行業(yè)已有眾多品牌選擇“一瓶一碼”，如百威啤酒、燕京啤酒、青島啤酒、哈爾濱啤酒、黃河啤酒、雪花啤酒等，均取得良好的成效。

　　▲青島瓶酒使用可變二維碼助力營銷活動(dòng)

　　“目前，印廠主要通過噴墨技術(shù)、激光打印技術(shù)、熱轉(zhuǎn)印等方式來實(shí)現(xiàn)可變二維碼。”上海紫泉標(biāo)簽有限公司技術(shù)研發(fā)部項(xiàng)目經(jīng)理劉軍剛說到。

　　通過分享在收縮標(biāo)簽、奶制品包裝、皇冠蓋等的應(yīng)用案例，他表示：“可變二維碼已經(jīng)漸漸融入到產(chǎn)品包裝中，其產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值正在慢慢開啟。”

　　由歐美包裝市場看智能化發(fā)展趨勢

　　“未來包裝必然朝著安全化、綠色化及智能化的趨勢發(fā)展。”呈曜包裝事業(yè)有限公司總監(jiān)、臺灣科技大學(xué)包裝結(jié)構(gòu)老師許呈湧說到。許老師曾榮獲2005世界包裝之星、2008 iF包裝獎(jiǎng)項(xiàng)、環(huán)保署綠色包裝等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，并多次參觀北美及歐洲主要的包裝展會。

　　智能化包裝給我們帶來諸多便捷。例如臺灣某超市使用電子標(biāo)簽，消費(fèi)者直接將購物袋放在探測臺即可快速結(jié)賬。

　　▲2016年獲得芝加哥包裝展金獎(jiǎng)的美國某洗衣液品牌的創(chuàng)意包裝袋

　　再比如，2016年獲得芝加哥包裝展金獎(jiǎng)的美國某洗衣液品牌的包裝袋，使用軟袋且由客戶添加液體，節(jié)約了大量的運(yùn)輸成本、展示成本和銷售成本，而客戶只需更換補(bǔ)充液，實(shí)現(xiàn)包裝袋的重復(fù)再利用。

　　“但這些智能包裝都是單向的，只是從供應(yīng)商到消費(fèi)者。”許呈湧表示，“更關(guān)鍵的是如何實(shí)現(xiàn)雙向溝通。”

　　智能包裝收集的大數(shù)據(jù)，可以充分顯示市場趨勢，包括不同區(qū)域、不同季節(jié)、不同年齡階段消費(fèi)者的需求，從而引導(dǎo)生產(chǎn)商設(shè)計(jì)出更符合市場的新產(chǎn)品、制定出更能夠迎合消費(fèi)者的銷售計(jì)劃。

　　▲加州旱災(zāi)，潘婷設(shè)計(jì)了帶沙漏的標(biāo)簽來提醒人們控制洗澡時(shí)間

　　例如2016年加州旱災(zāi)，潘婷設(shè)計(jì)推出帶沙漏的標(biāo)簽以提醒人們控制洗澡時(shí)間，令銷售量大增。