線下與線上支付不斷融合 拉卡拉終端規(guī)模帶動(dòng)場(chǎng)景激增

　　近年來，移動(dòng)支付的用戶規(guī)模和交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。移動(dòng)支付的廣泛應(yīng)用，離不開線下豐富的支付場(chǎng)景支持，也同樣離不開線下智能收款終端的廣泛布放。智能終端作為一種“基礎(chǔ)建設(shè)”，不僅大大活躍了線下支付受理場(chǎng)景，更反向助推移動(dòng)支付快速普及。

　　近日，易觀發(fā)布了《中國第三方支付行業(yè)專題研究2018》(下稱“易觀報(bào)告”)。報(bào)告指出，“作為受理端的代表機(jī)構(gòu)，拉卡拉支付加速場(chǎng)景化拓展，強(qiáng)勢(shì)布局智能POS，推動(dòng)移動(dòng)支付的快速普及”。

　　線下支付場(chǎng)景線上化 線上線下深度融合

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2017年全年，中國本地生活O2O整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9992.1億元，較2016年增長(zhǎng)71.5%。其中，到店O2O市場(chǎng)規(guī)模7611.9億元，在本地O2O整體市場(chǎng)中交易占比76.2%，到店線下消費(fèi)仍是本地生活服務(wù)的核心場(chǎng)景。

　　O2O營(yíng)銷模式帶動(dòng)了線上線下融合。商戶通過打折、服務(wù)預(yù)定等方式，將線下商戶的信息推送至互聯(lián)網(wǎng)用戶，從而將他們轉(zhuǎn)化為線下客戶。易觀分析認(rèn)為：“正是線下場(chǎng)景不斷的線上化，為移動(dòng)支付帶來了巨大的市場(chǎng)增量空間和未來發(fā)展預(yù)期”。

　　強(qiáng)勢(shì)布局線下場(chǎng)景 反哺移動(dòng)支付受理環(huán)境

　　移動(dòng)支付的場(chǎng)景建設(shè)，離不開受理終端的支持。作為受理端的代表機(jī)構(gòu)，拉卡拉支付不斷加碼智能終端的投放，布局全場(chǎng)景，反向助推移動(dòng)支付的快速普及。易觀報(bào)告顯示：“作為首批獲得央行頒發(fā)第三方支付牌照的企業(yè)，拉卡拉聚焦受理端，2018年上半年第三方支付公司終端掃碼受理筆數(shù)、智能終端投放量齊列行業(yè)第一。”

　　隨著支付需求的不斷變化，拉卡拉支付先后推出智能POS、智能收銀臺(tái)和收錢寶盒、超級(jí)收款寶等多款智能終端，借助大數(shù)據(jù)和云服務(wù)平臺(tái)，搶占移動(dòng)支付應(yīng)用場(chǎng)景，全面覆蓋滿足不同行業(yè)、不同業(yè)態(tài)下的各層次商戶的需求。易觀報(bào)告顯示：“截止目前，拉卡拉累計(jì)1千多萬商戶，覆蓋城市近400個(gè)。2018年上半年拉卡拉智能POS在保險(xiǎn)、零售、酒店等行業(yè)覆蓋率領(lǐng)先”。

　　線下支付與場(chǎng)景結(jié)合 潛力充分挖掘

　　易觀報(bào)告指出：“拉卡拉等企業(yè)在強(qiáng)勢(shì)布局智能終端基礎(chǔ)上，依托云平臺(tái)服務(wù)通過終端切入場(chǎng)景，將大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用于店鋪管理，為商戶提供全面金融服務(wù)”。

　　拉卡拉通過“線上+線下”的支付布局，打造業(yè)內(nèi)首個(gè)“全開放”云服務(wù)平臺(tái)，在云平臺(tái)免費(fèi)提供商戶經(jīng)營(yíng)所需的各種應(yīng)用軟件，擴(kuò)展出廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景，為商戶提供會(huì)員管理、客戶營(yíng)銷、數(shù)據(jù)分析等運(yùn)營(yíng)支撐,為商戶的日常經(jīng)營(yíng)賦能。