海爾系廚電前11月集體實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)

　　12月7日，2019海爾廚電第一屆全球年會(huì)在青島金沙灘希爾頓酒店召開。會(huì)上，海爾廚電推從產(chǎn)品到服務(wù)的“智慧大成套”解決方案，全方位升級(jí)智慧成套戰(zhàn)略布局。同時(shí)，2018年得益于海爾對(duì)智慧成套的率先布局，實(shí)現(xiàn)海爾廚電1-11月市場(chǎng)數(shù)據(jù)累計(jì)增幅49%。此外，卡薩帝、統(tǒng)帥等海爾系廚電品牌全部實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　記者了解到，自2016年整合美國(guó)GE Appliances廚電之后，海爾組成了包含GE Appliances、斐雪派克、卡薩帝、統(tǒng)帥等在內(nèi)的海爾系廚電。在2018年廚電市場(chǎng)整體下滑的態(tài)勢(shì)下，海爾系廚電截止到11月集體實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。除海爾廚電1-11月市場(chǎng)累計(jì)增幅49%，卡薩帝廚電累計(jì)增幅190%，統(tǒng)帥廚電累計(jì)增幅164%，GE Appliances上半年整體增幅11%外，在海外市場(chǎng)，海爾廚電前三季度東南亞市場(chǎng)凈收入同比增長(zhǎng)157%;中東非市場(chǎng)同比增長(zhǎng)31%。

　　廚電市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，受宏觀環(huán)境的多變性和不確定性、房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控加碼等因素影響，奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總大數(shù)據(jù)顯示，2018年1-10月廚電(煙灶消)的推總銷售額為528億元，同比下降了4.2%，廚電行業(yè)整體進(jìn)入增速換擋期。

　　但增速換檔并不意味著行業(yè)進(jìn)入下行通道。中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)葛豐亮認(rèn)為，“當(dāng)前，整體化、高端化、智能化、健康化成為廚電產(chǎn)品的主要特征，跨界共享成為行業(yè)新的發(fā)展理念，無(wú)論從產(chǎn)品還是服務(wù)都更加迎合品質(zhì)化需求。這對(duì)廚電企業(yè)來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)?！?/p>

　　這從海爾系廚電的發(fā)展布局及取得成果中可以得到印證。對(duì)于海爾廚電來說，其對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的洞察及智慧成套的率先布局，將行業(yè)危機(jī)轉(zhuǎn)化為發(fā)展機(jī)遇。據(jù)了解，自海爾發(fā)布大廚電戰(zhàn)略以來，智慧成套一直是海爾廚電產(chǎn)品策略中的重點(diǎn)。

　　目前，海爾廚電已擁有煙、灶、消、烤、蒸、微波爐、咖啡機(jī)、廚凈寶、冰箱、洗碗機(jī)、酒柜11大品類，可以根據(jù)不同用戶的個(gè)性化烹飪需求，為其定制多樣化的廚房烹飪場(chǎng)景。與此同時(shí)，海爾系廚電5大品牌分別定位，斐雪派克專注社交廚房，GE Appliances承接專業(yè)廚房，海爾關(guān)注智慧廚房，卡薩帝打造藝術(shù)廚房，統(tǒng)帥著力于青春時(shí)尚，迎合了各階層消費(fèi)洞察。

　　以海爾智慧成套廚房場(chǎng)景為例，當(dāng)用戶走進(jìn)廚房，馨廚冰箱上的智慧菜譜就可以啟動(dòng)烤箱、煙機(jī)、灶具等智能終端。通過云廚油煙機(jī)上搭載的智慧大屏，還可指揮消毒柜、烤箱進(jìn)入工作模式，此外，在冰箱、煙機(jī)等產(chǎn)品上都能實(shí)現(xiàn)一鍵追劇、聽音樂、聊天等。

　　高端化、智慧、成套化的場(chǎng)景構(gòu)建則離不開領(lǐng)先的研發(fā)制造資源支撐，以及科技的高度協(xié)同。對(duì)此，海爾廚電通過美國(guó)GE Appliances、新西蘭斐雪派克、卡薩帝等品牌資源深度協(xié)同，在全球布局五大研發(fā)中心與五大制造基地，為產(chǎn)品研發(fā)、制造、服務(wù)等提供后盾保障。

　　正因如此，海爾系廚電除了能成套系、風(fēng)格一致的綜合產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力外，還可具備為消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)、一站式設(shè)計(jì)、一站式服務(wù)的差異化服務(wù)能力。據(jù)《2018中國(guó)家電消費(fèi)趨勢(shì)分析報(bào)告》，現(xiàn)下用戶購(gòu)買前選擇在線上先咨詢的比例暴增，消費(fèi)者已不滿足純粹的產(chǎn)品買賣，開始追求并享受售前、售中、售后和增值服務(wù)等的全流程一站式服務(wù)。這一方面，海爾廚電無(wú)疑再次走在了前面。

　　整體來說，面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境與消費(fèi)趨勢(shì)的變化，重新審視人與產(chǎn)品、環(huán)境的關(guān)系，成為企業(yè)探路廚電下一程的發(fā)展動(dòng)能。對(duì)海爾廚電來說，以人單合一模式探索廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將用戶的需求作為一切產(chǎn)品和服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，整合全球領(lǐng)先品牌資源，率先布局智慧大成套，走出了一條產(chǎn)業(yè)變革之路。