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海爾系廚電前11月集體實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)

作者:陳維
來源:環(huán)球家電網(wǎng)
日期:2018-12-10 14:57:26
摘要:12月7日,2019海爾廚電第一屆全球年會(huì)在青島金沙灘希爾頓酒店召開。會(huì)上,海爾廚電推從產(chǎn)品到服務(wù)的“智慧大成套”解決方案,全方位升級(jí)智慧成套戰(zhàn)略布局....
關(guān)鍵詞:智能家電

  12月7日,2019海爾廚電第一屆全球年會(huì)在青島金沙灘希爾頓酒店召開。會(huì)上,海爾廚電推從產(chǎn)品到服務(wù)的“智慧大成套”解決方案,全方位升級(jí)智慧成套戰(zhàn)略布局。同時(shí),2018年得益于海爾對(duì)智慧成套的率先布局,實(shí)現(xiàn)海爾廚電1-11月市場(chǎng)數(shù)據(jù)累計(jì)增幅49%。此外,卡薩帝、統(tǒng)帥等海爾系廚電品牌全部實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

  

  記者了解到,自2016年整合美國(guó)GE Appliances廚電之后,海爾組成了包含GE Appliances、斐雪派克、卡薩帝、統(tǒng)帥等在內(nèi)的海爾系廚電。在2018年廚電市場(chǎng)整體下滑的態(tài)勢(shì)下,海爾系廚電截止到11月集體實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。除海爾廚電1-11月市場(chǎng)累計(jì)增幅49%,卡薩帝廚電累計(jì)增幅190%,統(tǒng)帥廚電累計(jì)增幅164%,GE Appliances上半年整體增幅11%外,在海外市場(chǎng),海爾廚電前三季度東南亞市場(chǎng)凈收入同比增長(zhǎng)157%;中東非市場(chǎng)同比增長(zhǎng)31%。

  

  廚電市場(chǎng)分析人士認(rèn)為,受宏觀環(huán)境的多變性和不確定性、房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控加碼等因素影響,奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總大數(shù)據(jù)顯示,2018年1-10月廚電(煙灶消)的推總銷售額為528億元,同比下降了4.2%,廚電行業(yè)整體進(jìn)入增速換擋期。

  但增速換檔并不意味著行業(yè)進(jìn)入下行通道。中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)葛豐亮認(rèn)為,“當(dāng)前,整體化、高端化、智能化、健康化成為廚電產(chǎn)品的主要特征,跨界共享成為行業(yè)新的發(fā)展理念,無(wú)論從產(chǎn)品還是服務(wù)都更加迎合品質(zhì)化需求。這對(duì)廚電企業(yè)來說,既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)?!?/p>

  

  這從海爾系廚電的發(fā)展布局及取得成果中可以得到印證。對(duì)于海爾廚電來說,其對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的洞察及智慧成套的率先布局,將行業(yè)危機(jī)轉(zhuǎn)化為發(fā)展機(jī)遇。據(jù)了解,自海爾發(fā)布大廚電戰(zhàn)略以來,智慧成套一直是海爾廚電產(chǎn)品策略中的重點(diǎn)。

  目前,海爾廚電已擁有煙、灶、消、烤、蒸、微波爐、咖啡機(jī)、廚凈寶、冰箱、洗碗機(jī)、酒柜11大品類,可以根據(jù)不同用戶的個(gè)性化烹飪需求,為其定制多樣化的廚房烹飪場(chǎng)景。與此同時(shí),海爾系廚電5大品牌分別定位,斐雪派克專注社交廚房,GE Appliances承接專業(yè)廚房,海爾關(guān)注智慧廚房,卡薩帝打造藝術(shù)廚房,統(tǒng)帥著力于青春時(shí)尚,迎合了各階層消費(fèi)洞察。

  以海爾智慧成套廚房場(chǎng)景為例,當(dāng)用戶走進(jìn)廚房,馨廚冰箱上的智慧菜譜就可以啟動(dòng)烤箱、煙機(jī)、灶具等智能終端。通過云廚油煙機(jī)上搭載的智慧大屏,還可指揮消毒柜、烤箱進(jìn)入工作模式,此外,在冰箱、煙機(jī)等產(chǎn)品上都能實(shí)現(xiàn)一鍵追劇、聽音樂、聊天等。

  高端化、智慧、成套化的場(chǎng)景構(gòu)建則離不開領(lǐng)先的研發(fā)制造資源支撐,以及科技的高度協(xié)同。對(duì)此,海爾廚電通過美國(guó)GE Appliances、新西蘭斐雪派克、卡薩帝等品牌資源深度協(xié)同,在全球布局五大研發(fā)中心與五大制造基地,為產(chǎn)品研發(fā)、制造、服務(wù)等提供后盾保障。

  正因如此,海爾系廚電除了能成套系、風(fēng)格一致的綜合產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力外,還可具備為消費(fèi)者提供一站式采購(gòu)、一站式設(shè)計(jì)、一站式服務(wù)的差異化服務(wù)能力。據(jù)《2018中國(guó)家電消費(fèi)趨勢(shì)分析報(bào)告》,現(xiàn)下用戶購(gòu)買前選擇在線上先咨詢的比例暴增,消費(fèi)者已不滿足純粹的產(chǎn)品買賣,開始追求并享受售前、售中、售后和增值服務(wù)等的全流程一站式服務(wù)。這一方面,海爾廚電無(wú)疑再次走在了前面。

  整體來說,面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境與消費(fèi)趨勢(shì)的變化,重新審視人與產(chǎn)品、環(huán)境的關(guān)系,成為企業(yè)探路廚電下一程的發(fā)展動(dòng)能。對(duì)海爾廚電來說,以人單合一模式探索廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展,將用戶的需求作為一切產(chǎn)品和服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn),整合全球領(lǐng)先品牌資源,率先布局智慧大成套,走出了一條產(chǎn)業(yè)變革之路。

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