AWE卡薩帝高端NO.1的2個標(biāo)簽：份額與規(guī)模雙高增長

　　3月14日，2019年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(簡稱AWE)在上海新國際博覽中心舉行。期間，海爾集團(tuán)副總裁、中國區(qū)首席市場官李華剛向媒體解讀了卡薩帝持續(xù)成為高端NO.1的兩大核心標(biāo)簽：份額與規(guī)模的“雙高”增長。

　　現(xiàn)場：墅式空間搬進(jìn)AWE展區(qū)

　　穿過新國際博覽中心的各大展館，記者來到了一處與眾不同的展區(qū)：歐式風(fēng)格的舒適客廳、專為高端衣物打造的衣物護(hù)理中心、潔凈開闊的開放式廚房一一映入眼簾，各款家電恰到好處地嵌入其中。

　　這就是AWE現(xiàn)場的卡薩帝展區(qū)。顯然，卡薩帝為AWE帶來的不僅僅是家電，更是一種高端生活理念：搭載MSA控氧保鮮科技的F+自由嵌入式冰箱、原創(chuàng)空氣洗的卡薩帝洗衣機(jī)、打造分區(qū)送風(fēng)科技的天璽空調(diào)，以及首次推出的“指揮家”高端成套家電，正通過為高端用戶提供整套產(chǎn)品解決方案和完善的配套服務(wù)，打造最具差異化與品質(zhì)感的高端生活解決方案。

　　“要針對‘客戶期望’，而不是傳統(tǒng)的‘客戶需求’來進(jìn)行產(chǎn)品迭代升級?！边@是安東尼·伍維克在《What Customers Want》一書中強(qiáng)調(diào)的產(chǎn)品創(chuàng)新原則。正是由于做到了這一點(diǎn)，卡薩帝在2018年繼續(xù)保持了市場份額、品牌規(guī)模的“雙高”增長。

　　解讀：份額、規(guī)模雙高增長

　　數(shù)據(jù)顯示，在剛剛結(jié)束的2018年，卡薩帝再度領(lǐng)跑高端市場，擦亮高端NO.1的品牌標(biāo)簽：2018年全年，卡薩帝冰箱15K+市場份額43.7%、卡薩帝洗衣機(jī)10K+市場份額76.9%，卡薩帝空調(diào)也在前三季度的16K+價(jià)位段占比達(dá)到42.7%，盡管產(chǎn)品單價(jià)居高，此三大白電品類仍然在市場份額上實(shí)現(xiàn)了高端第一;同時，卡薩帝酒柜、冰吧在全價(jià)位段占比達(dá)66.1%，同比提升8.5%。

　　從規(guī)模來說，卡薩帝已經(jīng)具備了獨(dú)具規(guī)模的全球高端制造基因，并以全品類高端家電獲得各大國際權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。如今，卡薩帝在全球已擁有14個設(shè)計(jì)中心和28個研發(fā)合作機(jī)構(gòu)，通過分別發(fā)揮各自的差異化優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了全球資源與全球用戶需求協(xié)同，滿足世界各地用戶差異化需求。基于這樣的高端制造基因，卡薩帝持續(xù)以原創(chuàng)科技迭代高端新品，并累計(jì)獲得81項(xiàng)國際大獎，德國iF設(shè)計(jì)獎、紅點(diǎn)獎，美國IDEA獎等權(quán)威大獎頻頻被卡薩帝收入囊中。

　　市場份額與品牌規(guī)模的高速增長，共同催生了“用戶追隨品牌”這一獨(dú)有的行業(yè)現(xiàn)象，從全球范圍來看，卡薩帝已擁有了諸如迪拜公主、智利前總統(tǒng)、美國郡長、奧運(yùn)冠軍等各大精英圈層的高端用戶。

　　自創(chuàng)立至今，卡薩帝的高端布局已經(jīng)走過了13年，成為業(yè)界公認(rèn)的高端No.1?？梢哉f，國內(nèi)高端家電領(lǐng)域的市場格局，已基本由卡薩帝確立。在“人單合一”模式的指導(dǎo)下，未來的卡薩帝將帶著“雙高”標(biāo)簽繼續(xù)前行，帶動下一輪產(chǎn)業(yè)高端化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。