產(chǎn)品差異化：迎接多樣化的未來需求

本文，MPS系統(tǒng)公司技術(shù)演示中心經(jīng)理Hans Poortinga先生將著重介紹標(biāo)簽及窄幅輪轉(zhuǎn)印刷企業(yè)如何通過產(chǎn)品差異化和多樣化來拓展未來標(biāo)簽業(yè)務(wù)，以便獲得更大成功的原因、形式和方法。

當(dāng)標(biāo)簽印刷企業(yè)，或窄幅/中幅輪轉(zhuǎn)印刷企業(yè)努力致力于尋找使其業(yè)務(wù)呈差異化、開辟新收入來源的形式和方法時(shí)，許多機(jī)會(huì)都會(huì)涌現(xiàn)出來。

標(biāo)簽的特性是功能全面，種類繁多，用途廣泛。從普通標(biāo)簽到智能/互動(dòng)標(biāo)簽，從揭開式防偽標(biāo)簽、收縮套標(biāo)到其他新的包裝形式，從軟包裝、折疊紙盒到一些輕質(zhì)瓦楞紙包裝等等，只要我們努力挖掘，幾乎都存在無(wú)限商機(jī)。

新一代的柔印技術(shù)、數(shù)字印刷技術(shù)，以及柔印與數(shù)字印刷技術(shù)深度融合后形成的混合印刷技術(shù)，將為印刷企業(yè)加工新的產(chǎn)品賦能。譬如，混合印刷技術(shù)將傳統(tǒng)模擬生產(chǎn)的成本效益與數(shù)字加工的靈活性相結(jié)合，創(chuàng)造出更多全新的標(biāo)簽解決方案和新的應(yīng)用潛質(zhì)，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的共贏?；旌嫌∷⒓夹g(shù)尤其適用于短單加工。同時(shí)，印前技術(shù)、耗材、印后裝飾技術(shù)以及輔助產(chǎn)品的快速進(jìn)步也推動(dòng)著印刷業(yè)的加速發(fā)展，為尋求多樣化和差異化發(fā)展的印刷企業(yè)打開方便之門。

為什么要差異化發(fā)展?

揭開式標(biāo)簽

差異化的加工技術(shù)與實(shí)現(xiàn)差異化的需求緊密相連。如今，產(chǎn)品差異化的重要性毋庸置疑。越來越多的商業(yè)印刷商(比如單張紙膠印企業(yè))希望通過增加標(biāo)簽供給來豐富產(chǎn)品線，他們的加入使得原本就激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加白熱化。原先的標(biāo)簽加工企業(yè)若想突破重圍在商戰(zhàn)中獲勝，就必須走差異化道路，開發(fā)出不同的產(chǎn)品和特殊的市場(chǎng)應(yīng)用，比如收縮套標(biāo)和軟包裝。

軟包裝多年來一直是行業(yè)討論的熱點(diǎn)話題之一?，F(xiàn)在，軟包裝在全球范圍內(nèi)，包括中國(guó)市場(chǎng)，正憑借絢麗的色彩、豐富的功能和形式多樣的表現(xiàn)力，成為貨架銷售最主要的包裝形式之一。軟包裝在食品、非食品、化妝品、藥品、家庭和個(gè)人護(hù)理、工業(yè)化學(xué)品等一些只要能說得出，甚至是那些說不出的所有細(xì)分市場(chǎng)上均有顯著增長(zhǎng)。盡管電子香煙和電子水煙等新興產(chǎn)品在非食品應(yīng)用領(lǐng)域創(chuàng)造了新的市場(chǎng)需求，但食品仍在軟包裝領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。

那么，如何才能在實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展?凡從事與食品安全相關(guān)的軟包裝印刷企業(yè)必須深入思考，因?yàn)橹挥袑⒏嘁蛩亟M合起來才有助于企業(yè)提供功能性與裝飾性兼具的產(chǎn)品：

·過去，標(biāo)簽通常會(huì)被粘貼在擁有阻斷功能的包裝物上，像金屬罐和玻璃制品具有絕對(duì)的阻斷性。但軟包裝卻不相同，它與商品直接接觸，所以必須具備所有必要的阻斷特性，比如對(duì)于光、氧氣和香氣的隔絕。

軟包裝的另一項(xiàng)挑戰(zhàn)是，不同類型的商品對(duì)阻斷性的要求各不相同，如干燥的貨物、液體、糊狀物和油等具有不同的吸收性，同時(shí)還需要允許一些氣體或水分進(jìn)行交換，以確保產(chǎn)品的完整性。這就要求軟包裝材料性能必須滿足食品安全的需要。軟包裝薄膜的基層是由PE、PP、PET、PVC或PLA聚合物制成，多層結(jié)構(gòu)往往會(huì)提供特定的阻隔性。

塑料的某些阻隔性能可以通過雙軸拉伸的方法獲得，比如雙軸取向聚丙烯(BOPP)膜具有更強(qiáng)的韌性、更高的剛度、更純的透明度以及更好的耐油性。

而雙軸拉伸的另一個(gè)好處則是可以增強(qiáng)阻隔氧氣透過率(OTR)和水蒸氣透過量(MVTR)的性能。OTR和MVTR是薄膜的重要特性，它們?cè)试S通過包裝進(jìn)行適當(dāng)?shù)拇髿饨粨Q，起到延長(zhǎng)食品保質(zhì)期，防止食物變質(zhì)的作用。

表面涂層法是提高薄膜阻隔性能及其他性能的又一常用方法。

·選擇哪種承印物也會(huì)影響到生產(chǎn)過程中使用的其他耗材，如油墨和涂料等。軟包裝往往是初級(jí)包裝，因此油墨成分十分關(guān)鍵，因?yàn)楫?dāng)與食品直接接觸時(shí)必須要考慮油墨的污染和遷移問題。UV柔印在標(biāo)簽生產(chǎn)中很常見，但在包裝加工中盡管有所增長(zhǎng)，卻還是很少被使用，主要原因是人們擔(dān)心光引發(fā)劑因固化不當(dāng)而導(dǎo)致遷移并由此產(chǎn)生安全問題。那些用于監(jiān)測(cè)UV劑量和固化效果的系統(tǒng)及工具已經(jīng)被開發(fā)出來，再結(jié)合一些經(jīng)過細(xì)致考量的測(cè)試方法，推薦給軟包裝用戶使用以確保油墨是否合規(guī)。特別提示，在使用UV柔印技術(shù)的情況下，需要提前測(cè)試軟包裝油墨與不同涂料的兼容性。

·使用正確的油墨配方同樣十分關(guān)鍵，因?yàn)樗梢源_保整個(gè)印刷過程中色彩的準(zhǔn)確性和一致性。溶劑型油墨和水性油墨是最常見的兩種油墨形式，能源固化油墨在某些特定的市場(chǎng)應(yīng)用中也有用武之地。軟包裝油墨往往具有較低的粘度，因此油墨管理工具是確保高效印刷的一項(xiàng)重要工具。攪拌單元、抽油單元及自動(dòng)監(jiān)控系統(tǒng)則是實(shí)現(xiàn)和確保獲得正確油墨特性的主要工具。

在軟包裝薄膜上印刷高質(zhì)量的圖像，往往需要將白色(有時(shí)是雙白色)疊加，以便獲得準(zhǔn)確的不透明度。背面印刷時(shí)，必須將油墨配方調(diào)制成能夠接受后加工的狀態(tài)，如金屬化。

·就本質(zhì)而言，薄膜材料往往比纖維基材料更薄，它們對(duì)拉伸和熱處理也更敏感，在印刷過程中更具挑戰(zhàn)性。

在中幅衛(wèi)星式柔印機(jī)(CI)中，基材由一個(gè)大直徑滾筒支撐，因其接觸一系列相鄰的版輥，從而形成連續(xù)色彩。這有助于在印刷過程中保持薄膜張力的穩(wěn)定性。連線印刷時(shí)，色組連續(xù)安排，精確的張力控制和冷卻輥能夠最大限度降低薄膜材料通過印刷機(jī)時(shí)由于過熱和拉伸產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。

由混合印刷機(jī)加工的收縮套標(biāo)

卷材的橫向移動(dòng)則是另一項(xiàng)挑戰(zhàn)。由于卷材在放卷、行進(jìn)中和收卷過程中均會(huì)產(chǎn)生橫向位移(跑偏)，容易造成印刷精度誤差，可以通過糾偏控制系統(tǒng)進(jìn)行管控。

最后，印刷也是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。因?yàn)榇蠖鄶?shù)PP、PE及其他塑料具有化學(xué)惰性和無(wú)孔表面，且表面張力較低，這就導(dǎo)致與印刷油墨、涂料和粘合劑的粘合問題。因此在軟包裝印刷前，必須對(duì)塑膜進(jìn)行表面預(yù)處理。電暈和等離子處理法是塑料薄膜在生產(chǎn)、印刷及復(fù)合中最常用方法，另外火焰處理法也是一種選擇。

防偽印刷

防偽標(biāo)簽

·對(duì)于想走差異化發(fā)展道路的印刷企業(yè)而言，防偽印刷是許多企業(yè)比較感興趣且增長(zhǎng)較快的一個(gè)領(lǐng)域。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球每年制假造假總額高達(dá)1.8萬(wàn)億美元。標(biāo)簽和包裝在打擊假冒偽劣產(chǎn)品方面起著至關(guān)重要的作用。它們可以結(jié)合公開、半公開和隱藏技術(shù)為產(chǎn)品提供多層安全防護(hù)。

品牌商通過標(biāo)簽或包裝可以向消費(fèi)者提供全息圖像等視覺提示，也可以利用智能技術(shù)和智能包裝激活數(shù)據(jù)來確認(rèn)產(chǎn)品的真實(shí)性，而RFID技術(shù)則可以助力執(zhí)法人員輕松檢查港口和物流中心的貨品來源?，F(xiàn)在，技術(shù)專家正在開發(fā)低成本組件，這將促使RFID技術(shù)成為企業(yè)一種越來越容易獲得并有效實(shí)施的防偽選擇。

一些防偽元素，如壓凸、箔印、熱/冷燙印等，也可通過印后加工來實(shí)現(xiàn)。譬如，微壓凸能夠?yàn)橛∷⒑桶b增加一個(gè)額外級(jí)別的防偽保護(hù)。微壓凸模具的突出特點(diǎn)是具有非常小的細(xì)節(jié)特征，并可轉(zhuǎn)印至箔質(zhì)材料上。

有效利用印刷工藝本身也可以增加防偽元素，為產(chǎn)品的質(zhì)量安全保駕護(hù)航。例如，數(shù)字印刷、可變數(shù)據(jù)印刷、個(gè)性化數(shù)據(jù)印刷，或者是膠印彩虹印刷。

在膠印過程中使用的彩虹著色工藝是指，在同一印刷單元使用不同顏色的油墨，從而使一個(gè)完整的“團(tuán)狀圖文”在不同的部分具有不同色彩，并且這些顏色的變換是逐漸過渡的，沒有明顯界限，猶如天空中七色彩虹的漸變。這種工藝不但能產(chǎn)生特殊的印刷效果，使偽造者難以模仿，且印刷效果極易識(shí)別，無(wú)須借助特殊工具。正是這些原因令彩虹印刷成為一種重要的防偽印刷工藝，與其他防偽印刷工藝(如熒光墨、磁性油墨等)相結(jié)合，被廣泛應(yīng)用于鈔票、支票、身份證、護(hù)照、駕駛執(zhí)照以及證券、股票和債券等多種印刷品。而且，這類特殊印刷品不能使用復(fù)印機(jī)或掃描儀進(jìn)行復(fù)制。熱致變色油墨——當(dāng)暴露于預(yù)定的溫度變化時(shí)會(huì)呈現(xiàn)顏色變化，而那些僅在特定光線下可見的油墨同樣無(wú)法復(fù)寫或復(fù)制。

現(xiàn)代化的版材和制版技術(shù)推動(dòng)高清柔印技術(shù)的發(fā)展，使得透鏡印刷、微線、微文本，仿古雕花等防偽裝飾技術(shù)成為可能。利用高清成像技術(shù)，上述元素可以直接添加到印版上，使之成為防偽組合的一部分，進(jìn)一步起到防止偽造和篡改的作用。

結(jié)論

在上述軟包裝和防偽印刷的案例中，很明顯，了解客戶需求及產(chǎn)品市場(chǎng)應(yīng)用是企業(yè)成功推行多樣化發(fā)展的關(guān)鍵所在，預(yù)印、耗材、印刷工藝與印后加工相互影響，結(jié)合起來將會(huì)產(chǎn)生可預(yù)期的結(jié)果。

這正是標(biāo)簽印刷企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力，與傳統(tǒng)寬幅輪轉(zhuǎn)印刷相比，窄幅輪轉(zhuǎn)印刷行業(yè)被廣泛認(rèn)為在各種附加應(yīng)用方面更有經(jīng)驗(yàn)。