羅永浩盯上的AR行業(yè)，是機遇還是風險？

“真還傳”即將結局，老羅近日宣布，要退出社交平臺進行再次創(chuàng)業(yè)。這一次創(chuàng)業(yè)，老羅選擇的方向是AR方向。這絕非是一時興起，在前段時間的采訪中老羅就提到，只有兩個方向是他真正感興趣并愿意投入后半輩子去做的，一個是電動汽車，另一個是下一代計算平臺。而AR，便是科技界被認為最有可能成為下一代計算平臺的產品。那么，被“行業(yè)冥燈”羅永浩看上的這條賽道，究竟如何？

本篇文章，把AR和VR行業(yè)拆分開來，單獨分析AR行業(yè)，從概念、應用到市場，簡單剖析一下AR產業(yè)，旨在讓大家對AR行業(yè)有一定的了解，而不是將AR/VR產品放在一起混淆視聽。

01、AR是什么

增強現實(Augmented Reality)指通過計算設備對現實環(huán)境的實時感知和計算，將文字、圖片、視頻等3D內容和信息疊加在現實世界中，具有虛擬現實融合、實時交互、三維注冊三大特征。目前，其硬件產品代表作有Google Glass、而游戲代表作則是大名鼎鼎的《Pokemon Go》。

游戲pokemon Go畫面

AR技術主要由硬件部分和軟件部分構成。硬件部分主要有處理器、顯示器、輸入設備和傳感器。顯示器便是我們常見的顯示設備、手持設備、眼鏡或者頭戴顯示器；輸入設備則可以是智能手機的攝像頭或連接到互聯網的網絡攝像頭；傳感器為移動設備的陀螺儀或加速度傳感器、紅外傳感器等，為設備交互提供響應。

要認識AR，首先要知道它和VR的區(qū)別。

VR技術(virtual reality虛擬現實)是指利用計算機技術模擬產生一個為用戶提供視覺、聽覺、觸覺等感官模擬的虛擬環(huán)境，用戶借助設備與虛擬世界進行交互。其重點是創(chuàng)造一個完全虛擬的環(huán)境，其軟件建模量、數據傳輸量相比于AR要多出許多，所以導致AR/VR技術即使已經出現多年，VR的設備還是難產的現象，其背后原因就是因為其場景設計的復雜性與高帶寬的需求限制了VR設備的發(fā)展。

VR過山車

AR技術(Augmented Reality)則更加關注虛擬和現實的融合，期望通過部分虛擬三維物體與現實融合，對真實世界進行數字化景象增強。從電腦到智能手機以來，人們從未停止探尋更強大、更快、更智能的工具，而AR則正是這一探索的終極體現。它就像是一個集合所有人類對工具需求特性的技術，能夠將現實世界和虛擬物品進行一定的融合，同時創(chuàng)造了高于鼠標、屏幕的新型交互方式。

AR菜單

02、AR的技術

“我們相信 AR 就是下一代計算平臺，這在科技界很大程度上也是共識了，并不是我們的創(chuàng)見?！绷_永浩說。為什么老羅會如此看好AR？這就要從AR的三大特征和一些技術說起了。

1、虛擬現實融合

不同于VR，AR技術是將虛擬物品顯示在現實世界里的。正如其全名“增強現實”一樣，目的是為了解決一些現實生活中存在的問題。其實，在B端，AR設備已經出現了不少應用，比如在工廠中利用AR眼鏡對新員工進行培訓，將老員工的經驗化作數據，在新員工進行生產線工作時，為其錯誤的行為進行及時的修正。

當然，目前AR的應用還存在著一些缺陷，同時成本高昂，使其難以大規(guī)模推廣。但是，通過虛擬與現實的融合，現在的AR設備已經能夠幫助企業(yè)或政府解決一些傳統工具無法解決的問題了。

2、實時交互

交互指產品和人之間的交流，通過某種特定方式達成一定的目的。在70多年前，第一代晶體管計算機是采用開關來工作的，人們需要不停地撥動開關以進行計算，后來在斯坦福研究所，道格拉斯·恩格爾巴特把一個球裝進了盒子里，于是有了鼠標，再配合上鍵盤，使之便于日常使用，很快便走進了千家萬戶。諾基亞時代大哥大和拇指機的按鍵交互，到后來蘋果的觸屏交互，其核心就在于交互形式的改變，發(fā)展至今也變成了手機的標配。對于計算平臺來說，交互方式的創(chuàng)新往往意味著變革。

再來看看AR的交互方式，其亮點便是實時多點感知交互。目前AR的交互手段主要為眼動交互、手勢交互和語音交互。眼動交互是通過傳感器捕捉視線，從而用眼睛控制屏幕內容；手勢交互則是大部分關于未來的宣傳片中出現的那樣，出現一個全息投影的屏幕，人們通過幾個簡單的手勢就能夠完成指令的下達，屬于是鍵盤鼠標的上位替代品；語音交互是這三種新交互模式中最成熟的一種，通過語音補充前兩種交互的缺點，從而實現實時的人機互動。

3、三維注冊

三維注冊可以說是AR中最為核心的技術，是對現實場景中的圖像或物體進行跟蹤與定位。簡單來說，三維注冊就是要讓虛擬場景或物體準確定位到真實環(huán)境中，并根據用戶移動和現實場景的變化做出相對應的改變。

聽上去容易，但實際落地過程中需要極強的算力與算法的支持，這也是AR產品目前遇到的主要瓶頸?，F在市面上主要的方式有基于計算機視覺，利用標志物實現的三維注冊，以及基于硬件傳感器的跟蹤注冊技術，但僅在能部分領域能有所應用，無法推向消費端。

目前，最有效的實現方案是SLAM(即時定位與地圖構建，Simultaneously Localization And Mapping)，通過傳感器所處的環(huán)境來定位傳感器并同時繪制環(huán)境結構。這個技術對于機器人和無人機領域來說并不陌生，現在的許多機器人的快速定位也是采用SLAM技術實現的。

結合這些特點，和我們現在使用的計算平臺-電腦做對比，AR可以將虛擬世界和現實世界進行三維結合，同時，通過交互模式的升級，將鍵鼠替換成了手勢、動作和語音，創(chuàng)新了交互模式，使平臺的應用更加便捷。所以老羅認為，AR很有前景發(fā)展成為下一代計算平臺。

03、目前AR可能的應用

和VR不同，AR其實早已在許多領域內有所應用。目前其主要應用集中在B端場景，主要在文旅娛樂、教育培訓、營銷零售、工業(yè)制造這四個方面。

文旅娛樂是AR最開始走進人們視野時選擇的行業(yè)。疫情之前，游客為什么喜歡前往景區(qū)？是因為在景區(qū)可以觀奇景、聽奇事、聊奇談。為了滿足好奇心，便走向世界各地去尋找不同的生活。而在20年疫情爆發(fā)后，疫情限制了人們的出行，云旅游概念也橫空出世。華為P40系列聯合敦煌莫高窟，將AR技術應用于文旅，實現了人們云旅游的想法。

要知道，莫高窟有735個洞窟，而旺季單程對游客僅開放8個左右，并且參觀的洞窟都是隨機的，慕名而來的游客只能把這段旅行交給運氣，經常難以看到自己向往的洞窟。而通過AR，敦煌莫高窟進入了虛擬與現實之間的空隙，用戶不僅能夠游覽上百個洞窟，而且可以和敦煌壁畫中出來的虛擬形象進行互動，獲得全新的游覽體驗。

教育培訓也是AR應用的一個核心場景。從中小學的教學，到職業(yè)技能培訓以及專業(yè)學科學習，使用AR都能為教學過程中帶來極大的便利。比如下圖的人體解剖學，曾經需要擺放大量的人體模型在學校實驗室，制作這些模型的成本較高，同時還容易損壞。通過AR記錄下來人體結構信息，不僅可以長久保存使用，還能清晰簡潔的傳遞更多信息。

營銷零售行業(yè)對于AR的使用會更多的涉及與物聯網各種技術的結合，已實現更加智能的管理以及為客戶提供更加完善的體驗。我們都知道現在大型的零售商將RFID標簽使用在商品上，或使用溯源碼等方式透明化產品的管理，但其實，這是一種碎片化的體驗。而完善體驗的方法可能就在AR產品中。

設想一下，通過AR的導購，用戶從進入商場就可以確認自己買的物品在什么位置，提高購物的效率；同時，在AR場景中還可以設置各種各樣的獨屬于用戶的彩蛋或驚喜，為顧客的購物體驗增加刺激點，利用彩蛋或隱藏優(yōu)惠券來刺激購物者進一步消費。最后，結合各種物聯網技術，產品從被選購到被購買，甚至到被使用后，所有的體驗都可以被一同進行設計與優(yōu)化，為營銷零售帶來極大的體驗提升。

工業(yè)制造則可能會是未來AR應用最多的場景，倉庫物料周轉、設備維修與安全檢查、機械操作培訓、流水線模擬、數字建模等等領域，AR都有著無可替代的優(yōu)勢。AR能夠更好的將生產資料從老工人傳遞給新工人，同時其在建模與安檢中的應用也能夠實現對企業(yè)生產過程中的降本增效。

當然，大部分AR參與者都不想只是停留于B端，因為最后也就能賣個幾十萬臺機器，所創(chuàng)造的利潤和高額的研發(fā)成本和制造成本完全無法相比。所以，老羅和大部分AR行業(yè)玩家的最終目標都是消費級AR設備，希望這個設備能像電腦或手機一樣走進千家萬戶，從而賣出數以億記的產品。

04、AR與物聯網

物聯網和AR的融合是合乎邏輯的。物聯網解決方案的好處之一是，它使企業(yè)能夠高效收集運行中的數據，并對各種資產的位置、狀態(tài)和條件具有實時可見性。但是，收集的數據，以往都是將數據利用AI進行分析，并且訓練出可以執(zhí)行的一些條件，故將AI和IoT兩個行業(yè)放在一起。如果未來AR能夠大范圍的在各種場景中應用，得到的數據不僅可以訓練機器，更可以將信息可視化，輔助員工的決策或行動。換句話說，物聯網的數字孿生就有可能實現。

數字孿生，就是在信息化平臺內模擬物理實體、流程或者系統，類似實體系統在信息化平臺中的雙胞胎。通過集成物理反饋數據，并輔以人工智能、機器學習和軟件分析，物聯網獲得的數據得以和軟件結合。而數據輸出的窗口還需要一個硬件，這必然會是下一代計算平臺，也就是AR的主要任務。

05、AR的市場

無論國內外，許多企業(yè)都想在AR/VR/元宇宙中分一杯羹，或者直接作為領頭羊帶領這個行業(yè)前進。國內也如雨后春筍般，有許多企業(yè)在AR領域已經有所成就。

（AIoT星圖研究院整理，部分AR公司信息）

容易發(fā)現，在AR場景有能拿出來的產品或方案的企業(yè)大多是一些小公司，而缺少大公司的身影。在這里進行一些猜想：第一，可能大公司由于其發(fā)展模式，很難拿出全部精力去做其中一個細分方向，而是將市場上流行的概念全部參與，共同推進，以期把風險降至最低；而小公司能夠專注于一個細分方向，解決具體的某個問題并提供方案，所以在小公司中先出現了AR公司。

第二種可能就是，大公司看不上B端AR的利潤，在傾盡全力研發(fā)消費級AR，希望借助其豐厚的資源成為更大市場的領頭羊。正如國外的蘋果、谷歌、Meta等等公司，都在從硬件、軟件上下手。然而，除了谷歌拿出了一個半成品的AR眼鏡外，其他公司大多時候只是在搞噱頭，以至于人們總認為AR/VR只是泡沫。

關于AR的市場，未來幾年AR產品可能會有指數級增長。根據 YOLE 預測，全球AR設備出貨量將從2021年的103萬臺提升至2026年的4123萬臺，CAGR 109%，市場規(guī)模有望超過200億美元。

（Yole對全球AR出貨量(百萬)的預測）

06、總結

虛擬現實這個概念，從16年VR設備的難產，到21年資本市場對于元宇宙的炒作，使人們都對這項技術產生了懷疑，開始秉持技術無用論。但是，縱觀歷史，計算機在剛被發(fā)明出來時僅僅被用作計算；智能手機出現時，還有堅持生產按鍵機的諾基亞。如今這些產品都成為了每家必備的生活用品。沒有任何一項技術是無用的，只是人們還沒有找到使用它的方法。未來如何，沒有人能準確地預知，但現在，最起碼不能對新興事物產生非常大的排斥情緒。畢竟，除了改變，沒有什么是永恒不變的。