Airtag越來(lái)越實(shí)用，UWB消費(fèi)級(jí)應(yīng)用爆發(fā)在即

Airtag自推出市場(chǎng)以來(lái)，吸引了重點(diǎn)UWB產(chǎn)業(yè)人士的關(guān)注，因?yàn)锳irtag被認(rèn)識(shí)是UWB消費(fèi)級(jí)應(yīng)用的先驅(qū)，它市場(chǎng)反響好不好，大家對(duì)它的評(píng)價(jià)如何，這直接決定了大量的觀望者們是否下決心做UWB業(yè)務(wù)。

最近，關(guān)于Airtag也有幾則新聞，筆者進(jìn)行了整理：

自2021年AirTag發(fā)布以來(lái)，此類新聞已屢見(jiàn)不鮮。不過(guò)也可以從此看出，AirTag自2021年發(fā)布以來(lái)，雖然一直被國(guó)內(nèi)網(wǎng)友詬病價(jià)格昂貴，但在遺失物尋回、反跟蹤等方面卻卓有成效。

近年來(lái)，一些支持UWB的Tag類尋物產(chǎn)品也不斷涌現(xiàn)。包括三星和AirTag同期發(fā)布的SmartTag+，國(guó)內(nèi)北京清研訊科推出的Tic Tag，另外OPPO也透露正在開(kāi)發(fā)tag類產(chǎn)品。

一直以來(lái)，因?yàn)閾碛辛己玫氖袌?chǎng)基礎(chǔ)和商業(yè)模式，并有政策支持，UWB技術(shù)在B端市場(chǎng)備受青睞，尤其大型的工業(yè)場(chǎng)所、特定的公共場(chǎng)所等。

可在C端市場(chǎng)，UWB卻顯得比較尷尬，主要原因是其應(yīng)用市場(chǎng)不明確，且大部分應(yīng)用場(chǎng)景都已被其他射頻技術(shù)占領(lǐng)。

如何開(kāi)拓C端市場(chǎng)，一直是UWB相關(guān)從業(yè)人員在探索的問(wèn)題。

UWB如何“擠”進(jìn)C端市場(chǎng)

UWB技術(shù)最早出現(xiàn)在上世紀(jì)60年代，主要用于軍事雷達(dá)。由于它具有隱蔽性好、傳輸速率高、系統(tǒng)容量大、功耗低、抗干擾能力強(qiáng)等諸多優(yōu)勢(shì)，逐漸應(yīng)用于通信和定位領(lǐng)域。特別是FCC在解除UWB在民用領(lǐng)域的限制后，其得到了迅速的發(fā)展。

UWB技術(shù)最核心的能力就是精準(zhǔn)的定位與測(cè)距，雖然它還具備通信功能，但目前的通信傳輸技術(shù)已經(jīng)足夠成熟，若是UWB要兼顧去做通信傳輸，反而會(huì)犧牲它的定位性能，除非少量的特殊項(xiàng)目需要使用它的通信能力，否則UWB一般是作為一種定位技術(shù)去使用。

在B端市場(chǎng)，UWB歷經(jīng)10年的時(shí)間，算是站穩(wěn)了腳跟，應(yīng)用場(chǎng)景眾多，包括大型的工業(yè)場(chǎng)所，特定的公共場(chǎng)所等，從最早應(yīng)用的煤礦、隧道、電廠、監(jiān)獄、醫(yī)院等行業(yè)應(yīng)用，逐步向企業(yè)、消費(fèi)領(lǐng)域全方位滲透。

但在C端市場(chǎng)，UWB還僅是一個(gè)“新玩意”。即使市場(chǎng)容量大，標(biāo)準(zhǔn)化程度高，也無(wú)法忽略一個(gè)重要的因素，那就是用戶的需求是不是剛需，目前看來(lái)，C端市場(chǎng)對(duì)于供應(yīng)端來(lái)說(shuō)，是一個(gè)塊“香餑餑”，但是對(duì)需求端來(lái)說(shuō)，還有待驗(yàn)證。

如果要以類比的方法預(yù)測(cè)UWB在C端市場(chǎng)的發(fā)展，那可以朝藍(lán)牙的發(fā)展史看去。

“藍(lán)牙技術(shù)很早前就成為了手機(jī)與PC的標(biāo)配，但在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)也一直打不開(kāi)周邊智能硬件產(chǎn)品的市場(chǎng)，直到技術(shù)多次演變，并且可穿戴產(chǎn)品、智能家居、音頻傳輸、定位應(yīng)用等多種應(yīng)用需求起來(lái)之后，基于藍(lán)牙的智能硬件產(chǎn)品才得以爆發(fā)。

UWB在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展路徑也可以參考其中的規(guī)律，第一步是在手機(jī)、PC等平臺(tái)設(shè)備都植入，但是最關(guān)鍵的還是要看外圍設(shè)備市場(chǎng)是否能夠起來(lái)。藍(lán)牙技術(shù)的外圍設(shè)備也是從2014-2016這幾年的智能家居與智能硬件概念爆火之后，取得了快速的發(fā)展，而UWB的消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)目前還差這么一把火。”

摘取自《中國(guó)UWB與藍(lán)牙AoA市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（2021版）》——物聯(lián)傳媒

照此情況看來(lái)，UWB差的“這把火”是可遇不可求的。不過(guò)它仍有機(jī)會(huì)進(jìn)入C端市場(chǎng)，即通過(guò)對(duì)其它技術(shù)進(jìn)行互補(bǔ)的方式。目前有一部分產(chǎn)品在應(yīng)用UWB技術(shù)的同時(shí)，也結(jié)合著其他的射頻技術(shù)一起提供服務(wù)，比如下表的Tag類產(chǎn)品。

物聯(lián)傳媒制表

可見(jiàn)，在標(biāo)簽尋物方向上，目前較多的應(yīng)用是UWB+藍(lán)牙方案。而在其他應(yīng)用場(chǎng)景下，比如智能車鑰匙，也有UWB+NFC+藍(lán)牙的應(yīng)用。在這些應(yīng)用場(chǎng)景下，UWB一般都提供定位服務(wù)，而另一技術(shù)則提供通訊認(rèn)證服務(wù)。

不過(guò)，雖然有了應(yīng)用場(chǎng)景，能擠進(jìn)C端市場(chǎng)的圈子，但要開(kāi)拓自身不可替代的市場(chǎng)，UWB現(xiàn)在面臨著什么樣的挑戰(zhàn)？

UWB為何難以開(kāi)拓C端市場(chǎng)

在過(guò)去一年里，UWB的C端市場(chǎng)試水，僅在無(wú)感過(guò)閘和智能車門方向泛起漣漪，并且貌似停滯在了開(kāi)關(guān)門這件事上。

可另一方面，標(biāo)簽尋物這一不太被看好的應(yīng)用，卻是蘋(píng)果這類貫穿UWB產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的大玩家，在為UWB的前途“鋪路”的行為。

我們可以把蘋(píng)果AirTag的理念當(dāng)作案例，探討蘋(píng)果在以何種方式利用物聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)UWB。

蘋(píng)果在AirTag的“查找”應(yīng)用上，實(shí)現(xiàn)了三方面的互聯(lián)：不同硬件、眾多設(shè)備、跨品牌。

在不同硬件的互聯(lián)上，蘋(píng)果的“查找”功能開(kāi)啟時(shí)，會(huì)同時(shí)調(diào)用藍(lán)牙、NFC、UWB三個(gè)硬件。三者共同協(xié)作，實(shí)現(xiàn)了更大面積地“查找”。此時(shí)，UWB更像是為了彌補(bǔ)NFC距離不夠，藍(lán)牙精度的不夠的短板，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)間的互補(bǔ)。

在眾多設(shè)備的互聯(lián)上，蘋(píng)果將包括AirTag在內(nèi)的所有蘋(píng)果設(shè)備，都看做了節(jié)點(diǎn)，進(jìn)而構(gòu)成一個(gè)巨大的網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)間信息的傳遞來(lái)尋回遺失物。

在跨品牌的互聯(lián)上，是來(lái)自近日的一則新聞——中國(guó)的科技品牌Nut開(kāi)發(fā)出了一款標(biāo)簽產(chǎn)品“Nutale Air Tag-F11X”，并可同所有蘋(píng)果設(shè)備組成的“查找”網(wǎng)絡(luò)配合使用。

蘋(píng)果能得心應(yīng)手地將此物聯(lián)網(wǎng)搭建起來(lái)，原因是它從自研U1芯片的那一刻起，就已經(jīng)做好了打算——實(shí)現(xiàn)將每一臺(tái)設(shè)備，都變成物聯(lián)網(wǎng)上的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。這樣不僅有助于它構(gòu)建更大的網(wǎng)絡(luò)，更是為了搭建UWB的C端應(yīng)用環(huán)境。

因?yàn)樨灤┝水a(chǎn)業(yè)鏈上中下游，所以蘋(píng)果可以按任何想法做事。但對(duì)于其他面向C端市場(chǎng)的UWB設(shè)備廠商而言，事情并不那么如意，因?yàn)樗鼈冃枰荣?gòu)買芯片，再制造設(shè)備，而如今擺在面前的問(wèn)題是芯片廠商匱乏，并且芯片價(jià)格昂貴。

與B端市場(chǎng)大額的基站、標(biāo)簽、解決方案需求量不同，C端市場(chǎng)并無(wú)基站的需求量，只有裝載UWB芯片設(shè)備的需求量。所以高昂的芯片價(jià)格，常常使設(shè)備制造商望而卻步。

目前看來(lái)，國(guó)際知名UWB芯片廠商有Qorvo、NXP、3DB、ST、Microchip、蘋(píng)果等，在這樣的行業(yè)大頭下，小型企業(yè)的發(fā)展存在一定難度。不過(guò)近些年國(guó)內(nèi)芯片廠商如紐芯瑞、馳芯半導(dǎo)體、瀚巍微電子、優(yōu)智聯(lián)、捷揚(yáng)微等也在崛起，有希望促成UWB芯片的多樣化，并實(shí)現(xiàn)價(jià)格的下調(diào)。行業(yè)人士預(yù)測(cè)，當(dāng)UWB芯片的出貨量達(dá)到藍(lán)牙體量時(shí)，價(jià)格也會(huì)向藍(lán)牙看齊。

討論完UWB目前在C端市場(chǎng)的問(wèn)題，那Tag類產(chǎn)品和UWB的未來(lái)如何？

Tag類產(chǎn)品的未來(lái)，UWB的未來(lái)

Tag類產(chǎn)品自發(fā)布以來(lái)，一直遭到網(wǎng)友詬病，第一是價(jià)格昂貴，第二是技術(shù)的完善度不夠，第三是它其實(shí)并非剛需。

不過(guò)隨著關(guān)注度的上升，以及更多的制造商加入，Tag類產(chǎn)品有望隨著時(shí)間的推移，逐漸收獲更多受眾。當(dāng)然最重要的一點(diǎn)，仍然是價(jià)格，成本是打開(kāi)市場(chǎng)一把屢試不爽的鑰匙，如果價(jià)格能更加親民，普及速度便會(huì)更快。

而談及UWB的未來(lái)，目前在C端的應(yīng)用場(chǎng)景除了標(biāo)簽尋物、無(wú)感過(guò)閘、智能車門外。還有越發(fā)受關(guān)注的實(shí)時(shí)定位系統(tǒng)（RTTLS B2B），包括智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備和消費(fèi)標(biāo)簽、汽車、智能家居等領(lǐng)域。

同時(shí)，在VR/AR方向上，UWB的高精度定位也非常有價(jià)值，正興起的體感游戲，以及被大眾熱議的元宇宙，都存在UWB的應(yīng)用場(chǎng)景。

從現(xiàn)在的市場(chǎng)需求來(lái)看，在一些商業(yè)場(chǎng)景中，例如商超、樓宇、展覽館等，UWB的機(jī)會(huì)是可見(jiàn)的。比如停車場(chǎng)找車位，商場(chǎng)里找和大人走散的小孩等。通過(guò)商業(yè)客戶將此能力開(kāi)放給大眾消費(fèi)者，以B2B2C的應(yīng)用方式提升消費(fèi)者體驗(yàn)。針對(duì)未來(lái)對(duì)室內(nèi)定位需求量的增大，UWB遠(yuǎn)距離、高精度的特點(diǎn)，能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

此外，雖說(shuō)UWB難以在初期兼顧定位與通信兩個(gè)領(lǐng)域，但不可否認(rèn)的是，UWB擁有出色的通信能力，而且雷達(dá)功能也是UWB一個(gè)未來(lái)可以開(kāi)發(fā)的功能，目前也有很多企業(yè)在做這方面的嘗試。這樣看來(lái)，較強(qiáng)的綜合性能力也是UWB的一大亮點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)

Tag類產(chǎn)品的興起，是UWB在C端市場(chǎng)的起點(diǎn)，產(chǎn)品本身和應(yīng)用場(chǎng)景的構(gòu)建理念并不糟糕，但無(wú)法引領(lǐng)一波UWB崛起的大潮流。但好在它為UWB成功地吸引到了一波關(guān)注度，隨著關(guān)注度的提升，產(chǎn)品也會(huì)進(jìn)步，技術(shù)也會(huì)更好地融入市場(chǎng)。

但不得不說(shuō)，UWB短期內(nèi)的爆發(fā)式成長(zhǎng)較難實(shí)現(xiàn)。不過(guò)UWB正以與其他技術(shù)互補(bǔ)的方式，逐漸滲透到C端市場(chǎng)中，并逐步在射頻領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。隨著UWB找到自己的市場(chǎng)定位，完善應(yīng)用環(huán)境，崛起便指日可待。